丁道师：2014-2015年中国移动阅读市场浅析

3月15日上午，笔者像大部分关心国家进步的青年一样，守在电视机前，观看一年一度的国家总理答记者问。相信很多人都非常振奋的看到李克强总理在记者会上又一次力挺全民阅读，在回答有关“全民阅读”的问题时，李克强表示，书籍和阅读是人类文明传承的主要载体。用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，将终身受益，希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。

李克强总理也提到2014和2015年连续两年把全民阅读写入《政府工作报告》，而明年还会继续把全民阅读写入《政府工作报告》。在当下的移动互联网时代，全民阅读可以更方面快捷的来展开，通过阅读APP和浏览器等相关软件，我们可以随时随地的实现“全民阅读”。

就此，笔者根据自己的工作经历和近年来对移动阅读市场的观察和研究，走访了国内包括掌阅、百度文学、盛大文学在内的诸多企业，做了2014-2015年中国移动阅读市场的一些浅析分析，供大家参考。

使用场景丰富助力移动阅读发展

由于可以充分利用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，移动阅读已经逐渐成为用户获取资讯的主要手段。在移动阅读时代，每个移动互联网应用，都已经和移动社交网络息息相关，通过信息的点赞、评论、分享，极大的激发了网民对移动阅读内容的关注。

阅读视频化时代已经到来

在我看来，阅读不仅仅是文字或图片，视频也是一种阅读的展示，资讯视频化时代已经到来。随着无线WiFi免费普及和4G发展，未来行业一线的媒体，不管是任何一个行业和领域，要想把自己的咨询内容让更多的人接受和转化、分享，视频是最好、最直接的方式。四大门户也已经全面开始尝试，把原本枯燥、单点的文字为主信息传播方式，转变为视频。

移动阅读产物融入大文化产业

之前我们经过社交网络、微博、微信、贴吧论坛，发了几百份用户调查报告，统计下来，用户反馈的问题包括：内容不够丰富、垃圾信息太多、收费问题、用户自主编辑受限、缺乏即时通讯功能。以上用户遇到的这几个问题，核心的原因还在于，中国的文学文化作品，能不能和大文化产业相互整合。举个例子，漫威是美国迪斯尼旗下的一家漫画公司，漫威把他的一些漫画拍成电影，像《银河护卫队》《美国队长》《复仇者联盟》，改编成音乐、影视、游戏，甚至迪斯尼还有一些主题公园和漫威文化配合，把文化产物整合成了完善的文化生态体系，这是目前我们所能看到国外同行做的好的企业。当然，我认为中国2015年也是个很好的分水岭，比如《一步之遥》《天将雄师》《狼图腾》等拍成电影后，最近正在出他们的手游。

移动阅读市场百花齐放

我们通过6个方面对移动阅读市场用户，做了一些简单分析：

1、移动阅读几乎是不受任何场景和生活的限制，这是所有移动产品里面，最适合在多场景下使用的应用。但从产业角度来说，目前移动阅读还没有完全被产业化，它的价值还没有完全被开发出来，未来的前景非常大，完全可以同时容纳多家企业，共同经营这个市场，把移动阅读的市场做大。

2、移动阅读行业的细分机会无限。移动阅读虽然已经是互联网的一个细分领域，但到了今天这个行业还需要再次细分，不同的服务提供商主打不同的领域成为了行业趋势。

3、用户分析的年龄分布方面，因为移动阅读相对来说是个没有门槛的行业，老人和小孩都可以用，但智能手机以青年为主。目前来看，移动阅读的年龄层次和年龄群体肯定是全民的。

4、移动阅读的地域分布上来说，北上广深、江苏、浙江、湖南、福建等地域领先，经济发展越好的地方移动阅读越发达。

5、付费意愿，这也是所有做移动阅读从业者的一块心病，因为我们多少年来已经形成个习惯，这种虚拟产品，我们为什么要付费呢?原因其实就两点：一、我们可以很方便的获取免费信息，那我们为什么还要付费呢?二、使用盗版产品，我并不会受到任何的处罚，导致所有人都认为，做阅读或者给内容付费，这是行不通的。但但事实并非如此，因为这几年我们也分别走访了国内移动阅读做的好的几家企业，比较有代表性的像搜狐新闻客户端、百度百家的模式、网易的自媒体平台，都尝试广告类盈利，让内容变成钱。近几年有关部门对盗版行为展开的严打，快播关闭就是例子，文学领域也是如此。2014年是个分水岭，掌阅公司靠正版内容已经可以实现盈亏平衡，盛大文学好几年前就已经具备了盈利的能力。总体来看，整个我们国家的付费意愿在大大增加，愿意付费的用户所增加的比例远超过行业整体的发展速度。尤其是年龄越大的人越愿意为移动阅读产品付费，网民是否愿意对数字化产品付费和整个国家GDP和经济情况是息息相关的，如果我们翻出来过往几年对付费意愿的调查再把GDP走势放在一起看，其实这个增长也是相辅相成的，一旦国民经济达到一定水准之后对精神消费需求就会上升，愿意为数字化产品付费。

总结：记得在2003年，移动阅读其实已经开始了，当时通过手机阅读通过WAP很费力的输入一个网址，那时是移动阅读的起步。现如今，传统的移动阅读方式已逐步被淘汰，网民越来越倾向于下载一个APP来阅读，而不是通过浏览器阅读。我们分析了一下，未来移动阅读产品的创新，不再局限于阅读小说或某个信息。换字体、背景风格已经是标配了，能不能做护眼功能，有没有本地化、智能化扫描、云端阅读，有没有付费打赏等功能才是大家比拼的。总之，服务提供商和业界的努力之下，移动阅读正在改变我们的在线生活。【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123】