Google的狗皮膏药失效了么

10年之前，有一种名叫Viagra的蓝色逍遥丸，成就了李宗盛对饭岛爱的调侃，记得那时候偶还在跟一批NK分子在野外拉练，忙里偷闲唱的一首流行歌，叫《最近比较烦》。

10年之前，有一部特庄严又特反叛的清宫戏，重新书写14载的《雍正王朝》，仿佛只有想跟上天再借500年的四阿哥，才配亲手缔造了一个承上启下的盛世康乾。

10年之前，有一个出身草根欢蹦乱跳的小丫头，晃着一双水汪汪的大眼睛，红遍了塞北与江南，《还珠格格》三连发，招招切中戏说历史的要害，不得不佩服琼瑶阿姨对公主坟的煽情渲染。尤其是她一改往日催人奶下苦情文艺腔的做法，更是博得了老中青三代的加倍宠爱。

10年之前，第一部国内青春偶像剧《将爱》出炉，李亚鹏、徐静蕾、王学兵等装嫩一族，硬生生地搞出了日韩系的校园爱情翻版，那时的吻可以杀死人，而那时的人却很单纯。

同样，还是10年之前，Google诞生，它从搜索新宠扶摇直上成了江湖霸主，网友们也养成了“内事不决问老婆外事不决问Google”的怪癖，后来Google被作为动词列入《牛津英语词典》，它成了思维的必需品，求知的催化剂，动不动摆弄一下，知识就批量成打。于是，广告商也看准了这块香饽饽，拼命把广告往关键字里塞，从搜索竞价到排位争先，反正只要能赚钱，多打点狗皮膏药式的链接，也没啥。但是，在《商业周刊》最新评出的2008年“商业周刊50强”榜单里，去年的龙头老大Google却从去年的第1位跌至第34位，遭遇滑铁卢。难道在考量了投资回报率和销售额涨幅之后，Google引以为荣的狗皮膏药失效了吗?

的确，对于Google而言，个把搜索广告的点击量能带来多大的收益呢?这问题还真把投资人、分析师和Google自己难住了。据comScore在3月26日发布的报告称，上月Google搜索广告相关的点击率正在直线走低，2月均亏3%，股价由最高点764美元每股跌至每股444美元。

不过，Google的粉丝则坚持认为这些点击量和收益并非正相关。他们觉得Google目前采取的策略是高质量点击，因此点击量的减少并不影响广告商的收益。从理论上讲，广告商应该会更愿意为有效点击投放广告，因为一次点击所带来的销售收益会比分散点击来得更多。属于点击量走低，但收益攀升的态势。

Stanford Group的分析师Clayton Moran预计，由于受到美国次贷危机经济低迷的影响，用户点击广告的速度正在放缓，与此同时，Google的难兄难弟们，如雅虎、微软和Ask全都对疲软的数字无计可施。Google跟大多数网络广告商一样，靠点击量挖掘潜在客户，并提升更好的销售业绩。Google和它的竞争对手都很清楚，减少点击量并不是万金油，Google从去年努力控制广告的发布区域，使之尽量可以让那些对广告网页没兴趣的观众不会误点。此外，Google还发布了AhWords搜索广告系统的新版本，让用户可以更加方便地找到自己需要的广告。Google创始人之一Larry Page认为，“这项举措再次把广告商拉回了投资人的阵营。”

很多中小企业客户很希望能够通过Google提高点击效率增加销售收益。通过购买搜索关键字提升自我品牌的口碑和销路，这大概就是网络广告商的如意算盘。不过，四年前也许你购买50-100个关键字就够用了，但是现在给你1000个恐怕还得看网友的脸色。这块狗皮膏药可是越来越难贴了。