热情不息，热爱不止！京东11.11全球热爱季只为热爱行动

只要心存热爱，生活便充满期待。

10月21日， “2020京东11.11全球热爱季”正式启动。不同于往年的是，随着双11拉开帷幕，比起铺天盖地的买赠、满减等促销信息，京东在大促开启之际最先打出“只为热爱行动”的新主张，引领消费者刷新对双11的购物认知。

双11开启之际倡导理性消费 京东鼓励用户只为热爱行动

在“京东11.11全球热爱季”升级的大背景下，京东跳出基础的购物和促销，从消费态度层面去重新审视大促，倡导用户理性消费，希望每一位消费者不过度沉迷于购物，用理智的心态去筛选对自己真正有价值的商品，鼓励每个人都应该只为热爱行动。

事实上，京东一直以来都倡导理性消费，为此京东无论在内容运营机制方面，还是页面呈现设置都考虑到消费者理性选择体验，避免消费者过度沉迷购物无法自拔，同时京东提供无理由退货等服务，保证消费者的理性消费。

京东认为，早期人们的购物需求主要在于物质满足，因此可以在大促期间充分满足自己的购物需求，如今越来越多元化、个性化的商品充分满足物质需求，更赋予了购物更多的意义，买买买不仅在于基础物质层面，更承载着人们对美好生活的向往。在这样的变化下，消费者更应该理性购物，不只是享受购物瞬间的愉悦，而是慎重甄选，让购买的商品都能够为自己的热爱赋能。每个人都应该为自己的热爱去尝试、去拼搏、去坚持，只要为热爱行动，生活则更加可期。

再推“热爱”新片 京东让普通人的热爱都不普通

“热爱不分大小，每一份都值得被用心对待，也不分高低，每一份都值得被尊敬和鼓励。”这是每个京东人在为热爱行动中所主张的态度，也是京东希望传递给消费者的理念。随着“京东11.11全球热爱季”正式启动，全新的京东11.11热爱主题宣传片也正式上线，广告片通过选取三名普通人的热爱故事，向所有用户传递为热爱行动的意义。

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“只为热爱行动”主题宣传片

故事一的主人公是一位喜欢Cosplay的姑娘，尽管二次元的装扮并不被很多人所理解，但是她还是选择这种特立独行来坚持自己的热爱，就像最初坚持自建物流不被业内所看好一样，京东通过对自我坚持的热爱，才为用户创造更好的购物体验。

第二个故事的主人公是一位坚持19年的舞蹈演员，对于梦想的热爱，让她无惧时间的力量，反而沉淀出她在舞台上更加自信的状态。而京东也用了17年的沉淀与热爱，成为行业中购物体验领先的电商平台。

主人公三是一位须发全白的老人，尽管早已过了花甲之年，但依旧是夹克披身，骑着重机车去探寻世界，因为热爱永远年轻。

热爱不分大小，每一份热爱都值得被肯定。2020京东11.11全球热爱季将努力成为合作伙伴最大的“加速场”，同时也将努力成为用户的消费主场，为热爱行动，才能真正的不负每一份热爱。