《后会无期》票房赶超《小时代3》 大数据解读韩寒VS四娘之争

7月25日，韩寒导演的处女作《后会无期》零点首映，而郭四娘导演的《小时代3：刺金时代》比《后会无期》早上映一周，也就是7月17日正式公映， 韩寒与四娘之间向来不缺乏话题和粉丝关注，此次电影也排在同一档期，更加引得了两方阵营粉丝们及媒体们的热切关注和讨论。比较再所难免，双方就各自的公众 魅力、话题影响力、影片口碑、票房数据等展开了全方位厮杀，下面我们就从一些数据中来窥探下，韩寒VS四娘票房之争，谁会笑到最后。

1、 国丈VS四娘 公众魅力不分高下

韩寒与四娘的渊源由来已久，双方之间的各种调戏互动也屡屡引得粉丝惊叫不已，一直以来，国丈和四娘的拥戴者大体上势均力敌，不过《后会无期》赶上的 是韩寒首次执导，相比于已经拍到第三部的小时代系列的四娘，媒体将更多的关注和期待给了韩寒，在影片预热前后，韩寒的媒体公众热度稍稍领先于四娘，百度指 数上韩寒也以超6万的指数而略高于5万左右的郭敬明。据统计，在电影上映前的2月，韩寒以6.3万的媒体关注度和321万的公众关注度，略高于四娘的 5.7万和252万。

上映前3个月，《后会无期》和《小时代3》的电影热度相差无几，小时代3近387万的公众关注度略高于后会无期的273万，而媒体关注度上，后会无 期领先于小时代3;再结合影片主演的号召力，小时代3有杨幂，而后会无期有杨幂的荧幕情侣冯绍峰，综合比较起来，四娘VS国丈的票房综合号召力可谓平分秋 色。

2、观影群体相似度高 年轻女性群体居多

从观影群体来比较，不得不说，再一次体现了韩寒和四娘之间“相爱相杀”的属性，根据数据显示，后会无期和小时代均瞄准的是年轻可爱的软妹子群体， 《小时代3》拥有超过74.8%的妹子观众，《后会无期》也拥有64.5%的女性观众，两个电影90后的观众均占了非常大的一个比重，小时代3观众中超过 80%均为90后。在观众的地域属性上，《小时代3》的一二线城市受众占比64%，而《后会无期》一二线城市的受众占比为69%，受众重叠度非常高。面对 如此一致的目标受众，电影的宣传方就不得不绞尽脑汁玩出点花样来了，据《后会无期》宣传方爆料，除了传统的宣传手法之外，后会无期与9大电商联合推出预 售、促销活动，力求扩大影片的影响力。当然，在宣传上，小时代3也做好了充分的准确，互联网+线下联合预热造势，除了MV和特辑之外，还在花絮上下足功夫 共发布22支，充分利用互联网的影响力为票房做贡献。

3、 口碑之争 韩寒大胜四娘

电影票房历来有叫好不叫座，叫好又叫座的各种说法，口碑叫好，未必票房也大卖，大卖的电影口碑差的也比比皆是。从八爪鱼采集器对豆瓣和格瓦拉网站两 个网站采集的电影评分数据可以看出，韩寒的《后会无期》(7.9分)口碑要远胜郭敬明的《小时代3》(4.2分)，事实证明，新新人互联网时代，好的口碑 可以在后续的推广中呈现出滚雪球效应，果不其然，虽然后会无期首映的零点票房低于小时代3，但是截至8月3日，后会无期与小时代的票房成绩已经相差无几， 双双破了五亿，好口碑给后会无期带来了可观的票房回报，根据后面两部电影的排期情况可以很轻易的得出一个结论，《后会无期》的票房后劲高于《小时代3》， 赶超《小时代3》的票房是必然的结果。

虽然就单片票房而言，韩寒的《后会无期》略胜于四娘的《小时代3》，但是四娘的小时代系列已经累计了13亿的惊人票房，绝不算输，此次对决在观众和媒体的一片看热闹声势中，韩寒和四娘双双达到了双赢的喜剧结果。