夺冠魔方|小程序与公众号不得不说的秘密

自小程序上线以来，常常有人讨论小程序与公众号的关系与玩法。公众号作为小程序最大的线上流量入口之一，从文章内嵌小程序卡片到“小程序广点通”内测，一直备受业内人士关注。今天，将军将为大家详细讲述小程序与公众号间不得不说的秘密，通过这篇文章，你将快速掌握“小程序+公众号”的运营技巧。

接下来，我将针对以下五个问题一一阐述：

·小程序与公众号的关系是怎样的?

·公众号如何快速关联认证小程序?

·小程序在公众号中有哪些流量入口?

·这些入口该如何配置?

·小程序+公众号有哪些具体的玩法?

1、小程序与公众号的关系

首先，我们要先弄清楚一个问题，那就是公众号与小程序都是基于微信生态环境中的两款产品，它们有一个共同的基石就是微信公众平台。公众号侧重为用户提供内容资讯，小程序则侧重为用户提供功能服务，通过认证，二者可以相互关联。

 

2、公众号如何快速关联认证小程序?

已经认证微信公众号【订阅号/服务号】的用户可以直接在微信公众号内申请注册自己的小程序。

 

在微信公众平台中首页点击【小程序管理】进入申请界面，选择【快速注册并认证小程序】

 

完成后续流程，即可完成认证。(通过已认证的公众号申请注册的小程序，可免除微信认证过程以及300元认证费用)

3、小程序在公众号中有哪些入口?

a、公众号关联小程序通知

 

 

b.公众号自定义菜单

 

c.公众号图文内嵌小程序

 

d.公众号信息展示页

 

e.“广点通”广告

 

4、如何配置这些入口?

a、公众号关联小程序通知

公众号在关联小程序时，勾选【关联后给已关注公众号的用户发送通知】选项，完成关联后，该公众号下所有粉丝都将收到相关的消息推送。

 

b.公众号自定义菜单

在微信公众号平台中，点击【自定义菜单】，设置公众号底部菜单。

 

添加菜单后，选择需要跳转的小程序，点击保存即可。该小程序必须为公众号已绑定的小程序。

 

c.公众号内容嵌入小程序

新建图文消息，点击右侧【小程序】，即可在文章中插入与此公众号关联的小程序。

 

在此，有两个问题需要注意：

·修改小程序路径，可使用户点击小程序卡片后，进入到指定的小程序页面【该路径在开发者工具中查找】

 

·小程序在公众号内容中展示一共有三种形式：即文字、图片和小程序卡片。(建议以“小程序卡片”的形式展现)

d.公众号信息展示页

小程序与公众号关联之后自动显示，会自动显示在公众号信息页，最多展示10个小程序。

e.“广点通”属于微信的付费广告，需要寻找微信官方认证的第三方服务公司进行广告投放，目前夺冠魔方已经开展此项业务

5、如何玩转小程序+公众号?

由于小程序和公众号的生态互通，所以有很多可以落地实施的玩法，将军在这里为大家列举一些常用的案例：

a.优质内容+小程序自营商城

尼尔森调查显示，在所有的广告形式中，消费者最信任同伴和朋友的推荐;公众号本身具有极强的内容和社交属性，优秀的公众号作者不仅仅是内容的制造者，更是粉丝信任的源泉和榜样。

用户“关注”公众号的最直接目的即获取良好的“阅读、听、观看”体验。优质的公众号内容能够聚集沉淀大批量的粉丝群体，而这庞大的粉丝群体就意味着流量，意味着变现的可能……

小程序小而轻的特点，促使它为内容创业者提供了重要的变现途径，高超的写手会在读者阅读体验最佳的时刻在内容中嵌入小程序，引导用户即时购买的欲望，简洁流畅的购物体验，很容易激发用户二次购买。

比较有代表性的案例有虎嗅网的“虎cares商城”，借助优质的内容服务，打造自营的线上小程序商城。

 

b.小程序+公众号的跨平台合作

为了让小程序与公众号的互动更紧密，微信官方将一个小程序可以关联的公众号数量由50个调整为了500个。这就大大增强了公众号为小程序的引流作用，可以在垂直领域帮助小程序运营者寻找精准的客户群体。

我们用一个案例来进行解释：

小A运营了一款同城服务小程序，用户可以直接在小程序中获取下单购买，同城配送的优质的服务体验。小B运营一个同城服务类的微信公众账号，以分享美食餐厅及好玩有趣的店铺为主。

小A在运营初期面临着这样的困境：

a.小程序打开率低;

b.打开小程序的用户只是随便看看并没有产生什么实际的效应，展示的产品根本无法变现。

同样，小B的公众账号拥有一定的粉丝基础，但是他也有自己的困境：

a.手握流量，依靠微薄的广告收入，如同鸡肋，食之无味，弃之可惜，变现难度太大;

b.线上线下割裂，粉丝无法直接获取服务。

小A的小程序是线上与线下的连接器，可以直接触达用户，但是没有流量;小B的公众号在线上拥有庞大的精准粉丝群，但是与线下割裂。两者同属同城服务类目，小B的粉丝即为小A需要的用户，现在我们将两者进行关联产生的效应绝对是1+1>2!

最典型的案例就是“女王新款”小程序：

 

将军粗略数了一下，“女王新款”关联了的服饰美妆类公众号不下200个(有可能更多)，如此庞大的公众号矩阵，已经达到了量变到质变的程度，这些公众号同时都在运营，通过每日的图文推送，能为小程序带来巨大的流量转化，这样一款小程序想不火都难。

 

小结

移动互联网将人与人的关系进行了更密切的联系，同时“人以群分”的特性也越来越明显。用户在任意平台都能得到“购物需求”的时候，谁能满足更个性化的需求，谁才能赢得消费者的选择。

就小程序的运营而言，传统的砸广告、铺渠道、做推广等营销模式的效果越来越差，而且成本愈发的高昂，现在比拼的是直接获得用户的能力。随着微信公众平台的发展，每一个细分行业、品类、概念、地域、场景、人群都占据着公众号的大旗。

对于公众号和小程序来说，理想的情况就是：公众号生产内容，触达粉丝和用户，小程序做商业服务和交易变现，将营销在微信的生态体系内完成。

小程序激活了订阅号内容沉淀积累的沉默潜在消费力，放大了从阅读到购买的常规漏斗式转化，直接实现了公众号流量转化小程序购买的无缝连接。

一直以来，公众号都是内容的生产商，优质的内容可以带来巨大的粉丝流量，而小程序在公众号的图文信息中，可以以多样的形式进行展示，粉丝在阅读公众号内容的同时可以直接进入小程序，从而提升小程序的打开率和转化率。