百度直达号为商家引流：能否对抗微信公众账号

9月3日消息，在百度世界大会上，百度推出了一款新的轻应用产品：百度直达号，针对的用户群主要是商家或企业。原理很简单，商家或者中小企业在百度直达号官网上注册账号，然后再百度移动平台上就可以搜索到店铺或企业信息。轻应用不需要下载和安装，因此更加方便、快捷，而手机百度则是目前最大的移动搜索平台。百度直达号的主要作用是为商家或企业引流，且过程简单易操作，对于众多企业主来说，这点非常重要。

百度移动平台为商家或企业引流

通过在手机百度里搜索“@商家名”等关键词，可以迅速找到某个商家的店铺信息，例如：某个用户想找到附近的火锅店，只需要在搜索框里输入“@火锅店”即可。百度移动搜索平台能够快速的满足用户的搜索需求，而商家或中小企业可以轻松的从移动平台获得有意义的流量。只要是用户在搜索相关的关键词，基本上可以确定这是一个潜在的顾客，商家注册的百度直达号其实就类似于一个店铺。

这样的店铺能够帮助商家或企业展示产品或服务信息，同时也有百度地图功能，以方便搜索用户快速找到商家的准确位置。商家不需要花时间和精力去做网络营销，直接可以通过百度移动搜索获得流量。这是百度直达号最主要的作用，也是商家或企业迫切需要的引流平台，就投入成本来说，百度直达号目前还是免费的，比起其他网络营销平台。比如：微信营销、微博营销，百度直达号更加简单有效。

百度直达号与微信平台的区别

百度直达号其实与微信的公众账号模式差不多，但两者又有明显的区别，微信公众账号需要花时间和资金去运营，并且只有培养海量的粉丝才能发挥其营销效果。说实话运营微信账号不是一件简单的事情，没有足够的粉丝数量，微信公众账号也就没有营销效果。换句话说，就是微信公众账号的流量需要自己去培养，而百度直达号则是通过用户搜索行为获得流量。虽然腾讯已经推出了微信小店的功能，但是使用微信支付必须交纳2万元的保证金。这让许多小商家不能接受。

百度直达号还不支持在线支付，但是百度也有自己的第三方支付方式，估计以后也会将自己的移动支付植入到百度直达号里。作为商家或者中小企业，他们关注的就是投入资本和收益，眼下的百度直达号显然比微信公众账号要划算。

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