诺基亚回归手机市场：昔日王者能否逆袭成功？

那一年，诺基亚的手机梦破灭，留下一句悲壮的告别语“我们并没有做错什么，但不知道为什么，我们输了”，这让无数诺粉忍痛告别诺基亚时代，然而诺基亚似乎仍然保持王者之心，对市场信心满满，如今诺基亚放话，将在2016年回归手机市场，不知道是王者归来，还是悲剧重演!

先来回顾一下：2010年诺基亚陷入困境，2013诺基亚将手机业务转卖微软并在品牌授权之后退出了手机市场，一时间掀起媒体及网友广泛关注，网友跪求诺基亚不要卖给微软，也有人感叹诺基亚卖给微软还剩什么，在我们以为诺基亚应该会彻底销声匿迹的时候，它开始以最具格调的宣誓预计回归手机市场，如果说诺基亚是在不消停的折腾，不如说诺基亚是在继续它的手机梦，但是结局如何，昔日的王者能否逆袭成功?这还难以猜测!

根据外媒报道，收购了阿郎的诺基亚正在紧锣密鼓的筹划重返手机行业，据了解，它手握几十亿欧元现金，并在团队内引入了众多研发人才，此外诺基亚放话将在2016年的第三季度回归手机市场，那个时候，正是诺基亚“赎身”期限，结束对微软的品牌授权，不可藐视诺基亚重磅回归的决心!

曾经诺基亚还是智能手机市场中的王者，但是由于塞班系统难敌安卓，致使陷入困境，最终被微软收购，但是仍有部分诺粉直到现在仍然对诺基亚不离不弃，就连刷机市场也纷纷借助ROM助手等相关工具优化ROM，提高性能，内置更多现代化应用，得以让诺基亚手机在用户群中并未消失，甚至有人依然使用完好，可见很多人的诺基亚情节并未完全消退，至少还未完全遗忘。这样的手机品牌坚持到如今，在2014年随着手机市场的饱和趋势，诺基亚预备回归市场，不知道，大家怎么看?

一：众多知名品牌竞争严峻，诺基亚是否还具有竞争力?

诺基亚的手机品牌形象，一直在很多人心里早已根深固蒂，坚固，耐用，可靠是诺基亚不变的形象。虽然之前的塞班系统不如安卓好用，但是诺基亚所占的市场份额似乎并没有落后，而诺基亚的产品研发竞争力似乎也不会衰退。

但是现在的智能手机高度同质化，中国厂商的产品水平已经不断提高，而三星和苹果也已经把智能手机的竞争推到了更高的高度，从一点分析来看，诺基亚的平板产品N1，并没有得到很好的产品体验，也没有什么竞争优势，剩下只是品牌而已。

然而时过境迁，在当下众多手机品牌冲刺的市场竞争中，诺基亚的品牌也已经不再是当年那个金子招牌，这样看来，诺基亚2016年回归手机市场，如果是单打独斗，那么其竞争力是否被看好，此时脑海问号悬挂!

二：传说中的——中国“合伙人”

诺基亚的平板是与中国合作伙伴一起开发，2015年初，网传诺基亚与魅族合力开发新机，号称魅族代工，而魅族最近又得到了阿里的投资，如果诺基亚的中国合作伙伴是魅族，那接下来该如何去想象。

猜测：诺基亚与魅族合作手机的各项功能可能赶超苹果神机，这样一来：诺基亚的品牌加上阿里的电商渠道，诺基亚的逆袭概率似乎又非常大，前景也值得期待一下。

三：倘若重返高峰不成，也可以做一个小而美，利润丰厚的高端品牌

智能手机的形式与2007年已经大相径庭，智能手机市场从2014年已经开始萎缩，根据中国信息通信研究院的数据显示：2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。

市场进入洗牌期，品牌正在集中化，此时，一个新品牌闯入市场来分享市场份额应该并不容易，但是虽然智能手机市场整体萎缩，但是诺基亚曾是昔日的王者，更何况三星与苹果的很多用户也是诺基亚转过来，所以诺基亚重出江湖也占据优势。

如果将竞争力归结到：品牌，产品，渠道，营销，诺基亚并不弱，所以对于2016年诺基亚的切入高端市场，依靠产品及老用户的支持占领一部分的高端市场，分走三星和苹果的份额，倘若重返高峰不成，也可以做一个小而美，利润丰厚的高端品牌。

抛开诸如刷机，利用ROM助手等相关辅助工具让诺基亚手机“尚存”的外在因素。目前为止，据多方猜测推断，诺基亚有可能使用谷歌安卓系统作为基础运行平台，尝试在其基础上增加创新软件，使得诺基亚可以脱颖而出，可是回归手机市场，昔日王者能否逆袭成功，这条回归路并不会那么轻松易行。