电子商务网站投放其他的联盟广告的危害性

时间：2010-01-19

像谷歌AdSense、百度联盟、阿里妈妈这些国内的广告联盟，大家都司空见惯。而且现在很多网站靠这类的广告联盟来保持网站的盈利，更狠的是，有些网站是为了这些联盟建成的。在国内，有一个奇怪的现象，很多电子商务的网站，把一些页面的黄金位置(例如页顶Banner、左侧导航、文章开头)让给了这些广告联盟!

这是一个危险的信号!

电子商务，自己的网站就是自己的主战场，不应该允许其他人在自己的地盘导入流量。做电子商务的，都知道流量来之不易，高质量的流量就更加难求了，所以现在那么多人做seo，那么多人做长尾。(这里说的电子商务网站，包括一切用来推广某种产品或服务的网站，例如公司网站、B2C网站。)

在自己的电子商务网站，投放其他网站的广告的危害性，一灰想了一下，简单列出几个。

1、流量的流失。自己辛辛苦苦得来的流量(可能网站还做了大量的seo工作)，就这样导入了其他的网站。投放谷歌AdSense等对页面自动分析得出广告结果的PPC就更加可怕，因为流量都直接送给了竞争对手了!

2、降低网站的信任度。网民来到你的网站，竟然看到其他网站的广告，心里一想：这个网站的盈利是不是出了问题了?还放广告。那他的产品(服务)质量还有保障吗?我是否应该购买呢?

3、降低网站的转化率。这些广告可能浏览者不会去点击，但是分散了浏览者的注意力，打断了浏览者的浏览进程，最后网站转化率当然受到损害了。

4、需要更多的精力。有时间因为广告的变换，造成与页面风格不搭配，站长就需要更多的精力去处理这些问题，可能就会怠慢了其他方面对浏览者的照顾。

有些站长投放这类的广告，是为了增加自己帐号内的广告显示率(例如AdSense)，从而降低自己广告帐号的点击率。如果只是为了这个，我建议把广告放在一些对转化率影响不大的页面。