11月8日，在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯正式公布以泛内容为核心的“大内容”平台开放战略，将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。
据介绍，腾讯内容开放平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台，借助腾讯AI的智能分发能力，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。同时，全新推出的“百亿”计划，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。
对此，每一个有志于文化创作内容产业的团体或个人都想问一句：“腾讯新的内容开放举措，究竟对内容创作带来哪些利好?”
(腾讯内容开放平台启动)
内容开放：让天下没有被埋没的才能
根据《中美互联网内容产业发展与版权制度演变》数据显示，近十年中国互联网内容产业营收规模增长26倍，预计到2020年，国内互联网内容产业的整体收入将达到全球第二。
但是，在另一面，基于过往数字内容平台的局限性，文创产业在数字化时所产生的痛点也非常明显：首先是内容创作者在数字化的过程中，花在平台运营上的精力大大分薄了创作精力。其次是数字内容市场面对用户需求“千人千面”的细分市场，创作者所创作的内容未必是用户感兴趣的。此外，版权保护不足，内容资讯创作者的收入与行业产值的占比只有10%左右。
这些痛点都指向一个矛盾——现行的数字内容平台未能同时满足内容创作者和受众的需求，没有在两者之间架起直接的连接。
在2017腾讯开放大会上，腾讯公布的一系列与腾讯内容开放平台相关的新举措，从渠道接入、技术赋能和生态打造三个层次逐渐推进，显然要解决数字内容平台的种种痛点。套用腾讯副总裁林松涛在会上的主题演讲原话来说，是"让天下没有被埋没的才能"。
渠道接入：一点接入、全网接通的新体验
由于当前数字内容平台众多，如果内容创作者要让更多的用户发现自己的作品，必须要逐个平台去注册登录，辗转在不同城市之间跟不同平台团队谈合作，每天把同样的图文和视频重复录入到不同平台……对此，腾讯宣布，今年将在企鹅号上实现“一点接入、全网接通”，即对内容数字平台上全面整合。
具体的措施是企鹅号将打通腾讯体系内包括腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等亿级用户平台。据悉，这些平台的每日流量已经超过百亿，会面向优质原创内容全面开放，也就是腾讯在开放大会上所指的“引流百亿”。内容创作者只要把内容在企鹅号上作了接入，就可以在各个亿级平台同时分发。
为了做到全盘开放，腾讯表示分发会做到：统一接入，也就是作者只需在企鹅号上注册登录，就能同时打通各大平台，运营变得更快捷;统一外显，即在各大平台中的外显露出，都会有同样的形式，流量价值会得到保证和提升;统一分发，即内容会在同时推送到不同平台的用户端，能产生更多的流量联动;统一孵化，即最受用户欢迎的精品内容，腾讯会从企鹅号平台的整体配套方面予以孵化支撑。
技术赋能：人工智能缔造创作者与用户新连接
作为以技术见长的开放平台，腾讯宣布了从最新的AI技术和大数据、云服务等多种科技能力方面，对内容创作者予以扶持，大会首日，林松涛在主题演讲小结所用的“汇聚科技能量，点亮人文之光”，就是着重说明腾讯AI会在建设数字内容平台上一展所长。
据了解，腾讯将通过旗下的AI LAB、优图实验室和微信AI的AI能力输出，实现智能分发。智能分发过程由腾讯大数据算法、多维用户画像、腾讯AI精准推送等最新技术实现。
