“冰桶挑战”变“湿身” 慈善是否变了味

“冰桶挑战”全称 为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge)。“冰桶挑战”要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀 请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

其发展要追溯到今年6月22日，越野摩托车手杰里米-麦克格拉芙，在社交网上传了一段冰水浇身的视频，随后点名三位朋友接力参加，如果无法完成就要向慈善机构捐款100美 元。大约一个月后，美国《今日骚》的主持人马特-劳尔在节目中“复制”其内容。7月25日，美国一家ALS慈善机构在Facebook上发布类似内容，并 点名自己的三位“粉丝”参与其中。目前，这项友善的慈善活动风靡全球。在国外，体育界、演艺明星、IT大佬、科技精英乃至美国总统奥巴马都被点名参加。

“冰桶挑战”刮风到国内

8月17日下午， 雷军被小米股东之一的DST老板Yuri点名参加“冰桶挑战”。自此， “冰桶挑战”扩散至中国。但一加手机创始人刘作虎抢先雷军完成冰桶挑战，同时他点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。周鸿祎接受并完成挑战，同时周鸿祎向真格基金创始人徐小平、魅族董事长黄章和 腾讯董事长马化腾发出挑战。国内刮起一阵“冰桶湿身风”，不少人主动参加，不等点名纷纷拿起冰桶自浇。

当然也有人因为各种原因婉拒冰桶挑战，比如美国总统奥巴马、台当局“行政院长”江宜桦、国民党主席马英九、民进党主席蔡英文、锤子手机CEO罗永浩以及艺人蔡依林、林志玲、林青霞、杜汶泽、光良、李克勤、吴镇宇等人。

慈善变炒作?

政要、企业高管、 明星等纷纷参加“冰桶挑战”的行为，让人感觉慈善变了味。国外参与挑战的人员大多在家里进行，而国内一般都有众多员工、粉丝等围观，这让挑战的人员组织费 用成了一笔不小的开支。此外水费、营销等都是费用，难免不被人误认为是在利用冰桶炒作。名人效应让“冰桶挑战”在中国迅速推广开来，明星们也格外卖力，除 了冰水浇身还现场义捐，为炎炎夏日平添一份暖意的清凉。

第一个主动参加冰 桶挑战的刘作虎被网友冠上“自娱自乐”的骂名。周鸿祎也被网友抨击缺乏诚意耍小聪明，视频上显示周鸿祎把冰块倒入水桶后赶紧倒身上，而此时的冰没化开倒身 上是不怎么冷的，完全谈不上体会患者的痛苦。古永锵被批评水桶变水杯，雷军被指带上小米手环做宣传，李彦宏则特地穿着百度年会装。

参与“冰桶挑战” 的确难逃娱乐、营销嫌疑，但名人的参与却让让瓷娃娃和渐冻人获得了更多的关注。这是一个双赢的局面，我们无需对名人的行为进行过多的抨击。截至8月19 日，ALS协会新增30万新捐助者，获得2290万美元的捐助，相比2013年同期的190万美元增长逾11倍。

目前“冰桶挑战”没有普通的民众参与，不少网友表示就算被点名或许也有许多人装作看不见，因为如果不想湿身，那么捐款“起步价”为100美元。另一方面，我们还需注意此次慈善活动发起来自国外，虽说慈善无国界，但是为何外来慈善好念经，这让人感觉有些唏嘘。