12月4日支付宝宣布成为猴年央视春晚独家合作互动平台，这就意味着今年春晚要用支付宝来抢红包了，暂且不提支付宝竞争对手微信如何“见招拆招”，最让人注目的是支付宝用什么利器形成电视与手机互动，而在去年微信与春晚的合作发红包，“摇一摇”是微信最有利的武器。
据统计，2015年全国春晚电视观众达到了6.9亿，收视率是69.4%。在春晚播出当天，在节目主持人提醒摇红包之后，微信“摇一摇”互动峰值达到每分钟8.1亿次，微信红包个人收发总数为10.1亿次。
看看这组数据，在媒体碎片化的影响下，春晚是目前“唯一”聚焦观众眼球的媒介盛宴，“令全国乃至世人屏息的电视直播历史事件”被定义为媒介事件，而春晚凭借浓烈的中国节日氛围、典型的周期性电视直播获得国人极大的关注，而且春晚从准备到直播再到春晚流行语在网络上上传播，无论是“吐槽”还是“赞”，春晚的影响力不仅仅是除夕一个晚上。支付宝和微信的红包大战成为受众开始关注2016年春晚的起点。
微信的发红包试水于2014年，爆发于2015年春晚。而支付宝在2015年也开启了春节红包模式，不过在微信的强势下，鲜有新闻报道，而今年则不同了，作为春晚移动红包的主角，支付宝会出什么大招来力压微信的发红包利器“摇一摇”呢?
在相关新闻报道中，多数是站在“两马相争”的角度上报道支付宝夺得猴年春晚发红包权，微信则把除夕前后5天的朋友圈广告收入，全部以现金形式给用户发红包。使用电子支付手段发红包，形成线下线上互动，先看看2015年春节支付宝3种发红包的方式。支付宝方面称，2015年春节期间，支付宝推出口令红包、群红包、接龙红包等玩法，推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
口令红包、群红包、接龙红包三种玩法，从2015年到现在，从知名度上没有一个能超过“摇一摇”的影响力，而在今年双十一，双十二，“口令红包”多次被提及，这不排除在除夕之夜口令红包成为支付宝发红包的主要方式。
支付宝红包口令于2015年2月初上线，好友只需在支付宝钱包输入口令，就可以抢红包!并且在推出之处，支付宝红包口令既考智力又考记忆力，更加具有互动性和趣味性，上线后很快渗透到了公司年会、朋友聚餐等聚会场合，甚至被誉为年度最热的年会神器。但是口令红包也有劣势，一方面用户通过口令可以将支付宝红包发给自己的微信好友和微信群，据说，曾经遭遇微信封杀，另一方面，红包口令在操作中需要分别打开两款APP，在两者之间来回折腾，令人兴致大减。
诚然，在2015年年初匆忙上线的口令红包有点像“救火产品”的“来往”，结果多不如意，但是，在经过双十一、双十二的历练之后，功能上会有很大改善，但是，想要担任起春晚发红包的重担，还是有点“勉为其难”。所以，也不排除支付宝上线新的发红包玩法!
当然，支付宝成为春晚合作伙伴的最终目的不是为了推广某种软件和功能，而是为了在春节互动活动中抢红包，将增强其社交属性;单纯从支付属性上来说，支付宝已经打通了很多环节，包括水电费、医院挂号、超市、卖场支付等等，那么，也不排除支付宝借势春晚进行一些营销盛宴，不仅仅针对个人，更是企业!
所以说，春节红包大战，不仅是一场移动支付的普及课，又是一次移动网络营销的一次盛宴，红包一度让春晚增加了关注度，也有人说春晚被红包“绑架”，电视观众被转变为移动网络用户，也有人说虽然二者之间有一些互斥，但是从目前看还是“合作共赢”的状态，毕竟春节是中国最喜庆的节日，春晚是聚焦点，而红包是喜庆节日不可缺少的点缀!答案网原创文字，版权所有，转载请注明出处，并保留本链接： 谢谢
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