更“实用”的豆瓣6.0，会给豆瓣带来哪些变化？

今天，豆瓣APP正式上线了6.0版本，而这也距离豆瓣上一次5.0版本上线也有了一年时间，在这整整一年中，豆瓣的产品演化哲学也已经越发清晰，6.0版的豆瓣，变得更务实了。

在豆瓣官方的产品上线信中，豆瓣表示：

“ 提到豆瓣，你可能会第一时间想到“电影评分” “图书评分”等，现在，除了查看评分外，你可以直接在这里看电影、看书，并且得到更个人化的电影图书服务了。”

值得一提的是，豆瓣此前的诸多改版，有过诸多不成熟的商业化尝试，而直到用户付费内容产品“豆瓣时间”的推出，才让其找到了商业与平台的平衡，而6.0更“务实”的改版，也正是这种平衡的再次落地。

而为何选择在这一时间点选择改版?此外，本次的改版又会给豆瓣带来哪些变化?

泛娱乐市场崛起，豆瓣迎来最佳改版契机

国内的泛娱乐产业在这几年已经如火如荼。

在级电视台各种综艺节目之后，爱奇艺、优酷、腾讯视频这些视频平台，都拥有了极高的自制剧能力，像去年的《中国有嘻哈》累计播放量达到了26.8亿，此外像今年的《偶像练习生》、《创造101》、《这就是街舞》等爆款节目内容，也同样有着超过10亿级以上播放量的奇迹，此外刚刚上市的爱奇艺，拿下了220亿美金的估值，也充分反映了投资人对于中国泛娱乐产业的看好。

此外国内的电影产业也进入井喷阶段，相关数据显示2017年全国电影总票房达559.11亿元，较上年同期增长13.45%，这也意味着平均每年每个国人为电影票房付出了43元，而这一数据还在保持增长中。

豆瓣作为电影、电视剧、综艺内容的长期上游入口，在当前也显然有着自己的机会，当下的改版，实际上也是在对这一机会的到来做出积极的响应。

将动态作为首页第一页，也正是为了帮助用户挖掘出更为感兴趣的电影、电视剧等内容。

豆瓣官方blog，也对于影音领域进行了着重介绍：

“根据用户的关注，还会为其提供一系列的个性化信息参考：想看某部电影已经可以在这里直接看了;在追的某部美剧，今天刚刚更新了一集或新一季已经开播;想读的某本书已经可以读到了。”

此外豆瓣还特意推出了 “豆瓣榜单”、“院线观影指南”、“电影助手”等模块，与腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等主流视频平台进行打通，让用户查完评分后能轻松的通过豆瓣观看到自己想看电影。

更重要的是，豆瓣对图书影音的强化外，也对其他功能进行了精简，让用户使用更为顺畅。

而这种对于“实用”的强化，长远来看，又会对豆瓣会造成怎样的影响?

豆瓣6.0的改版，将对豆瓣有何影响

豆瓣作为原本的上游入口，其一直长期扮演着内容产业分发的重要角色，而6.0的改版则是对这一角色的强化，影响也将在未来逐步呈现。

1)用户粘性的增加，巩固上游入口地位，豆瓣工具属性的提升，对于用户而言自然更愿意在豆瓣中寻找自己感兴趣的影音书籍，以及购买相关商品，粘性必然增加。

而这种粘性的增加并非来自于碎片化的内容运营，而是对用户工具需求的深入探索，因此会加深用户对于豆瓣作为上游搜索入口的依赖，也将巩固豆瓣的上游入口地位。

2)B端商业化潜力价值增大，实际上多年以来，豆瓣一直在扮演核心入口地位，每当重要的电影、电视剧、综艺、图书发行，用户都会将豆瓣的评分作为资深选择的依据标准。

而此时，豆瓣6.0中加入的腾讯视频、爱奇艺、优酷等诸多平台，也是在完成从上游到下游的整体闭环路径，这对于B端的泛娱产业而言，有着重要的宣发价值。

豆瓣内容入口角色的巩固，也为这其对于B端产业价值的增大，未来豆瓣可以在不影响评分公正的基础之上，与相关品牌商进行联动投放合作，实现更大的收益，这也将会为豆瓣打开更大的想象空间。

3)用户的商业落地化渐成熟，与用户粘性之间的加深，也必然会持续推动用户的消费转化能力，继而实现更大的商业化。

此前豆瓣时间已经取得一定的成绩，这说明当豆瓣提供了实用的价值之后，用户买单是水到渠成之事，同时也开启了豆瓣用户的付费习惯。而其目前正在重点发力的豆瓣豆品，仍然处于早期阶段，将会催生出更大的可能性。

豆瓣变“实用”，更好的服务用户的精神生活

豆瓣正在变得越来越务实。

早期互联网，受制于商业模式的整体落后，豆瓣的商业化也困难重重。但当前的互联网商业环境已经逐步成熟，体面的变现生存成为了可能，豆瓣时间与豆瓣豆品正是豆瓣变现的代表。

以豆瓣豆品为例，其切入的是精品电商升级的风口，这几年网易严选、小米有品，京东京造，淘宝心选等等精选品牌相继崛起，而豆瓣拥有1.7亿注册用户的规模，且有着天然的品质消费需求，因此有着更大的商业变现潜力。

实际上豆瓣豆品的前身来自于豆瓣集市，此前其自制的2017豆瓣日历推出后，预售期间2.5万本只用了3天便全部售罄，2018年电影日历的销售额也达到几百万。从中也可以窥探到豆瓣做精品电商的潜力。

同时豆瓣加重了对于“影音书籍”的工具属性，并没有对其产生过分的干扰，以及对平衡的破坏。相反豆瓣是在将原来有些混沌、混乱的“精神房间”，打扫的更为整理以及有条理。

在内容的获取上，让用户可以更为条理的获得自身想要的内容，此外在金钱的消费层面上，豆瓣时间与豆瓣豆品，这两大平台此也给了用户高价值的消费体验。

豆瓣6.0的改版，意味着豆瓣正在更为成熟的驾驭商业化的落地，同时也在为更好的满足用户感性与理性的双重需求。