暑期已至,各类培训机构招生大战烽烟四起。国内在线教育的3+1巨头——猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学都已启动大规模暑期营销,投入力度与上年相比,有过之而无不及。据悉,3+1巨头的暑期招生目标,激进地定在同比增长300-500%。在此暑期招生大战来临之际,完成OMO转型的业内大咖精锐教育积极布局,推出小程序服务,全新升级的“学霸张”IP形象,在暑期带着小朋友全力冲关。
自疫情席卷全球以来,对整个中国的影响来说,可谓是一波未平一波又起,国民的工作生活都不同程度的受到一些影响,教育工作的推进也可以说是举步维艰。在线巨头的集体发力,让原本占据主流地位的线下机构则一再边缘化,只有少数几个完成OMO转型的业内大咖才可承受线下校区“半年不开业”的沉重打击,依旧保持增长、扩张的态势。在教培圈,美股上市的国内高端OMO教育平台精锐教育“直播带货”首吃螃蟹,就获得业内一片叫好。近期上线的寓教于乐的小程序,也标志着精锐的OMO转型、互联网化征程又下一城。
随着暑假的正式到来,教培圈招生大战也正式打响。纽交所上市的K12高端多元化教培机构精锐教育适时推进品牌IP焕新、组织架构升级,以“精锐在线”领衔各子品牌线上业务,打造统一出口、统一平台,与“纯在线”巨头争抢高端生源。
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品牌IP焕新,精锐在线助力学习力提升
焕新后的“精锐在线”Logo标志,卡通形象的“学霸张”戴上博士帽,突破性地采用二次元扁平化与无框设计,形象更为鲜活,进一步拉近与学生群体的距离,也让“精锐教育”品牌互联网化完成进击。
寓教于乐、趣味先行,品牌焕新的同时,精锐又首推“学霸陪我冲关大作战”小程序,植入“预习轻身术”“以背代诵掌”“错题本护体神功”“超难做题剑”“智慧树神拳”“吸星大法”“提前完卷飞刀”的学霸七招,让学生闯关过程中不知不觉提升学习力。
精锐在品牌焕新、组织架构升级完成之后,又在线推出了四个子品牌,精锐在线|1对1、精锐在线|少儿、精锐在线|国际教育 、精锐在线|班课,主打在线+个性化,锁定高端生源。一个月前,精锐在教培行业第一个玩起“直播带货”,如今又借力小程序营销的“飞镖”,OMO落地暑期产品可期。
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精锐在线,增长点又有新突破
精锐教育在产品技术方面,以“线上线下深度融合”的OMO模型,重磅升级教学、服务产品,推出AI互动教案、跨平台教研产品。斥资1.4亿元完成十多个线下校区技术改造之后,精锐整合旗下幼儿、小学学段的教学资源,组建高端少儿联盟,引入2.0互动直播趣味小组课,融入哈佛案例教学法,在幼小衔接的细分板块取得突破。
市场布局方面,一线城市,精锐以线下学习中心为主体,以高端产品、重服务打开局面,精锐在线作为增量产品,实现云师、云学管、AI数据驱动。在二三线城市,精锐在线作为扩展策略,通过AI云校和线下教学中心获客,在AI数据驱动的基础上推出三师模式(云师 云学管 云顾问)。
凭借精锐的品牌优势、技术优势,精锐在线迅速在十多个城市打开市场,成为精锐一大新增长点。
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直播+小程序 精锐教育继续加码
据精锐教育集团董事长张熙透露,五年时间,精锐一共投入6亿元巨资,打造IT-互联网平台,精锐的“学习力”提升平台累计迭代了十多个版本。不仅如此,精锐的运营模式、管理架构、营销手段也日益互联网化。疫情期间,精锐在线主动出击,不仅在直播间试水带货,更与十多个一线品牌组建跨界联盟,共同服务家长、学生。
在张熙看来,OMO模式结合了本地化教研的优势,组合线下、线上各自的教学、服务优势,成为国内在线教育的主流模式。内容为王、教学质量为王,是教培行业二十多年发展的根本驱动力。在线教育只有回归“教育”的初心,真正帮到家长、学生用户,做“有温度的教育”,才可能真正地健康成长。
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