28推主持-百度姐：首先感谢第十二期群访谈嘉宾高鹏会创办人张何能百忙中参加我们的28推群访谈，也再次要感谢各位朋友对28推群访谈的支持。现在是第十二期群访谈，当然论坛也会同步直播，有问题也可以在同步帖讨论。再次友情提示下，28推正在开展二期公益培训，想要进步的童鞋赶紧报名，也可以直接来找百度姐，百度姐的10组组长哦
28推主持-百度姐：同时呢，提醒大家，在我们访谈的时候，大家尽量克制自己激动的手，免得影响访谈的进度及大家的阅读。希望大家理解。那咱们就来有请我们28推群访谈第十二期嘉宾张何。张何大家应该不陌生吧，张何也经常参加一些公益性的讲座，也给过新人不是帮助。我们欢迎张何张老师。
嘉宾-张何：很高兴有这样的机会与大家一起分享。
28推主持-百度姐：咱们28推访谈第十二期嘉宾张何。咱们今天就辛苦张老师给我们分享下：企业微博营销之路应该过怎样走。
嘉宾-张何：感谢长青兄的邀请，感谢百度姐的沟通与主持。
28推主持-百度姐：张老师才辛苦了 真正的给力，咱们先说说当今互联网的局势吧，最大的微博平台新浪微博和腾讯微博，加之一些网易，搜狐等后起之秀，当然还有名存实亡的百度说吧，张老师怎样看待这些微博平台?
嘉宾-张何：微博营销：先微博，后营销。
28推主持-百度姐：先打好基础 在发展 对吧张老师
嘉宾-张何：对于营销者来说，任何一个平台都具有一定的营销价值，但我们要学会取舍。记得长青兄一直在分享与践行着：把简单的问题做到极致的理念，我个人非常认同。
微博的核心在于人与人之间的互动，我建议此次访谈加入一些互动的元素进来，相信会有与众不同的效果。
28推主持-百度姐：这个我们会在第二个环节体现
嘉宾-张何：今晚群内一定有不少马甲，都是大牛在潜水。有观点碰撞，才会有精彩的内容呈现。
28推主持-百度姐：到时候 百度姐会采集大家的问题 之后还是辛苦张老师给解答了
在这样的局势下，企业如何选择微博平台?
嘉宾-张何：首推新浪微博、腾讯微博，这个相信大家都很容易理解，因为几大门户公司有他们自己公司长远的战略规划。
在选择微博平台，有几个基本的原则：1、了解微博平台的规则;2、了解微博平台的用户群体特性。
嘉宾-张何：微博营销，熟悉微博平台规则，找准用户是关键。
28推主持-百度姐：现在随着微博的兴起，一些以微博营销为生的工作室也应运而生，结合当今互联网的局势，张老师认为这些工作室的事业是否会蒸蒸日上?
嘉宾-张何：微博营销工作室生存问题的根本就是有充足的企业用户为支撑，没有服务对象，一切都是空谈。目前，微博营销工作室大多数停留在刷粉丝、转发、评论的初级阶段。想要蒸蒸日上的做好企业微博营销，要从思路上有根本性的转变。
28推主持-百度姐：就是说现在的微博营销工作室还处在大基础的阶段?
嘉宾-张何：细分，把某个行业、领域做深、做透，微博平台中存在很多创业机会。多考虑能为企业用户创造价值，不要一味想做大而全的服务。
28推主持-百度姐：那如果一个企业要做微博营销，是自己成立专人团队还是外包给微博营销工作室?
嘉宾-张何：品牌企业一般都会选择公关公司来服务，中小企业有条件的情况下建议自己来组建小团队来运作。
28推主持-百度姐：下面咱们聊聊怎么去做微博运营。不论是企业的专人团队还是微博营销工作室，都会面临怎么去做微博运营的这个问题，这个也是比较广的话题，咱们就慢慢的抽丝剥茧。
先问张老师一个比较基础的问题，企业问题什么时候适合微博认证?
嘉宾-张何：建立企业微博初期就要考虑微博认证的问题。
28推主持-百度姐：是操作一段时间后认证好还是开通微博就认证?
嘉宾-张何：微博平台一般要求发布一定微博内容后才可以认证，要是熟悉平台潜规则的话，找个熟人按照正常的审核流程可能会更快一些通过认证。
28推主持-百度姐：有些人认为微博认证后就不太适合快速增长粉丝，会这样吗?
嘉宾-张何：企业微博营销不要以粉丝增长为效果评估标准，学会主动去寻找用户，与用户进行对话。一般企业做不到这一步，所以都会认为一段时间内微博营销效果不给力。
28推主持-百度姐：咱们再来说说企业的专人团队的情况，企业组建微博团队都需要些什么人员?
