文丨烧脑广告（shukewenzhai）
一夜之间，女孩们的双十一清单变了样。
10 月 9 日，戴森在美国市场发布了新的 Airwrap 美发造型器，这个科技新品能通过风量实现卷发，彻底解决“猪猪女孩”爱美却手残的问题。
介绍产品的广告足以让人尖叫了。果不其然，沉寂数日之后，这款产品终于在国内大爆特爆。
你的朋友圈是否也被它刷屏了？ 借此机会，烧脑君想好好分析一下戴森本次的营销策略。
产品
科技，以颜值为本
戴森，这个来自英国的家电品牌，2012年重新进入中国.。第一眼，就让人看到了它高昂的定价。
在家用消费电子产品均价上百的年头里，戴森最低的定价都不下千元，堪称消费电子中的奢侈品。仅定价这一项，就成功地与其他品牌拉开差距。
高昂的定价引发了消费者的好奇，而当她们看到戴森产品时，优秀的工业设计又让人觉得，值这个价。
无风叶的电扇、轻便的吸尘器、自动卷发的卷发棒，戴森的产品一次次超越人们想象。时尚的色彩，极具未来感的工业设计，让人耳目一新。
更遑论它还有各种高科技：以Airwrap为例，这款产品的亮点除了自动卷发外，还利用高速高压气流为头定性。简而言之，它使用低温烫发，对头发的损伤较小，也同样解决了被卷发棒烫脸的隐患。
长得好看，还有黑科技，优秀的产品是刷屏的基础。
传播
双十一备战
对国内而言，戴森新品的发布时间非常巧妙。
国庆过后，消费者刚从长假中返工，内心的躁动还未停歇，配合各大品牌逐渐启动双十一预热，消费者也着手准备今年的购物清单。
10月9号，戴森在美国正式发布了新品，不少科技媒体第一时间转载了该消息，但这只引发了科技圈小范围的讨论。直到10月11日早上，各大营销号接连转载，让传播量陡增。营销号的参与，让卷发棒成功在大众面前亮相。
此后，10月11日，各大时尚、美妆类博主纷纷撰文。自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》，阅读量达10w+，在朋友圈刷屏。
随着传播量的剧增，戴森卷发棒“黑科技”“高颜值”“贵”“发量”等特点也逐渐被提及，各类段子频出，戴森新品席卷全民。
话题
引发女性讨论
戴森瞄准的是中高层收入群体。他们大多生活在一二线城市，对大牌如数家珍，学历较高，有较好的审美，对品牌的忠诚度也高。他们大多对价格不敏感，愿意用金钱买质量。更重要的是，产品要好看，能分享。
戴森的产品无疑戳中了她们的心。
黑科技、时尚的外形，甚至连高昂的定价都是她们想要的。也难怪戴森卷发棒迅速成为年度最强草单，每个锦鲤抽奖里，也有了它的姓名。
而这些都为戴森卷发棒的传播做出了贡献。#终极草单# 、#直男暗示你直发很好看#、#穷不是戴森的缺点#、#需要的是戴森吸尘器#等女性热门话题，不断引爆朋友圈。
女性悦己，男性悦人，还带着90后脱发的热点一起玩，也难怪戴森的预售都告罄了。
戴森也成为了继“YSL星辰”后，朋友圈新晋成秀恩爱的利器。
爱她，为给她买戴森卷发棒，美妆的同时还能炫耀。从直男众多的科技圈开始发散，最后仍由直男下单。戴森这波，稳。
当然，在这波营销中，也夹杂着很多“冷静”的声音：其他品牌也有类似产品、卷发时间过长，效果不持久等。但我们必须承认，戴森这次营销的有效。连吐槽都10W+了，爆炸的传播效果，谁不想要。
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