当下有一部热映影片，没错，就是《我不是药神》，很多人说这会是今年最好电影之一，甚至能排上前5。它是一部现实题材电影作品，我相信他可能会引起很多人的共鸣，引起社会的关注，甚至是国家的关注。
毫不夸张的说，这是我今年看过的最好电影。
当然，今天不是为了和大家谈电影，我们去谈谈这部电影背后的传播和品牌。不过小编还是想在这里为这部优秀作品做一个宣传，接下来我们先说故事再说背后的意义。
《我不是药神》
《我不是药神》的故事其实非常简单，就是围绕着治疗白血病药格列宁的故事。但是在刻画人物的时候，让人动容，也让人引发了一系列思考。
这部电影上映仅8小时就获得了1.6亿票房，各大评分都居高不下，同时还有各种微博大V100%推荐，韩寒也对此片进行了高度认可，可谓是一部良心大作。
我看到很多网友吐槽说
没钱，没便宜的药，他们就只能等死。
太扎心了，也许这就是现实，至少对普通穷人来说就是这样的。
整部影片中有一个情节，让我久久不能平息，就是深夜程勇质问假药贩子为什么要哄抬价格时，他笑着说了一句扎心的话：“世界上有一种病，叫穷病，治不好的。
每一个人都惧怕医院，不仅从精神上也从金钱上，病患渴望健康，当面对需要巨额医疗费的疾病时，没钱的人只能以无奈“笑对生死”，貌似除了等还真没什么选择。
扎心的到此为止，我们换个话题，来说说这部电影传播思路
《不是药神》背后的传播故事
其实每一部电影、每一支短视频的火，都不是一个偶然现象，被不同层次的人认可、接受，是因为它所传递的价值观引起了具有相同价值观的人的共鸣。《我不是药神》选择了贴近生活的题材，而这个题材是根据现实为蓝本进行改编的，更“接地气”，同时也引起了了很多人的价值共鸣。
1、传播的核心因素--接地气
相信每个企业的营销团队都明白，在宣传时尽可能塑造一个“接地气”卖点，从而转化成用户熟悉的、可理解的事物。
为什么？因为“接地气”更容易让用户感同身受。想想那些消失在历史中的百年名店，再想想那些异军突起的品牌。我们发现高高在上，只会让用户慢慢离你远去。
举个简单的例子，企业与用户就像是谈恋爱，为了打动他（她）的芳心，你需要不断接近他（她），了解他（她），根据他们的嗜好不断创造惊喜，不断拉近你们的距离，最后长相厮守。如果你高不可攀，又或者你过于高冷，试想谁会选择这样的人谈恋爱甚至陪伴终生？
传播的一个核心因素就是“接地气”！
2、用爱塑打动，用情造传播
电影的结局程勇（徐峥饰）虽然自首入狱了，但是他为了救助病友的事却得到了大众认可。对于这种感情很多人会不自觉的为他传播，分享。
对现在的很多用户来说，产品功能是一个必需品，情感则是强需，二者的相互融合就能打动消费者，所以说用爱塑打动，用情造传播。
举个简单例子：越来越多的企业愿意去做公益互动活动，比如，你买东西我捐钱或物，又或者为了某个灾区呼吁大众众筹献温暖等等。
公益活动不仅能引起到媒体的关注，同时能赢得良好的口碑，而且为社会做一份贡献。这种活动值得提倡也值得鼓励，同时这个社会也需要正能量的传递。
正像《资本通》主讲老师沈海涛说的那样，正能量是一种需求，建议企业在做品牌时，赋予正能量的情感，能吸引更多人的关注和参与。
3、被人传诵的品牌就像一个动听的故事
想必大家都知道褚时健辛勤种褚橙的事迹，也知道百果园余惠勇承诺水果不好吃无理由退货的事迹，还知道海尔张瑞敏怒砸76台冰箱的事迹。相较于硬广，我相信每一位用户更愿意去听一个个动听的故事，甚至去分享这个故事。
沈海涛老师在《资本通》的课程上曾说过，每一个品牌都具有一个属于自己的故事，“写”好这个故事，更有助于品牌的建设和传播。
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