外链推广从网站内容做起

没想到，我平时“惜链如金”，竟然心甘情愿地给这些根本没有什么联系的网站博客做了那么多外链;而对于一天到我博客上直接发网址的网站博客——虽然只是纯文本网址，我都直接屏蔽处理。

人都有心甘情愿锦上添花，不愿意雪中送炭的弱点，我当然也不例外。但为什么会这样呢?这才是一个值得我们好好思考的大问题!

实际上这也不能简单地归纳为所谓“人性的弱点”，应该说，这正是网站那种“凡有的，还要加给他叫他多余;没有的，连他所有的也要夺过来”马太效应的具体体现。

因为我得对我博客读者负责，我只能链接到那些能给读者提供有用专业知识的页面上，虽然这样牺牲了用户在我博客的停留时间，但却有效提高了我博客用户体验度与博客专业性——“人就是他所吃的东西”。不仅我，相信大家都同样处理的，而且搜索引擎也鼓励站长这样做的。

如此说来，网站内容建设与外链推广是密不可分的有机统一体。而且顺序是固定的，先有内容，后有外链推广;没有内容，你的网站外链推广就寸步难行。按《百度搜索引擎优化指南2.0》论述，网站内容是“网站核心价值”的载体，而外链只是“网站核心价值”的推广手段而已，做外链还必须先从网站内容体系建设着手才可以的。

孔夫子说：“不患人不己知，患其不能也(不要担心别人不知道自己的才能，而要担心自己没有才能)”，原来这古老的道理在今天网站推广中也同样适用。

的确，“酒好还怕巷子深”，尤其是网络上同质化低水平网站数量繁多的时候，不重视外链建设与网站推广，别说网友找不到你网站，就连搜索引擎也难找，何来用户，你网站的核心价值又怎么能真正体现出来——这正是我们做外链的初衷。

但如果网站没有能够满足网友的独特内容，我们的外链建设即使一时上去了，但当网站内容不能满足网友需求时，无论是直接从外链点击进入网站，还是从搜索引擎而来的网友都会大失所望地立马离开，更甭谈什么下次再来的想法了——因为一切的推广其核心都还是要落脚到内容推广上。否则就只是“骗外链”、“骗流量”了，这样的做法肯定无法长久。

因此，网站外链的建设必须回到网站独特的内容体系建设上面来，只有脚踏实地地将自己独特的网站内容体系构建好，才能真正找到网站推广的独特卖点，走向内容与外链相辅相成、互相促进的正道上，“不患人不己知，患其不能也”嘛，网站内容与外链关系也如此。

那么怎么做好网站内容基础之上的外链推广呢?2008年微软搜索(必应)博客给站长与SEOER们外链建设提供了具体建议，ZAC在《微软搜索谈交换链接》总结为：“成为本领域专家”、“提供免费服务”、“参与行业或专业协会的活动”、“充分利用社会化网站，博客，论坛，视频，twitter等”。

乍看起来都是老生常谈，其实这4点适用于整个网站核心价值的建设——内容体系建设与内容推广的。也只有在网站内容夯实了的基础之上这样的外链建设建议才能真正做到。

并且除了第3点外，其他的3点建议真正做起来都极其不容易的，都应该是网站运营者终身“生命不息，战斗不止”的追求目标——只有每天不断克服困难，坚持下去最后才会见到成效的。

但更要命的是，这3点建议又是互相紧密联系在一起的，它们不但决定了你网站内容体系构建的成果，更决定了你外链建设与推广的水平。

其中“成为本领域专家”更是重中之重，只有成为本领域专家之后，才可能真正做好网站独特内容体系的构建，也才能够准确地把握到潜在用户所需，提供受潜在用户欢迎，同时对网站品牌建设、业务发展有帮助的特色免费服务(尤其在今天免费服务已成鸡肋情况下)——只要做到这一点，就一定有许多站长心甘情愿地为你做现在你望穿秋水的高质量外链的。

而没有“成为本领域专家”、“提供特色免费服务”作为前提，你也不可能真正地充分利用社会化网站做好网站外链建设。这些形式难道现在我们用的还不多吗?但绝大多数都是《百度搜索引擎优化指南2.0》所说“内容无意义穿插关键词”，这样的外链效果可想而知。

即使是其中最轻松的“参与行业或专业协会的活动”，也必须有“成为本领域专家”、“提供特色免费服务”作前提，你的网站也才会真正得到重视——在这样会议上，更多不知名网站站长根本就是陪衬(当然，有心者可以学到很多有用的东西)，更别说优质外链建设了，门都没有——原因很简单，因为你不能给别人以帮助。

所以外链重要，但我们的外链推广还是得从网站最核心的内容做起，这样的步骤省略不了的。因此，我们还是牢记孔夫子所说“不患人不己知，患其不能也”，同时真正按必应的建议去做吧，真正成为“本领域的专家”，寻找到将网站建设与用户培养有机统一的特色免费服务。也只有这样，我们才能真正地做到网站内容体系建设与网站外链建设齐头并进，相互促进。

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