众筹么么哒4G，创手机营销新模式

TCL手机么么哒4G自7月29日全网开放发售，在京东商城和苏宁易购的销量一路高歌猛进，跻身国产千元机的佼佼者之列。为配合么么哒4G提速来袭，TCL手机 官方微信也同步策划了“众筹么么哒4G，撒娇求上位”线上活动，因其独特创新的微信凑单形式，得到众多网友用户的关注。自8月1日活动上线以来，参与的人数不断攀升，截至3日已近7万用户关注参与。

TCL手机么么哒4G，身处国产大众机的行列，在同业竞争异常激烈的情形下，仍能开拓出一条手机营销的新途径，确实是TCL品牌“创意感动生活”一次很好的尝试。“众筹么么哒4G，撒娇求上位”微信凑单活动能获得那么多的关注，对于么么哒4G，对于营销策划者，对于TCL品牌的口碑提升，意义深远。

微信众筹的创意

手机圈从来不缺少升级改进机型，随着每一个时间段每一个技术点出现，于是不同的手机也诞生了相应的演进机型。先前八核处理器火热之初，TCL么么哒4G应运而生;而今随着4G网络的快速发展，支持LTE制式的TCL手机么么哒4G版华丽上市。基于么么哒3G版本的火热人气，如何把么么哒4G做出声色是一个挑战。

TCL手机么么哒4G，升级之后拥有极速八核、高频内存、真彩四色、超薄体验、超大电池容量、“核电站”模式、1300万像素、超有爱传输功能，智慧领航，售价仅899元。么么哒4G的性能升级推广，结合一个有创意的线上活动来推广，这是最初的想法。目的是为了给么么哒4G做更好的营销策略，因此选择的是大家喜闻乐见的社交媒体。

每天在社交媒体发起的活动有不少，要抓住消费者的眼球，必须结合当下的潮流趋势，在微信朋友圈进行众筹，发起好友凑单，这是一个完全新鲜的活动，不管是撒娇卖萌的求帮付宣传，还是作为土豪朋友的认筹凑单，任何一次转发都是对产品和品牌的一次链式宣传。从消费者的角度来说，这也是人品测试的一次挑战，这在受到年轻群体的愈发青睐的微信圈子里，必将反响热烈。

众筹的营销价值

微信除了是大众社交媒体平台，也作为电商移动化入口的一个载体，TCL手机官方微信也就成为了这次么么哒4G众筹活动不可或缺的一环。活动上线恰逢七夕情人节前夕，而么么哒4G的传爱功能正好与这一点相契合，卖萌求礼物的撒娇打滚宣言也就顺势而生。同时要做到活动与营销相结合，在微信活动中利用么么币渗透微商城的便捷使用，也是众筹活动的给消费者传递的另一个信息。

正是有了“社交+电商”的微信众筹形式，从传播效应上来说，TCL手机么么哒4G的确创新了手机营销的模式，除了能增加购买的趣味性，更重要的是为品牌带来更多的营销价值。

么么哒4G不再是单一地在商城售卖，在社交平台上，增加了购买的环节，另一方面也更软性地将广告曝光、消费者互动、粉丝管理、下单购买、分享成果的营销流程统一起来，这是其他平台不具备的优势。这种模式不仅让产品收到即时营销效益，更重要的是在社交平台的口碑传播能为品牌带来优质用户的资源积累，为二次售卖打下基础，树立品牌的影响力。

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