麦包包借闪购激活会员 主打线下专柜品牌

10月23日消息，据麦包包官方透露，其官网的“精品·闪购”频道自今年8月底上线以来收获了不错的业绩，不仅增加了会员活跃度，也在销售转化率上为全站带来了一定的提升。

图注：大嘴猴、拨佳等箱包品牌均出现在麦包包闪购频道

亿邦动力网发现，目前，麦包包闪购业务每一期大约推出5至8个重点品牌，并持续3天时间，且每天都会有内容的更新和下一期活动的预告。在服务上，闪购频道与其他业务一样，提供货到付款、顺丰包邮、10天内无条件退换货、极速退款、每天17小时在线咨询等服务。

据了解，不同于以往海量品牌和商品的超级大卖场形式，麦包包闪购业务精选了箱包类的一系列轻奢品牌及线下专柜品牌，其中，线下专柜品牌是该业务的重点发展对象。

亿邦动力网登录麦包包闪购频道发现，除了热门的箱包线下品牌和部分海外名品，运动品牌、儿童品牌产品也大量参与到该业务中。比如，台湾女包品牌卡文、法国箱包品牌DELSEY、美国背包潮牌Jworld、儿童箱包品牌Thomas&Friends、阿迪达斯、棉麻包袋物语、乐旅、七匹狼等都曾陆续在麦包包闪购频道现身。

麦包包官网运营总监石斑向亿邦动力网介绍，闪购频道主要针对一些库存深度较浅的商品，除了正品保证外，价格优势也比较大。所以，闪购业务转化率较高，一般情况下能达到3%至4%左右，且整个频道的销售占比呈现逐期提升的态势。

不过，石斑解释称，闪购业务并不是麦包包品类布局中的重点，“这种模式早已被大众熟知，而且很多商家都尝试过，没有太多新鲜感。但从频道的表现上看，仍然相当热门，结果也还令人满意。”

“对麦包包而言，推出闪购业务的主要目的是借此提高整站的会员活跃度。之后，其闪购页面会逐渐增加产品的选择，在丰富闪购品牌的同时，也会更注重加强这个品牌的闪购属性产品打造。”石斑表示。