谈到网站seo优化，就少不了老生常谈的两大块，1、网站站内优化、2、网站站外优化，对于所谓的网站站外优化核心为链接建设推广优化，其中链接建设优化又可分为两个建设方向，1、通过各种形式在另一网站页面留下URL链接，2、通过双方达成合作协议相互构建友情链接或给予单方单向链接指向。
随着百度搜索引擎算法越来越智能化、人性化、对于判断一个网站或一个网页用户体验是否优质，如今的搜索引擎算法是越来越进步、越来越高了，而在前8-10年的一些seo操作技巧、手段如今多数已烟消云散，以前大家常说的，”大站靠内容，小站靠外链”的优化理念中的后面一句话如今已不是明智之举。
在如今的seo理念中，不管是大站还是小站内容优化建设是核心，只要存在搜索引擎，这条seo理念是永久不变的，而对于所谓的外链优化建设，杨子认为会随着搜索引擎技术的提高其效果绝大部分会越来越弱，甚至无效果。当然有极少部分的高质量链接还是具有一定的投票分值。
其实在近年来大家在做seo时相信大家就有所察觉，怎么自己发了这么多外链咋网站排名还是没有，怎么自己针对一个关键词优化做了几十个锚文本，咋该关键词的排名效果都不是很好啊等等。
关于这些问题大家可以去思考思考，咱们还是回归到主题，什么样的友情链接才是优秀的链接，在杨子开始分享这个话题之时，相信会有不少人说，这些我们都知道，这些都是老生常谈的话题等等。
虽是老生常谈，但是在大家执行过程还是有很多人摸不着头脑，没有一个确切判断的依据，话又说回来，很多老生常谈的事、很多说自己这也知道，那也知道的人，在执行的时候问题就来了，束手无策了，脑袋懵了。这里杨子想告诉大家一点就是，知道不等于会做，一些看似非常简单的事，当你去执行的时候就会出现一些问题。
其实关于这样的话题，杨子在很多原创文章中都有所讲到，之所以今天再次专门来分享，也是因为杨子SEO一对一顾问式指导学习的一位学员，向杨子咨询有关如何建立优化友情链接的相关问题，今天就顺便撰文分享出来给大家。
交换链接是常见手段，所以现在网络上可以交换的对象非常多。那么如何在这些零零总总的网站中找到值得交换链接的网站?什么样的友情链接可以为自己的网站带来更多的好处?下面从以下几个方面来谈谈。
一、网站友情链接合作建设的基础是相关性
优秀友情链接建设的首要条件是相关性，这里的相关性是指两个相互交换合作的链接网站在主题内容上要有关联，要不互补、要不同类。
比如：新浪新闻频道是一个专注新闻发布的地方，所以它的友情链接大多是和新闻相关的其他网站，再如，由于新浪新闻中有国内外不同的新闻，所以它的友情链接网站中就有很多同样发布国内外新闻的网站。如下图所示:
很多新手seoer在做友情链接合作建设之时，往往不注意网站的相关性，只是盲目地寻找所谓的高PR、高BR，高权重的网站，这样的友情链接不一定是优秀链接。比如，一个做母婴用品的网站，如果去和一个网站权重很高、PR值和很高的NBA球星网站做友情链接。 这样的链接给双方带去的权重不会高，流量传递几乎没有，投票效果自然也不会特别好。
同样，如果是一个以“flash”小游戏为主题的网站，在交换链接时，应该优先考虑主题是“flash”或者“小游戏”的相关网站，而不是手机、数码相机相关性几乎没有或较低的网站。
对外部链接建设而言，找同类的网站更利于提升关键词的排名，也更容易获得更多的流量，对自身网站品牌的建设也有积极的作用。seoer在做友情链接时，首先就要把好内容相关性这一关。
二、友情链接建设要看网站质量
网站质量是友情链接中非常重要的一点，质量越高的网站，友情链接的作用也就越大，需要的是，网站质量绝对不能片面地用PR值来概括，还包含很多其他的方面。究竟哪些网站质量因素可以决定友情链接的优秀与否呢?从方便，通用的角度进行考虑，以下几点可以在seoer评价网站质量时作为参考。
1、链接网站的Alexa排名
Alexa排名代表的是网站规模。虽然不少网站的高排名是通过作弊得来的，排名好的网站也确实不一定有流量，但是排名不好的网站通常没有流量、没有规模。要查询一个网站的alexa排名，可以采用站长之家的alexa排名查询系统查询。如下图所示：
另外一个查询alexa的方法可以直接到“alexa中国”上去进行查询如下图所示：
至于与排名多高的网站交换链接适宜，没有明确的标准，当然是越高越好。
2、链接网站的BR值 或PR值