首先，企鹅号会根据大数据算法，对不同平台和内容创作者的匹配属性，内容创作者所创作的内容流量价值等数据，予以深入分析，诸如内容的独家性、时效性、可信度、受欢迎程度度等都将得到量化的分析结果。其次，腾讯在深耕社交平台时长期积累的用户大数据，能充分对用户的行为习惯和喜好等有充分的挖掘，从而给出丰富的用户侧写，形成多维用户画像，做到“大内容”与“全用户”的最优匹配;再者，腾讯AI精准推送能帮助用户发现自己喜欢的内容。智能分发的出现，解决“千人千面”细分市场下，内容创作者与目标用户难以连接，用户对感兴趣内容需求无法满足的痛点。
除了AI技术以外，腾讯还将其他技术开放给内容创作者。像图文编辑、视频剪辑、直播众包、运营分析、粉丝管理等一站式高效支撑平台，以及像腾讯浏览指数这样依托实时大数据的跨平台数据分析工具，也已提供给给内容创作者使用。从此以后，内容创作者不再只能“单向”盲目创作，而是可以了解用户的最新需求和喜好，捕捉最新话题和趋势，顺应潮流，在录入便捷的企鹅号平台上，迅速创作出用户喜闻乐见的内容作品。
生态打造：让文创产业的每一层用户都提升价值
这次开放大会上，最引人瞩目是腾讯提出的三个百亿计划，除了100亿流量以外，还有100亿资金和100亿产业资源，在变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。腾讯指出，这个计划会针对不同层面的内容创作者，针对性地提出扶持措施：对于头部公司，希望通过IP孵化、专项投资等方式，帮助他们打通产业链条，实现商业价值最大化。对中间腰部的公司，尤其是MCN公司，企鹅号将整合腾讯线上线下的资源，开放平台流量和各地的众创空间，分领域、分地域进行扶持;对于长尾创作者，企鹅号会提高分成规模，让每个流量更有价值。
其中，在大家最关心的分成新政策上，腾讯表示，来自广告收益的100%分成，以及全平台流量分成合计共60亿，都会输出给内容创作者。在平台基础提策略是：图文阅读量按PV算，每万次的价格为9元;视频按VV算，每万次价格为18元。分成加权会对在企鹅号首发的用户提供2倍基准，对只在企鹅号上独家发布的用户提供3倍基准。此外还有五大额外激励计划，对能够在专业性、时效性、热门度、实用性等方面提供优秀内容的创作者，给出更大的奖励。让资讯内容创作者也能跟文学、音乐、电影等文化内容创作者那样，享受到更高的收入占比。
短视频作为近期内容创作的热点，受到腾讯的特别重视，腾讯对短视频的版权采买达20亿，对有更大变现潜力的优秀IP投资将达20亿。
MCN是近期文创产业上的另一趋势热点，对此，腾讯承诺会对独家发布在企鹅号MCN的用户进行流量保量，并通过榜单和加权奖励等办法，让优秀的MCN内容可以脱颖而出。只要MCN内容匹配，腾讯旗下的APP和电商游戏等，也会参与到MCN的推广引流中。对富有商业变现潜力的MCN公司，会成立专项基金，配套专业投资服务，以联合出品形式，对其变现予以投资扶持。
为了解决版权问题所致的资讯类内容收入占比低的痛点，腾讯公布成立内容联盟，为原创内容提供版权保护，通过确权、检测、维权，保障原创者的权益，打击平台中侵权行为。内容联盟覆盖广泛，除了QQ、微信、快报、腾讯视频等腾讯内部产品，知乎、新浪、视觉中国等优秀资讯平台也同期加入。
最后，腾讯强调，会以IP为中心，对泛资讯+泛娱乐进行新的整合，实现文学、动漫、电影、游戏的联动。今后，内容创作者如果打造出优秀的IP，将有更多的机会在跨媒体、跨平台上以不同的形式得到变现。
10月底，马化腾在致合作伙伴的公开信中，表态要打造“数字生态共同体”，并以“全用户”、“大内容”、“新技术”和“宽平台”作为关键词，以及这次大会上专门服务内容创作者的各项最新举措，路径已经清晰显示——腾讯的开放平台战略出现了全新的方向，这家公司要为内容生产者打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。
现在，问题回到了内容创作者身上：“我该如何利用腾讯内容开放平台的种种优势，实现我的文创梦，赚到我该赚的钱?”
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