微信付费阅读真的可行吗？

最近有听说一些关于微信的消息，说是微信当前正准备推出“付费阅读”的功能，也就是说在微信公众号的文章编辑界面，增加了一个“付费阅读”的选项，价格由发布者设置，限制金额为0-200元之间，这个功能已经推出，但是还没有开始内测。这个消息一出来，也许很多自媒体人都很开心，因为这是微信扶持原创的最好体现，让创作人的劳动成果有了一定的回报，但是细想一下，微信的这种“付费阅读”模式未必是可行的，或者说可以走得很远，因为此模式一旦开启，将会影响到微信、读者和作者的利益，读者一直都是免费阅读的，突然来个付费花钱的，肯定会不开心;作者可以得到相应的回报开心了，但是这种回报会不会只持续一段时间，没多久就不会有人买单了;微信本身一直在鼓励高原创内容，但是否微信公众号的内容可以有足够高的质量让读者原意掏钱，这些问题一下子也就慢慢突显出来，那么微信的“付费阅读”真的可行吗?

第一，微信“付费阅读”目前还不利于广泛开展。之所以说是目前，是因为在当前的环境下，微信公众号还不能做到文章内容的稀缺性，相反，现在的微信公众号内容更是同质化，对读者来说更是信息过剩和信息疲劳，要想在公众号上找到一篇没有雷同的文章简直是难上加难。其实，不管是实体经济还是虚拟经济，商品的价格都是遵循价值规律的，也就是说市场供求关系会决定商品的价格，那么微信上的原创文章也一样，因为太多了，还没有达到一定的稀奇性，所以要谈价格，往往为其尚早，至少这些文章也要让用户觉得值得付费，否则用户这次掏了钱买了，下次一定不会再付钱了。

第二，微信“付费阅读”依然不能解决原创者的劳动成果被践踏的问题。这一点其实很容易做到，就像现在很多付费的小说一样，很多人会充值后去看正版的，但依然有十分庞大的用户在一些第三方网站上看经过处理的盗版在线小说，从体验上来说除了广告，有的盗版小说网站甚至广告也没有，其他的和正版网站是一模一样，这样一来，小说作者的劳动成果还是会有很大损失的，那么，微信“付费阅读”也是一样，某个读者付费买了原创文章，但是免费散播或者别人经过手段复制到其他公众号和站点，特别把文章放到第三方网站上，那么及时是微信也不能很容易地对第三方网站的内容加以干涉，盗版内容还是会泛滥，而这样也会带来那些付费的读者以后也就不喜欢付费去买原创内容了。

第三，微信的“阅读付费”换成“转载付费”可能更合适。有注意观察的朋友都会知道，在微信的原创声明中，有“允许转载”和“不允许转载”的选项，但是这往往对创作者来说也是矛盾的，因为自身的作品如果白白地给别人做诱饵显得有点没有价值，但是从另以方面，被转载的文章有希望能够进一步扩大传播范围，让更多的人阅读到，其价值才能体现。虽然从网络的信息共享上来说，微信文章的转载是不应该收费的，但是目前更多的公众号转载他人的文章并非是为了共享，而是为了获取粉丝和流量，为了自身的商业利益，所以微信“阅读付费”可以改变下方式，来个“转载付费”，这样一方面可以鼓励更多的作者进行原创，另一方面，为了商业利益进行转载的公众号支付部分转载费也是理所应当的。所以说，微信公众号完全推出“转载付费”功能，在后台设置一个转载付费的模块，金额可由创作者支付，也算是对原创作者智力成功的尊重。

第四，微信“付费阅读”的用户习惯培养仍需时间。微信“付费阅读”，可以保护原创，为作者带来收益当然是可行的，但是从用户角度上来看，也需要用户有主动愿意买单的心理需求，否则是不能长期给作者带来收益的。特别是当微信公众号的打开率越来越低，也就是现在信息产品的边际成本已经逐步趋向于零，这个时候就是信息过剩了，那么对于广大读者来说，阅读微信上提供的内容也就不是刚性需求，因为其内容早就已经没有稀缺性而言，再加上还有许许多多的互联网电子书、期刊等逐步推向免费，无论是微信上的文字，甚至是音乐，都很难一下子让用户养成付费的习惯，所以微信“付费阅读”是否能够顺利实行，还真的需要时间来证明。

新浪微博在2014年就开启了“微博打赏”的付费阅读模式，当中的付费阅读更是使用会员制，但是其发展到今天，基本上也没有比较响的动静了。如果微信付费阅读的方式一开启，对于无数自媒体内容创作者短期内可以增加不少收益，但是从长远的角度来看，这种付费阅读却不一定是一种可持续发展的模式，因为付费阅读会产生一些为了增加收益而使用户切身利益遭受损坏的问题产生，如欺骗性标题党内容遍地可见，从而让用户产生对付费阅读的抵触心理，这也将弱化微信公众号内容的公信力和传播权威性，所以，我们可以持这样的保留性态度：微信如果只是纯粹地推付费阅读模式，而不加以正确引导和管控，那么将会破坏读者与微信内容的粘性，从而破坏微信的内容生态。

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