这里所谓的PR值表示的是GOOGLE几个月更新一次的网站权重，在通常情况下，与任何网站交换链接都可以提升自己的PR值，(注明：谷歌中国自推出中国市场后，官网宣布将停止PR值更新)，不过在国内后面大家交换友情链接都是看百度权重，也就是BR值。
在实际的友情链接中，网站站长的判断标准是：只要对方的网站权重和自己的网站权重一样，或比自己高就可以交换链接。从权重值来看一般网站权重在4以上的网站就非常不错了(注明：这里所说的权重是真实、实实在在做出来的权重，而不是刷出来的权重，所以大家在交换链接时要注意对方权重的真实性)
3、链接网站页面快照时间
在现在的友情链接中，已经有很多搜索引擎优化人员将网页快照时间作为判断网站质量的一个重要指标。(这里关于什么是网页快照这里杨子就不做解释了，大家自己可以去百度了解下)在搜索结果中，网页快照会有一个快照更新时间。
一般认为快照更新越频繁，网站质量越高，长期不更新或者更新较为缓慢的网站，网站质量较低，对于一些质量要求比较高的站点在进行友情链接交换之时其快照更新时间最好在三天以内。
4、链接网站的知名度
与一些知名度比较高的网站做友情链接合作，对目的网站排名的提升效果较好，这样可以增强搜索引擎对目的网站的信任，对目的网站的评分较高，提升网站的权值，比如，你的网站能够在hao123网址导航，或新浪网等一些较知名的网站获得友情链接是非常不错的。
5、友链合作网站的收录量
与网页快照一样，网页收录量也是现在友情链接的一个重要标准：网页收录量越多，说明此网站的内容可能越丰富，质量越高，反之则说明网站质量可能较低，在图一般情况下，百万量级的网页收录一般属于高质量网站，十万到百万量级的网页收录可以认为是中型网站，十万量级以下的网页收录可以看成是小型网站。
三、友情链接合作网站导出链接不宜过多
友情链接所在页面上的外部导出链接越多，说明链接合作伙伴越多，各个链接伙伴能继承的权重就会较低。所以，在选择友情链接目标时，应该优先选择那些导出链接较少的网站。
在友情链接网站的判断中，如果对方网站的权重绝对值越高，同时外部链接数越少，则传递给目的网站权重就越高，反之，如果对方网站的权重绝对值较低，外部链接数越多，则传递的权重叫越低。关于这个判断有一个计算PR值的公式：(1-0.85)+0.85X(PR值/外部链接数)，这个公式大家了解下就可以了同时在站长之家的seo综合查询中就有个PR输出值，PR值输出值越小则传递权重则越少，反之，PR输出值越大，则传递权重越大。
四、友情链接时要注意你的"邻居”
这里说的“邻居”，指的是链接伙伴，也就是友情链接所在页面中的其他导出链接。比如在网站A的首页中，有指向网站B首页的一个友情链接，另外还有30个指向其他网站的导出链接，这30个网站就都是网站B的链接伙伴。
就目前的搜索引擎算法而言，对链接伙伴的健康度判断也是一个网站质量的判断标准。如果一个网站友情链接在很多导出链接的网站中，但绝大部分链接伙伴都被搜索引擎认为是作弊，进而受到惩罚，那么这个网站往往也会被搜索引擎认为质量不高。
用一个比较形象但不是很贴切的例子来说明：如果你周围的邻居都是遵纪守法的好公民，那么别人也会觉得你一个遵纪守法的好公民。反之，如果你住在一个土匪窝里，周围都是土匪，虽你可能出淤泥而不染，但是很多人会觉得你也不是个好人。
在同等条件的网站中，让一个别的网站的链接伙伴都是健康的、高质量的，但你的链接伙伴都是不健康的，低质量的，那么在搜索引擎眼中至少你的网站质量会更低。
五、友情链接要稳定
友情链接的稳定性是衡量一个友情链接是否优质的重要标准，也是很容易被忽略的一个要点。对友情链接而言，网站的改版、页面布局的改变都可能造成链接的丢失，有时候也不排除一些专门以欺骗手段获得友情链接的站长，会偷偷地删除一些对方的链接。
不管是从用户角度看友情链接，还是从搜索引擎角度理解友情链接，都是希望友情链接拥有更好的稳定性，也就是链接存在的时间越长越好。
很多seoer新手在交换友情链接时，总是批量地交换，然后在极短的时间内再批量地撤销，这种不够稳定的友情链接对搜索引擎优化的促进效果是很小的，有时候反而可能会被搜索引擎认为是买卖链接而致使网站受到惩罚。
在通常情况下，友情链接存在时间越成，越稳定，越好，最起码要存在2-3个月以上才能算是稳定的友情链接，也才可以成为优秀的友情链接，如果是一个存在一个星期就撤销的友情链接完全可以放弃交换。
文/杨子
----国内知名互联网平台专栏作者，
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