关于《百度搜索引擎网页质量白皮书》之我见

百度搜索最近在站长平台上发布了“百度搜索引擎网页质量白皮书”(以下简称白皮书)，笔者从头到尾完完整整地阅读了一遍，重点是“衡量网页质量的维度”之后，产生了一些联想，下面笔者将自己的几点感想写出来：

第一：这个白皮书是百度搜索发布的针对“网页质量判断”方面最为全面文档。就笔者所知，这次的白皮书的发表，是百度搜索引擎发布的迄今最为全面详细的说明文档。在此之前，百度搜索曾经宣布“原创星火计划”，“重视原创高质量内容”等次类似的说法，而这些说法也曾让许多站长们做网站的方向“从以外链为主”转向“以原创内容为主”，而这次的白皮书，就笔者所知，是在以前发布的“重视原创内容”的基础上，是对站长们重视原创文章创作的一次很好的指导性文件。这次的白皮书的发布将对站长们如何创作原创内容具有指导意义，对于站长如何制作对用户具有良好体验的网站也具有很强的指导意义，让站长们明白了原创内容创作的方向，也让站长们明白了如何制作出符合用户体验的网站。

第二：这个白皮书明确指明了网页质量是网页搜索结果排序的重要依据。很长时间以来，许多站长们在做网站时，都将外链建设、内链建设等作为网站建设的主要手段，而忽视了网站上的内容的建设。本次的白皮书明确说明网页质量是网站排名的重要依据，这对于重视网站关键词排名的站长们，将起到很大的警示作用，让更多的站长开始更加重视网页内容的建设，让某些站长从“采集内容”到“创作原创内容”转变，而这也将在很大程度上改善许多网站上的网页质量，也会有更多的以原创高质量内容为主的网站出现。由于百度搜索是当今国内最大的搜索引擎，大多数站长都很重视百度搜索的态度，所以这次白皮书的发布，必将引领更多的站长开始重视自身网站内容的建设，也会对整个互联网内容方面的健康发展起到一定的促进作用。

第三：百度搜索提出的衡量网页质量的三个维度，是站长们制作网页的方向标。1、是内容质量。站长们都知道网页内容质量对于用户体验的重要性，高质量文章能够立即博得用户的好感，对用户体验很有好处。内容质量是网站的灵魂、是网站能否成功的关键所在，所以，建设具备高质量内容的网站应该成为站长们今后努力的重点。2、是浏览体验。浏览体验是我们建设网站和制作网页的极其重要的目标。用户希望看到一个干净、易于阅读的网页，而影响浏览因素较多的网页则不被推崇，如网页排版混乱、广告过多等则不可取。3、是可访问性。这一点是关于网页打开的速度、是否存在死链接、是否存在权限限制等方面，这实际上是从用户浏览网页的成本方面来说的，也就是让用户阅读网页的成本更低，也就是速度更快、阅读不受限制，这是判断网页可访问性的标准。从百度搜索的这三个方面维度来看，百度搜索越来越重视内容建设和用户体验，也就是越来越向人性化方向发展，而这三个衡量网页质量的维度也是站长们制作网页的方向。

第四：本次发布的白皮书更注重网页质量判断的细节介绍。这次发布的白皮书对于网页质量的判断，具有非常详细的描述，对三个衡量网页质量的维度也有非常详细的介绍。就网页内容质量而言，在首页、文章页、商品页、问答页、下载页、文档页、搜索结果也等多个方面都加以强调，而且还列出了质量好、质量中等、质量差等各类网页的具体例子，从细节问题上描述什么是高质量的网页，什么是一般质量的网页，什么低质量网页，让站长们更清楚自己今后的网页该怎么去做。对于浏览体验也从内容排版和广告影响两个方面加以介绍，强调让用户花费更小的成本浏览到好的网页是提升用户体验效果的重要目标，浏览体验也是举例说明什么是好的浏览体验，什么差的浏览体验，更加形象、逼真地让站长明白如何去提升用户体验效果。对于可访问性方面的描述，也是从网页浏览速度、网页权限限制等方面加以描述，比如在浏览网页时是否需要注册用户权限，是否需要安装插件、是否需要安装播放器等，对于更加有利于用户体验的网页，百度搜索引擎都更加推崇，并给予更多的展示机会。由此可见，本次白皮书的发布，是对站长们今后如何建设网站、如何制作网页、如何提升用户体验具有极强的指导意义，是具有里程碑意义的指导性文件，必将对于许多网站的发展产生深远的影响。

第五：白皮书也发布了互联网网页资源的现状，指出了优质网页、普通网页、质差网页等三类网页所占的比重，从数据来看，当今优质网页仅占所有网页资源的7.4%，而绝大多数是普通网页，占比重为71.6%，其余的21%则为质差网页。从数据来看，优质网页资源所占的比重还很少。由此可见，互联网网页资源还是非常缺乏优质网页，提升优质网页的比例成为互联网发展中比较紧迫的任务了。白皮书也指出了某些网页质量差的原因，如缺乏内容、浏览受限、死链接、网页作弊、排版差、内容采集、信息过期、广告影响等多个方面。可见，网页质量问题已经呈现多方面发展，而提升网页质量是一项长期而艰巨的任务。

综合以上几点观后感可以看出，本次百度发布的白皮书应该会成为促进站长们改善网页质量的巨大动力，既让站长们认识到改善网页质量的重要性，又给站长如何创建高质量网页指明了方向，实在是一份不可多得的文件，必将为互联网网页资源带来巨大的变革。而白皮书最后所发布的“给站长的建议”中所说的几项要求，如永远将用户体验放在首位、根据用户需求制作内容、多考虑如何让自己的网站具有独特价值、不要欺骗搜索引擎、目光放长远，避免广告等几个建议，将对于站长具有思想指导作用，也必将会影响到站长的实际行动，为网站增加更多高质量的内容，采用正规手段建设更加符合用户体验的网站已经势在必行。

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