「朋友印象」荣获 ChinaBang Awards 年度最佳营销创意奖

近日，由动点科技 TechNode 主办并发起的 ChinaBang Awards 2016 颁奖盛典，于 3 月 31 日晚在成都新都区圆满落幕。「朋友印象」与众多知名软件厂商一同入围初选，经过层层筛选和评比，最终凭借在朋友圈引发的现象级病毒营销，一口气斩获了年度最佳营销创意公司和最具人气两项大奖。

「朋友印象」联合创始人魏志成出席了当晚的颁奖典礼。对于此次获奖，魏志成表示，“「朋友印象」团队一直在探索高效、有趣的营销互动形式，此次获奖是对我们非常大的认可，我们接下来还会推出更多爆款的H5应用，大家可以对我们的发展保持关注。”

ChinaBang Awards 发起于 2011 年，以“发现中国创新的力量”为宗旨，积极在全中国范围内搜寻最有潜力、最有价值的创业项目。在过去的 4 届评选中，ChinaBang Awards 见证了诸多中国力量。比如，在 2012 年获得“最受欢迎移动社交应用”奖项的“微信”、“陌陌”，在 2013 年获得“年度最佳出行工具”的“航旅纵横”、“嘀嘀打车”，以及分别在 2014 年、2015 年获得“年度创业公司”的“豌豆荚”、”饿了么”等。

朋友印象荣获年度最佳营销创意公司和最具人气两项大奖

此次获奖，「朋友印象」的获奖颁奖词是——

年度最佳营销创意公司

在这个瞬息万变的移动互联网时代，产品需要借由营销抓住用户眼球获得关注度，从而让公司的价值实现。我们希望看到更多“聪明”的营销，帮助公司走的更远。

最具人气奖

颁奖的目的不是竞技，而是发现更好的产品与服务向大家推荐。从票选结果来看，很多产品获得了大众的认可，也希望这份认可能够成为企业今后发展的动力。

颠覆式的创新交互，带来高质量UGC和高用户留存

「朋友印象」不仅在营销上开创了行业的先河，在用户留存方面也有自己独特的取胜之道。与传统的社交软件不同，「朋友印象」没有采用瀑布流和时间轴的交互形式，而是创造了“标签+印象”新的的交互形式。魏志成透露，朋友印象的这种交互形式爆发了巨大的能量。上线短短6个月，「朋友印象」的后台标签数已达50000余个，而在脉脉等其他社交软件上，一两年时间的标签数也不过两三千。「朋友印象」的标签创造力被大量的用户敏锐的感知到，并进行了丰富的创造。

此外，「朋友印象」在6个月内已产生了1.1亿条原创的UGC内容，而且「朋友印象」标签式的归档适合整理沉淀性的高质量UGC。在「朋友印象」上，普通UGC两天后产生的评论数是两天内的5倍，很多尘封已久的老照片都在「朋友印象」上重新焕发了生命力。魏志成还透露，「朋友印象」目前的微信绑定率高达81.6%，用户的留存率与好友数成正比，有5个以上朋友的用户次日留存率高达39.2%，远高于行业平均水平。

谈及提升UGC质量和用户留存率，魏志成分享了「朋友印象」的成功之道。“很多人把我们称为系统性的装逼神器，为什么呢?就是因为「朋友印象」标签式的归档适合整理沉淀性的高质量UGC，同时完美解决了刷屏的问题。”魏志成解释道，在朋友印象上曾有一个98年的女性用户创建了一个“衣柜”标签，10分钟内上传了80多条裙子。还有一个疯狂的用户，用标签整理了自己70多件不同的化妆品。诸如此类的事情在朋友圈简直不可想象，朋友一定会拉黑或者屏蔽这种神经质的行为。但在朋友印象里，这样的高频UGC非常正常，用户可以通过标签的归档，在里面肆无忌惮的展示你自己，这也是「朋友印象」吸引用户留存的最大秘诀。

是谁刷爆了你的朋友圈?

为什么「朋友印象」能一举拿下如此重要的两项大奖?我们不妨看一下「朋友印象」的营销成绩。2016年春节期间，「朋友印象」凭借H5功能「匿名聊天」和「我哪张照片最美」彻底刷爆了朋友圈，一夜将APP带上了总榜第20名，社交榜第4名的位置，紧邻微信和QQ，超越了微博、陌陌。两周不到的时间内，「朋友印象」获取新增用户近100万人。2016年3月31日，就在「朋友印象」获奖的当天，「朋友印象」团队推出了针对愚人节主题的匿名聊天游戏，想不到一经推出，立刻再次受到用户的追捧，成为风靡朋友圈的利器，当天「朋友印象」APP也再度杀进了社交榜前十名。

据悉，「朋友印象」于2015年9月份获得了Pre-A轮4500万人民币的融资，资方为软银和腾讯等。目前，朋友印象正在进行新一轮的融资，估值已达13亿人民币。除此之外，「朋友印象」的股东中还包括俞敏洪、潘石屹、张歆艺、海清、乐嘉、吴秀波等多位商界、演艺界明星大咖，堪称社交软件史上最豪华的投资阵容。