莆田系医院拟停止有偿网络推广，医疗推广该走向何方

昨日，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”顿时引发了广泛关注。

严重的“广告依赖症”

“莆田系”在中国民营医疗机构中的地位可谓举足轻重，据悉，中国的民营医疗机构有8成为莆田人所控制，多年以来，“莆田系”医院为了扩大品牌知名度，在各类搜索引擎中投入了大量的广告，据称“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元，搜索引擎上的投入费用甚至占到了医院营业额的70%

过高的网络推广费用让医院不堪重负，同时也陷入了两难的境地：多年来依赖的推广方式如果取消，势必会对营业额造成严重影响，也会被竞争对手所赶超，而继续投入又给医院的经营带来了很大的压力，故此此次“莆田系”希望通过抱团的方式共同对抗高额的网络推广费用。

那么，民营医院的网络推广方式将走向何方呢?小编为您总结了以下几点

一、建立有效的网站

为什么说是建一个有效的网站，其实大多数医院是有自己的官方网站的，但是网站的营销性远远大于服务性，医院面对的是千千万万个患者，他进入你的网站是希望你能够解答他的问题，带给他希望，所以，企业的网站要充分站在患者的角度考虑，可以充分做好在线咨询这一块，免费为网友提供各种医疗资讯和求医咨询，这是一种无偿的服务，能够获得患者的认可，通过这一类的服务再引导患者到医院就医。

二、建立患者社区

医院可以专门为患者建立一个以患者为中心的平台，供患者之间相互交流，患者其实最看重的是医院的口碑，而口碑最好的建立方式就是患者相互之间的诉说，比起营销性的软文和高额的搜索引擎竞价，患者更愿意看到真实有效的案例，而通过医院治疗成功的患者就是很好一个传播点，搭建这样一个平台可以让患者之间进行精准有效的交流。

三、建立精准营销

每一个医院的地区不同，所面临的人群也不同，一方面需要医院找准目标客户，医院可以先从处于有效服务半径内的具有有效需求的客户着手，先服务好一个地区的患者，以点带面，服务好了一个地区的患者，自然就形成了口碑，也给医院树立了很好的品牌形象

另一方面每个医院的强项都有所不同，多数医院的的科室是有缺陷的，这里医院可以运用自身医院的特色和优势，用专科特色做文章。

最后长沙攻关网络认为，医院最终营销的目的要以服务好患者为主，而不是为了追求短期的利益，服务好了患者，自然会形成很好的口碑，也不用再依赖与通过高额的搜索引擎竞价来获取客户。

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