网红营销手段:小众文化的大消费力

来源:青瓜传媒 时间:2020-05-06

精细化圈层——小众文化的大消费力

互联网时代,多元文化交融,年轻用户个性化的选择明显,受众因为兴趣而聚集成一个一个的圈子。

广发分享日想方设法地接近不同的圈层,在这样一个特定群体中打穿做透,为他们提供服务和内容输出。

(1)运动圈层,掀全民运动风潮

广发分享日联合悦动圈向热爱运动跑步的人群发起了#七天跑掉卡路里#的挑战。鼓励追求健康生活的年轻人积极地参与到了活动中,参与活动人数超过300万。

另外,还针对参与运动的人群产出DIY的健康生活报告促使其进行分享,从而吸引更多的人参与到活动中。

(2)二次元圈层,跨界合作更时尚

快看漫画APP帮助广发分享日突破次元壁,联合热门漫画推出了番外篇,不仅让用户沉浸在二次元的甜蜜中,更能体会到分享日带来的快乐,同时在剧情场景中自然植入商家引起用户兴趣,达到6,459万的高曝光。

此外,广发信用卡并不满足于仅仅是针对热门漫画IP进行跨界合作,今年下半年也推出了IP广发羊,并通过与快看漫画合作定制小羊的专属漫画,深入二次元圈层,漫画的阅读量超150万。

广发通过对年轻群体的精准分析,联合兴趣圈层的头部APP对年轻受众进行攻略,完美地将圈层营销理念化为己用,让“广发分享日”成为了年轻人的兴趣。

“网红+平台生态,突破流量瓶颈”

在为期三个月的推广活动中,广发分享日将“网红+平台”综合运用,打造了一个环环相扣的网红生态圈。在生态圈中,广发信用卡将活动主题贯穿始终,通过多网红与多平台的同步推广对年轻群体进行宣发,在增强已有用户粘度的同时,更是为自身注入了新鲜血液。

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