什么购物节？我只知道光棍节！双11另类微信营销案例分析

不知道从哪一年开始，11月11日成为了全民狂欢的购物节，成为了很多电商企业一年之中最重要的一天。但是，还有多少人记得，在此之前，11月11日对单身狗来说曾经是一个很忧伤的日子——“光棍节”!(可恶的马爸爸，把单身狗们唯一的节日也剥夺了，代表全体单身狗 鄙视你!)

不过凡是总有例外，在之前的某一年双11期间，在大部分电商企业为了销售业绩使尽浑身解数的时候，仍然有人还记得双11的本真，在微信平台上为单身狗们做了一次漂亮的品牌营销活动。

众所周知，双11对所有品牌来说都是个吸金的大日子，品牌在此期间开展的所有营销活动，目的就只有一个——赚钱。但有一个品牌却反其道而行，在品牌混战中独辟蹊径，玩起了微信营销，做赔本买卖。双11日当天，当所有电商都在赚钱的时候，他们同一时间在微信上“赔”掉了20万——向关注其微信公众号的单身会员赠送了100多份“情趣用品”，每份的价值在2000元左右!

这一招的确玩得漂亮，首选活动选择了双11这一个绝佳的契机，还其“光棍节”的本来面目，同时在其他商家都在做促销的时候，以赠送的方式在光棍节送出“情趣用品”，这一举动既能收获消费者的好感同时也极备话题性。

而选择微信公众号作为平台，则更是看重了微信平台的互动性和对于客户的积累沉淀。再配合商派云起“会员通”的微信互动功能，使得电商在微信上的营销玩法更多样性，能让电商品牌更贴近消费者，让消费者帮助电商一起传播品牌、拉动新客。

避开与众多电商品牌的浴血搏杀，并且还原了双11的本质来打动消费者，某品牌这次在微信平台上展开的双11营销活动，让人眼前一亮，虽然是一次品牌推广营销活动，却也从中看到了一缕温情。