嘉宾-张何：企业微博营销策略中当然还有一些边界的营销手法，不便于公开说。所以说，了解微博平台规则很重要，细心的企业与个人，学会观察与实践最重要，不要总是跟随与盲从。
嘉宾-张何：企业组建微博团队：2人以上方可成为团队，主要在于每个企业自身的需求。1、微博矩阵：多帐号的企业微博运营策略 2、线上与线下人脉资源的整合 3、造势、借势 4、内容一定要有所准备 5、互动是企业微博运营的核心 6、活动是企业微博运营的助推剂。
嘉宾-张何：有条件的情况下，公司全员微博。
嘉宾-张何：北京灵动快拍信息技术有限公司就是全员微博，企业官方微博@灵动快拍、事业部官方微博 @快拍二维码 @快拍购物 公司领导、部门总监、各部门员工
每个微博背后都是一个人，每个人都有一定影响力的圈子。
28推主持-百度姐：不知道张老师的团队是怎么运营微博的?就是运作流程。
嘉宾-张何：借势与造势：比如前段时间的铁道部火车票实名制事件，我们就利用这样的机会在微博上主动来引导用户传播，引起主流媒体关注，CCTV13、上海卫视、山东卫视，各大传媒体与几百家网络媒体都跟踪报道。引导用户来传播一次事件，比自身来强推效果要好很多。
嘉宾-张何：微博上的标签关键字、相关搜索，微博用户的圈子关系的分析与挖掘是需要企业不断去摸索与实践中总结。
28推主持-百度姐：如何利用内容及互动策略，塑造品牌形象。内容和活动是一个很关键的环节。
嘉宾-张何：很多企业与个人都会关键如何发布内容，企业微博首先要更多关注用户与同行，内容上可按比例来发布。比如：1、企业新闻动态 2、企业产品资讯 3、行业动态 4、活动发布 5、适度结合语录、名言、笑话、段子 企业微博要活得像个人，真诚地互动绝不可少。
嘉宾-张何：在别人的微博内容上要营销需要一定技巧，恰到好处是关键。话题相关性、@某人进行内容推送
嘉宾-张何：近期我正在推动一个移动电子商务沙龙，正在利用私信营销传递给行业人士。
28推主持-百度姐：在微博营销中，操作方有没有需要特别注意的问题啊?
嘉宾-张何：每个微博平台都有自己的游戏规则，就像个人站长做搜索引擎优化一样，过度优化就会受到平台的K站或降权重。我们做营销的人，谁没有几十个马甲帐号就别说自己是营销人。
28推主持-百度姐：张老师有多少马甲啊?
嘉宾-张何：绝不少于千个。
28推主持-百度姐：厉害 千多个账号要多少人管理啊 每日都有哪些操作
嘉宾-张何：目标大部分帐号没有运营，实际操作只是一部分。
28推主持-百度姐：私人团队玩微博的也不少，微博买卖转让转播广告的也存在，那么怎样评估一个微博的价值呢?
嘉宾-张何：呵呵，你这一句话，说明你们玩腾讯微博比较多。一个微博的价值要从微博背后人来评估，微博帐号内容传播影响力(平均转发、评论频率)
28推主持-百度姐：大家有问题可以私聊百度姐，第二个环节张老师会给大家解答的。
28推主持-百度姐：我没有玩腾讯微博比较多 只是28推公益培训1期的时候做了几个月的腾讯微博，再次友情提示下，28推正在开展二期公益培训，想要进步的童鞋赶紧报名，也可以直接来找百度姐，百度姐是10组组长哦
28推主持-百度姐：我们访谈第一个环节马上要结束了 大家有问题赶紧私聊百度姐，第二个环节张老师会给大家解答的
张老师分享的很不错啊，要不咱们现场分享几个案例吧，张老师给我们看几个比较经典的案例吧
嘉宾-张何：想深入了解，请关注我的新浪微博：@张何 腾讯微博基本不怎么更新。
28推主持-百度姐:我们访谈第一个环节马上要结束了 大家有问题赶紧私聊百度姐，第二个环节张老师会给大家解答的
28推主持-百度姐：网友提问：我想请教一下，比如我做了一个生活类的网站··是以自己的网站名字作为微博 的名称好呢，还是以大家可能搜索的词来做微博名字比较好。因为我发现搜索生活小常识、 生活小窍门的这些朋友比较多，但是知道你自己网站名字的比较少。
嘉宾-张何：微博昵称在微博营销过程中起到的作用不言而喻，要花点心思考虑一个利于互动、传播的好名字。
28推主持-百度姐：网友提问：这样判断微博假粉?我们公司要找微博转播广告
嘉宾-张何：网友提问：怎样判断微博假粉?我们公司要找微博转播广告，不要花精力去关注假粉这个话题，我更提倡虚实结合，只可意会，不可言传。
28推主持-百度姐：今天真是辛苦张老师了 。再次感谢张老师百忙之中抽空的给力分享，也感谢在场所有朋友的支持，考虑到今天时间不找了，我们今天的28推第十二期访谈到此结束。张老师就在咱们访谈群，大家可以随时交流哦。
本文来自28推第12期站长访谈内容,由tbw淘宝商城:整理分享。
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