2018年，互联网行业营销方式的变更和升级，与互联网科技紧密关联，品牌们对营销的认知更完整、更深刻和多元化了。
在数字时代,品牌要和年轻人玩耍在一起，要以年轻人的语言和年轻人交流，这样才能打动并影响年轻人。这样才能与年轻人引发共鸣。
在2018年，我们可以发现电商行业的营销，消费除了开始分级、细化，更为重要的是满足消费者、用户、品牌商家等各利益相关方不断变化、不断细分的需求。
营销活动很精彩，广告也似乎越来越好看了，消费者的决策要素变成：品牌、产品、营/促销、价格等等一个不能少。回顾2018年，互联网上各大品牌的营销事件层出不穷，让人眼花缭乱，他们或以情感动人，或以创意制胜。
A5网对2018四大营销事件进行了盘点，带来2018最火的营销案例，相信总有一条刷过你的屏。
一 、 支付宝锦鲤事件
要说2018年营销热词，"锦鲤"绝对绕不过。
从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入"拜锦鲤教"。
支付宝以一条简单的微博，开启了这次抽奖，微博正文并未披露这次活动的奖品，只说“一点小心意”，具体的心意看评论区。
一小时内数不清的品牌火速集结评论区，为“中国锦鲤”送上自家礼物。
除了送机票送手机送鞋子的、还有免费去学开飞机两个月的!微博发出6小时后，支付宝喜提迅速突破100万的转发量!
而吸引如此众多网友的转发，最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤，可获得全球免单大礼包!
提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高，大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。
二、王思聪微博抽奖
11月3日，2018《英雄联盟》S8世界总决赛在韩国举行，王思聪组建的IG战队参赛并夺冠，瞬间国内网友一片欢呼。
11月6日，一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。
点进去一看，原来为了庆祝周末的 IG 夺冠，王思聪要搞一个庆祝活动，要从转发/评论/点赞中抽取113个人，每人给一万现金，并在双11当天开奖。双11开奖，这是要跟天猫抢流量的节奏~
而为了跟大家一起分享喜悦，王思聪还在微博上豪掷百万办抽奖活动，而且中奖者每人可获得一万元现金。
消息发出后，此举立刻引起了网友的踊跃参与、热烈讨论，短短一个半小时，该条微博已有81 万条留言和263万个点赞了。
网友纷纷表示自己要来组成分母，就连艺人魏大勋也留言：“恭喜IG参与抽奖谢谢”，还有网友提到总决赛那天王 思聪吃热狗的事表示：“不如抽个热狗”。
三 、社会人小猪佩奇
受益于中国直播和短视频的火爆，小猪佩奇成了中国社会人的标配，周边产品如儿童手表、贴纸、包包、玩偶等也成为成人门彰显身份的物件，甚至很多明星，也来蹭小猪佩奇的热度。直到，小猪被抖音封杀....
优衣库的IP合作系列大部分销量不错，根据国内的流行趋势，马上跟进开发产品，这是中国服装大牌缺少了敏锐嗅觉。
优衣库和小猪佩奇推出的联名款，一经亮相就引发了广大社会人的热议。因为联名款只有童装，所以网友纷纷评论要优衣库快点上小猪佩奇大人款， 总之优衣库这一波“社会”营销是赢了!
三、Apple《三分钟》
2018年2月1日北京时间20:00，苹果公司联手陈可辛导演，发布最新中国春节营销微电影《三分钟》。在正式发布前，这部微电影就已经在微博、微信等各大社交平台发酵，赚足了噱头。
假如今年春节，只有三分钟，你会怎么过?你会用什么方式和家人团圆?对于你来说，春节可能是三周，可能是三天，但是有的家庭，见面的时间真的只有短短三分钟。
以中国春节为主题，以春运列车员的视角，展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”这种情节，本身具备情感共鸣，掳获了大量人心之际也深化了拍摄工具iPhone X的产品特性和苹果品牌的形象。
短片胜在故事走心，以及拍摄道具的创新，这种品牌植入能让用户对品牌的了解更加深入。
营销的世界瞬息万变，有些在年初还是极其创新的玩法，到了年末或许早就成了大家熟知的常规做法。但从以上四精彩案例，我们依然可以看出2018年的存在着那么多优秀的刷屏作品.
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