飞联盟：从《鸡毛飞上天》看影视宣发那些事儿

影视行业近年来的发展可谓是如火如荼，市场需求出现井喷式增长，众多影视剧百花齐放，成为备受瞩目的文化消费现象，可以说，国产影视剧的“黄金时代”已经来临。据专家预测，到2020年，市场规模将超过5000亿元，年复合增速为25%左右。

市场的火爆直接导致了影视行业激烈竞争，没有全面的影视宣发根本难以得到粉丝的关注，因此，越来越多的影视剧加大了影视宣发成本和力度，力求在上映前就能获得大批粉丝流量。

但什么样的影视宣发才是最有效的呢?

刚刚放映结束的《鸡毛飞上天》，不管是从荧幕还是网络平台，都收获了大量人气和点击率，更获得了高口碑，被称为国产良心剧。可以说，《鸡毛飞上天》的影视宣发绝对是值得同行业学习的，颇为成功的案例。

在电视剧上映之前，飞扬博远(飞联盟公关)以男女主角殷桃、张译为舆论导向，抓住他们既有的话题和亮热度，进行深度挖掘，撰写和发布预热稿件，来吸引一批忠实粉丝先行关注，再通过粉丝进行传播，为接下来的影视宣发打下了坚实的基础。

电视剧上映期间，飞扬博远(飞联盟公关)更是铺设了全网络的影视宣发战略，多维度大矩阵进行传播。

1. 紧抓电视剧播放节奏，在论坛贴吧、微博、微信、新闻客户端、门户网站等网络平台发布大量解读剧情的稿件，引起粉丝共鸣并自发参与讨论，瞬间炒热了品牌，博得了众多粉丝关注。如影视剧影评大v六神磊磊的深度解读，就覆盖了百万级粉丝用户。

2. 根据不同主题制作大量视频集锦及GIF表情包进行多元化信息轰炸，并用[剧透]等标题吸引粉丝注意。这些视频集锦或是让人哈哈大笑，或是触动泪点，好玩有趣的同时更利于转发传播，是年轻粉丝最喜欢的影视宣发形式。不仅如此，这些鬼畜视频和表情包还得到了演员们的转发，从而形成网状传播矩阵。

3. 利用微博平台制造#鸡毛飞上天##做女人就做骆玉珠##王大山pk陈江河#等热门话题，以图文结合或短视频的形式展现，点击阅读量达到了4亿人次，从而达到了渗透性扩散传播的目的。

电视剧播完后，飞扬博远(飞联盟公关)乘胜追击，根据整个剧情线做延展，撰写和发布稿件，制作相关短视频，持续炒热度。同时还对女主角殷桃进行个人采访，从人物、角色等角度出发，多维度宣传，利用观众还未消退的热情成功进行了二次宣传。

在这场影视宣发，抢占粉丝市场的战役中，飞扬博远(飞联盟公关)就是充分利用了全覆盖网络平台，针对大众口味和兴趣有针对性地制造话题进行炒作，再利用明星本人的名人效应，结合微信kol、微博kol多维度传播，才使得《鸡毛飞上天》赢得了超高的口碑，被网民称为国产良心剧。