明星为了当网红带货有多努力？

这段时间，有一位电商网红上了热搜，据说花费 5000 万邀请了 42 位明星为自己的婚礼撑场面。这位网红就是快手知名主播 @辛巴。

这场婚礼上，辛巴邀请了成龙、张柏芝、邓紫棋、王力宏等明星，虽然人数没有网传的 42 人那么多，但也算是非常有牌面了。

作为一名电商主播，辛巴也没有耽误卖货，一场婚礼下来，辛巴卖出 1.3 亿，涨粉 241 万。

而就在前段时间，曾经的“宅男女神”柳岩也开始在快手直播卖货，2 个小时就卖出 1500 万，还邀请了很多快手网红一起“撑排面”。

明星与网红合作，明星当网红卖货， 这两年来越来越普遍，而由此也引发了很大的争议，有人说，明星怎么越来越掉价了？明星已经比不过网红了吗？

今天的文章，我们就来聊聊这个话题，为什么明星都要当网红呢？当明星真的不如当网红赚钱了吗？

明星为了当网红有多努力？

说到明星网红化，不得不提的就是薛之谦，他可以算是第一批真正网红化的明星。

早在 2005 年，薛之谦就参加选秀出道，一首《认真的雪》火遍大街小巷。然而，由于经纪公司的原因，薛之谦很快就成了一名“过气歌手”。

2014 年，薛之谦开始在微博发段子。到了 2015 年，薛之谦凭借微博段子手的身份成功出圈，终于又红了起来， 甚至开始通过写段子接广告。

成为段子手的薛之谦迎来了演艺事业的第二春，开始疯狂参加各种综艺，例如《极限挑战》、《火星情报局》、《蒙面歌王》等。

而这些也让他的音乐事业重新跑了起来，在这几年里，薛之谦实现了当初靠段子、综艺养音乐的目标。他长期霸占各个音乐平台的榜单，他的歌重新成为大街小巷的爆款。

到了这两年，说到明星网红化的阵地，就不得不提小红书了。去年上半年，很多明星扎堆转战小红书当起了美妆时尚博主。

而范冰冰可以算是美妆博主届的一个明星典范。

范冰冰在 2018 年年初入驻了小红书，半年时间就发布了 50 篇笔记，迅速积累了近 1000 万的粉丝。

范爷的带货能力非常惊人，她安利过的 PDC 酒粕面膜，一个月内销量提升了 750%， 以至于代购圈流传出这么一句话，“范爷一张嘴，代购跑断腿”。

代购们真的很喜欢范冰冰

在小红书成为带货女王后，范冰冰自创了美妆品牌 Fan Beauty。

尽管范冰冰的演艺事业在“逃税”风波后沉寂了下来，但小红书的带货工作一点都不怠慢。今年 4 月在小红书复出后，范冰冰一直很努力地在小红书更新，安利自家的产品。

不过，在娱乐圈带起这股“美妆博主”风潮的第一人，应该算是林允。 早在 2017 年，林允就入驻了小红书。

其实，林允这两年拍的戏评分都不是很高（陈述事实，没有贬低的意思）。

但作为一个美妆博主，林允可以说是非常成功了， 甚至有人称她是“被演戏耽误的美妆博主”。

她在小红书坐拥千万粉丝，发布笔记超过 250 篇，相当于每 3 天发布一篇笔记，对于一位女明星来说算高产了。

为了保证视频的质量，据说林允私底下也会研究剪辑和后期。

而林允在小红书非常接地气，基本上都是素颜出镜，推荐的主要是一些平价好物，偶尔也会在评论区跟粉丝互动。

成为“小红书博主”后，林允的商业价值一路飙升。去年年初，林允被评为"最具商业价值潜力女艺人" TOP 1 。

同时，林允也赢得了不少路人缘，为早期校园暴力等“黑料”做了一次不费力的公关。

林允的路人评价

而同样靠“网红化”拯救了路人缘的明星还有欧阳娜娜，她的小红书也运营得风生水起，甚至都自称是“小红书博主”。

欧阳娜娜的小红书主要发布的是穿搭，基本上两三天就会发一次，而欧阳娜娜也成为各大时尚账号的常客，被称为“娱乐圈最会穿的女明星之一”。

当然，现在看来，欧阳娜娜最为大众熟知的身份应该是 Vlogger。

2016 年，欧阳娜娜休学进入娱乐圈。在休学的两年间，欧阳娜娜在娱乐圈的评价并不算太好，先是因为休学被质疑，而后又被群嘲演技不行。

2018 年 9 月，休学 2 年多的欧阳娜娜回到伯克利音乐学院学习。而恢复学业后的欧阳娜娜并没有停止营业，在繁忙的学业之外，她每个周五都会在微博更新自己的 vlog，至今累计有 51 个 vlog 了。

而欧阳娜娜也确实因在 vlog 中的真实可爱圈粉无数，目前微博话题 #娜娜的vlog# 阅读数已达 12.1 亿。

而在今年，由于直播大火，很多明星也开始做起了直播带货网红。

今年 3 月，淘宝直播开启了“启明星计划”，并且在淘宝设置了申请入口。根据淘宝官方透露，截至今年 7 月，入驻淘宝直播的明星已达 200+ 。

而这其中带货能力最强的应该算是李湘。在淘榜单联合淘宝直播共同发布的《淘宝直播明星带货力排行榜》中，李湘荣登明星带货排行榜第一名。

今年 5 月，李湘入驻了淘宝直播，基本每周至少直播 1 次，甚至 3 次，月成交累计突破 1000 万。

如今，李湘已经把微博昵称“李湘”改为“主播李湘”， 微博除了更新家庭日常外，基本上都是跟淘宝直播相关的内容。

就在前不久，李湘还开了自己的淘宝店，开始自营卖货了。

除此之外，还有很多明星都在当网红。 比如，抖音明星排行榜第一的“搞笑艺人”罗志祥，娱乐圈最会穿的小花之一——“小红书博主”宋祖儿，最近刚刚在快手直播 3 小时带货 1500 万的柳岩……