趋势抢先，2019年点播行业白皮书重磅发布

2019年点播行业白皮书重磅发布!点播行业趋势抢先知晓。

随着点播行业相关政策的陆续出台，点播影院行业面临着新的机遇和新的挑战。点播行业之后将如何发展?激烈的市场竞争之下你能占得多少市场红利?一系列的问题，在这里都能找到答案!

点播行业市场现状

在白皮书中显示，2018年中国电影市场票房较2017年同比增长9.1%，达到609.8亿。中国电影观众的观影频次正在提升，票房增速却在减缓，近三年来首次增速低于10%。综合点播会行业数据库、猫眼研究院等平台数据可以看出，点播影院行业正处于经营场景多元化，经营模式百花齐放，且个性化观影需求呈现井喷趋势，个性化观影场所呈现多样化和专业化的时代。数据表明，在政策指导下，农村、中小学校等非商业点播场景快速增加。在全国范围内，点播影院在长沙、广州、郑州三市中活跃度最高。

点播行业市场竞争

白皮书表明，经营者之间，竞争趋向专业化、正规化和品牌化。如今点播市场已经初具规模，一些城市院线和大院线经营者已经进入点播影院市场，以内容营销为核心的专业运营被引入行业。政策的出台，令点播行业也进入规范化发展，选址、内容、系统都需要符合“规范要求”，同时中大型业主已进入品牌化、连锁化发展，小型业主在资金压力下，也在寻求与大型连锁机构的合作机会。

在产业链上，个性化观影场景对解决方案供应商要求更高，因此点播行业硬件供应商也开始向整体解决方案供应商转型。与此同时，随着有关部门对影视盗版的严厉打击，盗版的风险将越来越大，点播院线正版化趋势明显。

点播行业人群画像

经营业主：85后和90后是投资主力人群;

经营者中男性居多，占比达88.76%，女性占比为11.24%;

投资者会综合考虑投资的安全性、稳定性和回报率，单店投资规模逐年提高。

用户属性：沿海和中部省份的人群对个性化观影需求强烈;

80后和90后是主力观影人群;

观众受教育程度相对较高，收入中等，综合购买能力强，对新事物接受能力强;

2018年点播场景中，男性观影占比达64%，女性和家庭用户近期进入点播场景比例有所增长。

点播行业厂商分析

在白皮书中，点播行业厂商代表有风霆迅、芒果TV、定军山、有戏酒店、携旅院线、海尔小帅第2院线、乐汀、SONY、爱沐电影、海美迪和me2米图。其中，携旅院线作为“影院式酒店”代表上榜。

携旅院线基于酒店场景数据智能，以平台+渠道+内容+应用的生态化运营，从政策、资金、运营、渠道的支持与行业多方共建商旅院线新生态。其核心是将电影元素植入到酒店住宿场景，丰富产品供给、提升个性服务、增强客房消费体验。从而帮助酒店实现从“卖时间”到“卖空间”的深度转化。

而携旅院线“影音房”的设置，依托酒店成熟的商业模式，利用电影娱乐性和消费性的特点，将酒店与电影结合，促进酒店新模式创新。其中大量正版的院线电影资源，在酒店为顾客提供个性化观影场景中有极强的优势。专业化的流程，正版影视资源和合规的设备、系统，让携旅院线在点播行业的激烈竞争中脱颖而出。

点播行业发展趋势

白皮书中显示，随着政策的逐步出台，点播行业市场将逐步规范化，市场监管将日趋严格。而“1+N”将成为大院线主要玩法，院线牌照竞争将白热化。(“1+N”是指电影院中一个同步厅带动多个点播厅的模式。)

同时，随着点播行业的发展，影院酒店将会迎来爆炸式增长。影院酒店的模式经过2年时间的迭代，已经形成完整的产业链上下游和稳定的盈利模式，2019年，随着资本的进入，必然会出现头部玩家，引领影院酒店行业发展。

而行业品牌携旅院线，在影院酒店模式下，有着完善的流程、专业化团队，是酒店制定精准营销策略的核心依据和策略实施的重要保障。同时通过与各大酒店品牌合作，也趋向品牌化;并且拥有大量正版影视资源和规范化的系统，顺应了点播行业市场规范化的趋势。

随着点播行业的发展，携旅院线未来在引领影院酒店行业发展中将会有不可小觑的影响力。