什么是种草营销？化妆品营销新趋势品牌商务必了解一下！

近两年社交电商这种借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为的新型电商模式迅猛发展，渗入到我们生活的方方面面。

而在网红经济下的社交电商中，最突出的一种营销方式莫过于“种草营销” 了。

“种草”一词起源于美妆圈，意为向他人推荐（产品）或者产生购买欲。而种草营销则是KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜索，进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。

种草营销一方面能够充分利用消费者的从众心理，通过潮流、爆款、明星款等标签，营造“大家都在买”氛围，从而吸引消费者关注并购买产品，引发冲动性的非理性消费。另一方面通过口碑传播，引发消费者的好奇心，驱使消费者主动出击，产生购买行为。

品牌商为何要看重种草营销？

在新型的社交电商模式下，种草经济无疑会成为一个火爆点，成为用户、品牌和KOL多方的共同选择。那么，种草营销凭啥能够如此突出？ 让我们来看看数据，美妆大神PONY微博粉丝772万，淘宝开店一周超10万关注；“口红一哥”李佳琦5.5小时内带货535万，5分钟内售罄15000支口红……因此，各大品牌都在迅速跟进种草营销，让“种草”成为了新时代消费主义的象征。