从“我喜欢”到“用户喜欢”，软文推广蜕变的关键！

虽然在做软文推广的时候，很多人都清楚地知道——要站在用户群体的角度来思考和开展，但实际上，“知道”绝大多数时候并没有转化为行动，因为没有get到关键点。最后呈现出来的软文推广，只是表明看着是“用户喜欢”，可到底还是“我喜欢”。

为此，就需要把握住从“我喜欢”蜕变到“用户喜欢”的关键。

一、用户喜欢的阅读平台

软文推广最关键的一步就是渠道投放，在选择投放的媒体、平台的时候，“精准性”是必须要摆在第一位的事情。可是，在实际的操作中，却往往不是这样子。

所谓的精准性，包含三个方面的内容，一是行业与所投放媒体的匹配程度，比如行业为科技行业，那么门户网站的科技频道就是首选;二是产品市场定位与媒体区域性的相关程度，如产品的市场定位为广东，那么就要选择针对广东地区的媒体。这两点都不难理解，也很容易做到，只需要找一家优质的软文发布平台就可以了，比如有着丰富媒体资源的U传播发稿平台，各种网络媒体资源任选。

真正难的是第三点，即所选择的平台与用户使用习惯的吻合度。就算前两点都满足，但要是用户喜欢使用的阅读平台与之不吻合，那么这个平台所能够带来的阅读数就会大幅减少。做好这一点，就需要对媒体资源进行比对，比如同样是广东科技类自媒体，到底是微信还是微博，又或者是其他的平台，与用户的习惯更吻合。当然，这部分的工作完全可以交给U传播这样能够提供定制套餐的软文发布平台来做，省心又省力。

二、用户喜欢的软文内容

软文推广的关键投放发布，而基础则是软文的内容。在保证投放的平台是用户喜欢的阅读平台前提下，决定能否将用户转化为自身产品的消费者的关键，就在于软文内容。

什么样的内容能够做到这一点?标准是唯一、固定的，这就是“用户喜欢”。那么，怎么知道用户喜欢的内容是如何的?这时候大数据的威力就显现出来。

在互联时代，通过大数据了解并判断用户的需求，同时精准掌握产品信息;通过优质的数据，可以精准描绘用户画像，了解用户的特性和需求，提供个性化的服务，提高用户体验、创造价值。但要注意的是，没有用户量就没有数据，大数据需要用户量的支持才能更好发挥它的作用，而用户量与用户体验密不可分，这就是要选择用户喜欢的阅读平台又一个原因所在。

三、用户喜欢的广告形式

当然，无论是选择用户喜欢的阅读平台，还是准备好软文内容，根本的目的就是为了将广告内容嵌入其中，从而促进销售和塑造品牌。这样问题就来了，通常用户对于广告都是反感的，少部分可能无所谓，只有同样是做软文推广或者广告的人，才不会排斥;如何才能令反感广告的用户不再反感?

会对广告产生排斥，无非就是三个原因——内容不好、形式不行、时间不对。内容的问题如何解决，已见上文，时间问题在软文推广中并不存在。所以，最后的问题，就在于“形式”。而用户喜欢什么样的广告形式，主要看用户群体的平均年龄;不同年龄群体之间，愿意接受的广告形式还是很旗帜鲜明的。

软文推广从“我喜欢”到“用户喜欢”，蜕变的关键，简单来说，无非就是将巧妙植入了广告的软文投放到合适的渠道。

来源：U传播

原文链接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_723.html

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