淘宝搜索之相关性解析

         相关性问题，是做好淘宝搜索优化的基础；深刻理解相关性，也是提升直通车质量得分前提。因此，想搞定淘宝搜索（含直通车），须务必重视这一概念的深入理解。请参考一下《书慧：淘宝搜索相关性问题解析》视频片段：

淘宝搜索相关性是指搜索需求与你宝贝之间的关联度，主要分为三部分：

1、类目和属性：

这里的类目是指后台类目，买家搜索需求(关键词)在淘宝类目里会有一个最优类目与之对应。如果你的宝贝符合买家搜索需求，但发布类目却不是最优类目，那就无法优先展示给买家，不管你的宝贝其他方面是多么的优秀，或者销量是多么的高。

其次属性问题也是影响相关度的重要因素，尤其在获取前台类目流量方面。前台类目的设置一般和后台类目不是完全对应的，而是选取相应后台类目中具备某些属性的宝贝，进行排序。如果你属性填写不完整或者填写错误，就会在前台类目调用宝贝时，漏掉你的宝贝，这样就失去了类目浏览展示的机会。

2、置信度

置信度这个是专业术语，实际代表的意思就是宝贝作弊和可信任的程度，用偏离常规的统计方式得出一个值，就叫置信度。一般会把作弊、降权等问题纳入这一概念。淘宝一再强调的降权惩罚，就是通过降低宝贝相关度这一参数，从而实现搜索排名靠后或过滤的。

3、文本匹配

文本相关性，重要是指标题、宝贝描述等，与买家搜索关键词之间的关联度。也就是说，在满足类目属性、置信度两大条件后，还必须标题包含该关键词，才能被搜索并优先展示的可能。

因此，标题中关键词的选用以及关键词的组合，对于提高相关性、提升排名、获取搜索流量，是至关重要的。将会书慧老师在线课程《关键词分析及宝贝标题优化》中，给大家一种最容易上手的标题优化套路。(本文转摘自书慧淘宝教研室概念篇的《第四节：淘宝搜索相关性问题解析》的部分章节)

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作者：书慧

首发：书慧淘宝教研室