浅析：移动广告平台的强大与脆弱

随着移动互联网的发展，国内移动广告平台如雨后春笋，广告红利似乎来临。国内纯移动广告平台有万普、有米、多盟、百度等，而360移动广告平台有360手 机助手作为后盾，豌豆夹广告也是如此。纯广告平台被各个市场排挤，开发者用纯移动广告平台的普通SDK广告很难上市场，于是出现了自定义SDK的，获得一 线生机。据统计国内至少有一百家以上纯广告平台，有倒闭的又马上有新出生的，前仆后继。

本文讨论的是纯移动广告平台，它们没有市场作为依托，它们如此强大且脆弱。

广告平台的强大，不容置疑。据媒体报道某广告平台累计5万多款优质APP,已经圈住了2亿移动用户，并且在2013年纯利润打2000万，那么2014年 将翻翻。其他广告平台的增长也很快，各种广告模式出现，比如积分墙、推荐墙、电商墙、插屏、推送、以及视频广告等等，可谓种类齐全，满足了开发者的个性需 求。

因为国外Admob等banner广告在国内并不受欢迎，水土不服，国内的移动广告平台针对国内用户设计了很多非常有创新的广告形式。比如有米首创的积分 墙，就受到广大开发者的支持。同时也因为Admob这种banner广告的SDK市场很容易被检测出来，不准通过，导致开发者选择国内的广告。国内的广告 平台勇于创新，自定义的SDK能够自定义包名，开发者通过一些加固软件加固后先隐藏广告，市场自动检测和人工检测都很难发现APP里面植入了广告，等市场 通过后再打开广告。所以，尽管现在国内市场360、小米、安智、安卓、木蚂蚁等市场通通拒绝不与自己合作的广告平台的广告，纯广告平台通过自己的不断创 新，依然能够有很多APP躲过了市场的检测，带来源源不断的用户。

国内的开发者数量及其庞大，软件山寨速度更是惊人。打包党能够在一天内反编译数百APP然后通过植入广告再上传到市场。其他与广告平台合作的网站，数量也惊人，它们能够分发很多APP在自己的网站上，收入效果比挂百度的Banner广告强太多。

移动广告平台有很强的变现能力，开发者和广告平台直接分CP(广告商)的钱。一个平台开发者越多，优质的App越多，那么CP就更愿意在这个平台投放广告，当然VC也喜欢投钱在这个平台。虽然不能一家独大，但是强者将越强!

但是，在这强大的背后，依然能看出广告平台是玩流量套现的逻辑。

平台的脆弱性就在于流量被主流渠道把控，国内各个比较大的市场，都想推出自己的广告平台，对其他纯广告平台绝对封杀的态势，市场看着广告平台强大的分成变 现能力也眼红。所以在今年初，豌豆夹和360都推出自己的广告平台，已经加入其他广告的App遭受大量下架。纯广告平台的脆弱凸显出来。

广告平台当然也发现自己的尴尬境地，一边跟刷量公司拼命，一边跟其他平台眼红，另一边还要跟市场斗法，当然也少不了跟开发者各种解释。于是现在国内的一些广告平台，开始力推自己的游戏平台，因为游戏联运营是比较赚钱的。

还有一点，就是广告平台的开发者出现了严重的两极分化，最赚钱的公司APP或者个人的收入是大部分普通开发者收入的千倍万倍。而优秀的APP也开始喜欢 自己接广告，不走广告平台，或者用上支付而不选择插入广告来盈利。留下来的就只剩下牢骚不断收入很低的个人开发者。

广告平台最需要的，是质量比较高的个人开发者，他们应该是广告平台的主力，当然能弄上大户，就是锦上添花。而个人开发者，他们选择广告平台时，愿意听其 他信任的开发者。他们很少对平台有感情，那么出现一两次问题后选择换平台的概率非常大。同时个人开发者容易受到意见领袖的引导，导致平台无力抗拒开发者的 流失。

所以，纵上述，平台虽然强大，但也非常脆弱。

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谋哥：微信viyi88，自盈利概念创始人，微价值创始人，秦王会员。关注开发者盈利，分享移动开发者盈利经验,微信公号vjiazhi。