从手机中的单反机到单反机中的游戏机，努比亚是这么想的

智能手机行业，尤其是中国智能手机市场，似乎触碰到了天花板。

上周，市场研究公司Canalys发布最新报告称，2018年第一季度，中国智能手机出货量同比下降了21%，是2013年以来的最大降幅。

据Canalys称，中国智能手机市场第一季度出货量近9100万部。在十大智能手机厂商中，有8家厂商的智能手机出货量同比下滑。

根据Canalys的预计， OPPO、vivo出货量同比降幅均达到10%，金立、魅族的出货量都下降到2017年第一季度的一半以下。遥遥领先的华为，出货量也仅增长了2%。

如何在不断萎缩的市场里，找到生存空间，成为当下国产手机最应该思考的问题。

国产手机需要走出自己的特色

国产手机的生存空间为何越来越小？产品同质化或许是主要的原因。

当苹果发布iPhone 5s，首次搭载指纹识别后，国产手机开始纷纷效仿；当iPhone 7 Plus配备双摄像头时，这一功能又成为了国产手机的标配；当iPhone X以全面屏和面部识别惊艳亮相时，又是一窝蜂地跟进……总之，国产手机在大部分情况下，总是走在潮流趋势的后边，在看到巨头厂商发布“新鲜玩意”后，就是一味地模仿。

此外，在营销方面，国产手机的玩法也越来越少：小鲜肉代言、亮相热门综艺和影视剧、硬广植入。这在一定程度上，都让用户感到疲劳和无所适从。

所以，谁能率先走出自己的特色，就能抢先获得生存空间，而这其中，产品的创新又是重中之重。

手游市场或成国产手机新阵地

4月19日，努比亚正式对外发布了红魔电竞游戏手机，其中6GB+64GB售价2499元，8GB+128GB售价2999元。

为何选择在手游领域进行切入？或许这与手游产业的不断升温有密切的关系。

近日，市场研究公司Newzoo公布了最新的游戏市场季度解读报告。在报告中它们指出，今年全球游戏市场总营收将达1379亿美元，而手游将首次占据市场营收半壁江山，创造新的里程碑。

Newzoo的数据显示，今年手游营收将增长25.5%，从全球用户手中赚走703亿美元。到2021年，手游更是能攫取超过1000亿美元的营收，占整个游戏市场59%的份额。

其中中国成了Newzoo最看好的市场，今年中国游戏市场营收将达379亿美元，全球份额超过四分之一，手游贡献率高达61%，到了2021年这一比例更是会上升至70%。

从数据可以看出，手游在中国也将掀起新一轮的爆发。当智能手机的同质化竞争日趋严重时，差异化成为手机厂商未来瞄准的方向。在大屏、拍照、快充、全面屏之后，游戏手机很有可能成为下一个爆点，这是因为手机游戏正崛起一个千亿产业。除了努比亚发布了最新的手游手机，我们也可以看到，由小米科投资的黑鲨科技正式发布了黑鲨游戏手机。

当然，除了瞄准商机，最重要的还是把产品做好。众所周知，拍照一直是努比亚的核心竞争力。而在打造红魔游戏手机的时候，努比亚把对拍照的钻研复刻到这款手机上。

游戏玩家对手游手机有着诸多的条件，比如运转速度要快，不能发热发烫，卡顿现象也要杜绝。

从产品配置上，努比亚红魔游戏手机搭载高通骁龙835处理器，6英寸FHD+全面屏，后置2400万超高清像素镜头+F1.7超大光圈，3800mAh的超大容量电池。

从产品功能上看，红魔也是很贴心地为用户准备了诸多游戏功能。开启机身右侧的“竞技键”后，该机可以进入独有的竞技模式，游戏中系统会主动优化屏幕按键的操控识别，防止误触情况发生；游戏中还可屏蔽消息通知与系统弹窗，避免影响游戏体验，防止中断游戏的情况发生。

努比亚总经理倪飞介绍称，红魔电竞游戏手机拥有“四重散热黑科技”，通过风冷技术、近黑体工艺、层石墨散热以及钻石切面立体散热等工艺，显著提升了手机的散热效果，在打游戏的时候，不会有烫手的现象出现。

此外，努比亚还很贴心地照顾到了手游用户对于视觉的要求。红魔电竞游戏手机采用向量美学设计，菱角造型，厚度仅6.85mm，185G黄金配重。为了突出游戏手机，红魔游戏手机背面有独特的1680万色幻彩RGB灯带，可以根据不同的游戏节奏进行闪烁。

从实际效果来看，努比亚红魔在首销中，37秒便突破万台，当日销售额甚至相当于近30天销售额的12倍。由此可以看出，努比亚红魔手机，已经俘获了中国的手游用户。

努比亚的差异化之路

从整个大环境来看，中国智能手机市场逐渐开始饱和，华为、OPPO、小米、苹果等在中国市场的垄断格局已经形成，这对努比亚的崛起来说，是个不小的挑战。但我们可以看到，努比亚一直在寻求走差异化的道路，这也是努比亚的一个机遇。

随着人工智能的逐渐火爆，智能手机如何与人工智能结合，也成为了当下探讨的热点。努比亚率则先走出了这一步。

作为"手机中的单反相机"，努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能。4月努比亚刚刚发布的这次Z18 mini又在拍照功能上做出了强大升级。它采用了新一代旗舰影像传感器，后置2400万+500万双摄像头，搭配F1.7大光圈。

前置摄像头引入AI人工智能算法加持，拥有多达25个独立对焦点，对焦更快更精准，即使是最考验设备性能的运动摄影和微距摄影也毫无压力。

此外，努比亚的"小牛语音"功能，着眼于人们最常使用的社交场景，为用户提供操作最快捷、功能最聚焦的智能服务。通过按下独立的小牛语音按键发送语音指令，系统会根据语音指令来智能查找联系人或开启应用，并且支持语音实时转文字，将转换后的文字内容实时分享发送到微信等应用。

始终紧跟最新的科技潮流，始终都在挖掘细分人群，始终都在坚持走差异化的道路，努比亚或许给国产手机的突围，指明了道路。