为什么你的抖音推广效果不好？掌握热搜是关键

热搜是个好东西，巧用热搜带节奏

今年上半年，《比悲伤更悲伤的故事》成为小爆款，影片在抖音上走红的趋势与《前任3》相似，也是以煽情催泪打动抖音用户。相比《前任3》，《比悲伤》的火爆因素之一在于抖音热搜的带动，而《前任3》上映时抖音还没有上线热搜功能。

3月15日，《比悲伤》上映的次日，便以“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上了抖音热搜榜的榜首，热度值达到1098万。热搜的引流，为《比悲伤》带了一波节奏。

此前抖音的内容推送是算法机制，用户刷到什么全凭喜好，热搜提供了一个流量入口，是热点的风向标。以微博热搜为例，已经成为各家争抢的宣发阵地，抖音热搜也在往这方面发展。

买热搜已经是业内心照不宣的潜规则了，据悉，微博热搜榜的热点段每时段刊例价65万，黄金档刊例价100万，抖音热搜应该比微博热搜便宜一些，但依然是一笔不小的花费。对于预算多的大片可以买个适当的位置，而对于预算有限的片方来说，“Dou+”也许是个性价比不错的选择。

“Dou+”是抖音推出的营销工具，购买使用后，视频会出现在抖音首页的推荐流里。而流量的多少取决于金额的大小，“Dou+”给出的价格还算亲民，从100到2000分五等，还可以自定义金额，最高不超过10万。犀牛娱乐从某抖音影视营销公司中得到一份表单，其中“Dou+”的投放占比最大，达到40万。