当小米乐视公关战遇上618 谁是真正赢家？

作为今年爆发的最大一场互联网圈公关大战，小米乐视口水战已连续占据舆论头条超过一周，形成现象级传播。除各自公关发力外，各路自媒体人、观察家、品牌借势，均自发产生很多新闻点、“揭秘”、评论，让这个事件仍在持续发酵中。

不巧的是，本次公关大战发生在一个电商圈另一个重要的节点：618大促，恰逢今晨0时正式开售，无论公关战打的多漂亮，销量永远是验收成果的有利武器。

声量大销量差

尽管近期小米乐视公关战长期占据舆论头条，但是从销售数据上看，似乎并不乐观。通过各方公布618首战战报显示，互联网电视品牌酷开却占据了明显优势， 获得开门红的战绩。其中55寸4k电视酷开U55夺得京东销量冠军，预约量已超过12万台，将小米乐视远远落在身后。

在另一组关于天猫平台的战报中，显示酷开天猫旗舰店夺得大家电销量冠军，此榜单竟不见小米乐视踪影;KKTV的K43占据天猫平台的平板电视某一时段销量第一，小米乐视仅占3、4名。

(数据来源：天猫魔方)

通过数据可以看出消费者对于口水战并不买账，他们最关注的一定是产品质量及性价比，毕竟这才是符合互联网精神的产品核心，酷开能够取得如此战绩，说明充分的满足了用户需求。

产品布局缺失

从电视的产品尺寸布局来看，乐视和小米有明显的缺失，尤其乐视在55寸4K这么重要的产品段上缺阵，从侧面反映出其产品研发及生产环节的薄弱。小米更是只有40、49、55英寸3款电视，虽然宣称是精品战略，但从小米手机的发展来看，未来必定需要布局完整尺寸线和价位段。

反观乐视，已经很久没有推出一款电视新品，而乐视移动已接近完成首轮4.5亿美金的超高融资，来进行手机业务的扩展，在此举明显的对比下就可看出手机始终作为乐视最重视的业务。近期被小米抓住核心内容问题不惜跳脚反击，有分析称更大原因是担心股价因此下跌。

在乐视这一艘“生态”大船上，电视只作为一小部分，能否真正满足到用户全面需求，值得考量。而以酷开为代表的出自传统老牌厂商的新互联网电视，兼具传统工艺、超强的供应链系统及新互联网思维，并专一研究电视产品，在去年双11及本次618中均表现抢眼，并不意外。传统电视代表海信、康佳在近期小米乐视口水战中亦欲分得一杯羹，纷纷宣称自己内容第一，均有不错的表现。

小米、乐视现在无法满足全线产品线的布局，归根结底是没有足够的资源和产品经验，产品也需要代工厂研发和生产，无法像酷开、海信一样短时间布局、投产。试问，连用户想买的尺寸都做不出，谈何满足用户需求?

内容多少不是重点

回顾乐视小米公关战，基本围绕谁的内容多来展开，甚至王川针对贾跃亭所提出的三个问题“乐视电视算不算违规?乐视电视内容是不是比小米少?乐视电视是不是强制捆绑年费?”在乐视发布会上，乐视副总裁阿木的回应着实避重就轻，从此前坚称的自己内容多，到“内容多少不是重点，体验最重要”，不得不让人产生联想。

值得一提的是，在此前的酷开董事长王志国微博回应小米乐视“致友商”中也提到“内容之争没意义、很过时，在开放的合作环境下，视频网站的内容是大家都可以获得的，是公用资源，大家内容不会差多少，更何况内容并不是决定用户产品体验最重要的部分，产品的品质、售后都是很重要的部分。”的确，内容多少对用户的体验没有任何的帮助和提升。

当小米乐视公关战遇上618，谁会是最后赢家?小米乐视赢了曝光量，酷开等厂商赢了销量，或许是各取所需，皆是赢家。