地铁海报一百万求创意？拍拍要搞什么大事情

年底了，你的暴富梦想实现了吗?参与了那么多次转发抽奖，好运还是没有降临?不要灰心，又一个瓜分百万大奖的机会来啦!

最近，京东集团旗下品质二手交易平台拍拍的一组地铁海报吸引了无数人的目光。为了向用户传递自身平台优势，拍拍选择了人流量巨大的北京一号线/十四号线换乘站大望路地铁站，投放了一系列引人注目的“百万悬赏”海报广告。

这组地铁海报以绿色为主色调，画面上Q版拍拍员工愁眉苦脸地吐槽着“在老板的发际线为项目日渐变高后”、“在方案被Bi掉222次之后”、“在逼疯了3个文案，2个设计之后”……并手举“拍拍APP一百万求二手创意”的大牌子，让不少路人驻足围观。

地铁营销如今不是什么新鲜事。有一些品牌选择以强烈的视觉设计冲击路人视线，给人留下深刻印象，也有品牌方擅用走心文案，戳中人们的情感痛点，为品牌赢得用户。而拍拍的这次地铁营销另辟蹊径，以简单直白的画面和文案传递征集二手创意的活动信息，并且十分机智地将拍拍平台“海量二手商品99新”、“70+项检测”、“京东物流配送”等卖点、优势借由海报上的创意要求展现出来。

路人只需要轻松一瞥，就很容易记住这些主要信息。如果恰好对创意征集活动感兴趣，就可以拿出手机扫描海报上的二维码进行参与。参赛者可以任意选择海报上所体现的一个或者多个卖点进行创作，上传自己的创意作品。作品题材不限，既可以是平面海报、视频、策划案，也可以仅仅是一句广告文案，大大降低了参与门槛，可以吸引更多人加入创意比拼。

做创意从来不是件容易的事情，但在如今的网络时代，每个人的才华都可以被看到。自媒体的崛起，让每个人都有机会成为段子手、博主、导演、评论家。所谓“高手在民间”，网友们的创造力总是能带给人惊喜。

拍拍的这次“一百万征集二手创意”地铁海报，以年轻白领、学生群体为主要目标受众，用高额奖金吸引年轻人们施展才华、尽情表达，同时也体现了拍拍愿意为好的创意买单的态度。既完成了品牌利益点的曝光，也在情感上拉近了品牌与用户的距离。

拍拍与网友们天马行空的idea会碰撞出怎样的火花?让我们一起期待创意作品的诞生。