前一阵子在点石上看了一篇《Google搜索结果页面点击分配，想起很早之前也有几篇文章是阐述这个问题的,下面结合自己运营与非IT的经验,说说自己对这种现象的看法.
研究表明百度和Google点击分配有所不同,Google主要集中在前三位占了80%,而百度却是在第一页十个结果中相对均匀的分布,不像Google那么集中,我想造成此种结果的原因主要是因为百度推广结果太多,而用户对排在前面的推广结果兴趣并不是很大,所以点击会向下延申,导致点击率相对均匀,个人认为这样会降低用户体验,不知百度意下如何.
以下是06年美国在线三个月的数据统计
位置 点击次数 与第一名的比较 与前一位比较
第一名 2,075,765 — —-
第二名 586,100 1：3.5 1：3.5
第三名 418,643 1：4.9 1：1.4
第四名 298,532 1：6.9 1：1.4
第五名 242,169 1：8.5 1：1.2
第六名 199,541 1：10.4 1：1.2
第七名 168,080 1：12.3 1：1.2
第八名 148,489 1：14.0 1：1.1
第九名 140,356 1：14.8 1：1.05
第10名 147,551 1：14.1 1.05：1
|
排名 |
占总比 |
累计占比 |
相对第10名权重 |
相对变化 |
|
1 |
42.28% |
42.28% |
14.2 |
3.5 |
|
2 |
11.92% |
54.20% |
4.0 |
1.4 |
|
3 |
8.44% |
62.63% |
2.8 |
1.4 |
|
4 |
6.03% |
68.66% |
2.0 |
1.2 |
|
5 |
4.85% |
73.51% |
1.6 |
1.2 |
|
6 |
3.98% |
77.50% |
1.3 |
1.2 |
|
7 |
3.37% |
80.87% |
1.1 |
1.1 |
|
8 |
2.98% |
83.85% |
1.0 |
1.1 |
|
9 |
2.82% |
86.68% |
1.0 |
1.0 |
|
10 |
2.97% |
89.65% |
1.0 |
4.5 |
观察此表可发现,第一名的点击率占了绝对优势的42%,二三名都占到10%左右,再向下所占比例非常小,后五名差距不大.研究还表明只有4.37%的点击率分布在第11-20名(搜索结果第二页)。第21-30名(搜索结果第三页)的点击率更是下降到2.42%。
当然不同的搜索引擎点击分布肯定会有不同,而且两年时间用户的行为也会有一些变化.下面我们再来看看网络上找到的另一个版本的数据统计:
60%-65%的人会点击名列搜索结果前10位的网站
20-25%的人会考虑点击名列11到20位的网站
3-4%的人会点击名列搜索结果中列第21到第30名的网站
两个版本差距比较大,个人感觉前一个版本类似Google这样的国际引擎,因为匹配度比较好,用户往往不需要再去看第二页.后一个引擎更像百度为首的国内引擎,因为推广和技术等原因,用户要更多的翻页去寻找自己想要的内容.
摆了半天事实,大家肯定看累了,下面讲一下切题的内容
中国目前最多的站长毫无疑问是草根站长,而草根站长的网站一般来说比较小,在引擎中排名往往不尽如人意,在这个SEO泛滥的年代,想往前排更是难上加难,所谓激流勇进,不如退而思变,也许排在后面并不是那么可怕,显然前三名的流量是很可观的,但是作为草根,我们再热门关键词上很难做到,于是我们来寻找点击相对较高的位置,通过长时间的观察,我觉得在百度中7,8名的点击不如9,10名来得好,甚至不如第十一名,也就是第二页第一名,而第三页第一名要比第二页下半部分的结果好得多.相信各位细心的站长也有同感,如果能把握住热门关键词中这些位置的流量,也是非常可观的,这类似于长尾关键词来流量的道理.这么多年来提出这种观点的人并不多,我以为并不是大家没想到,而是可操作行相对较难,不好把握,希望本文能给聪明的站长们一点启示,谢谢观看.
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