苏宁天猫首次双十一晚会10月31日开幕，提前奏响开门红乐章

作为一年一度的电商重头戏，也是一年一度的电商大战 ，双十一即将粉墨登场。为了迎合Z世代们的消费理念和生活态度，各大电商平台不约而同纷纷在电商重大节点到来前，筹备一场堪比春晚的文娱盛宴，提前为自家平台的电商大战蓄流和引爆。

虽说各大电商平台都在做电商晚会，不过就目前来看，真正能够勾起消费者购物欲望，形成连锁品牌效应这块，苏宁易购走在了前端。以19年“狮晚”为例，苏宁易购充分发挥了品牌“电商文体委”的优势，选择和湖南卫视这一个深受Z世代喜爱的传媒大IP合作，用“综艺+明星+场景+零售”的创新形式，全方位生动演绎了苏宁易购全场景沉浸式购物体验。

除了好看好玩，如何让消费者买的爽，买得值，让消费者自来水为品牌打call，拉动身边的亲朋好友一起参与购物狂欢，才是真正考验品牌的地方。对于品牌而言，唯有深刻洞察消费者需求，和消费者玩到一起去，才通过文化软输出，抢占用户的心智。

在这方面，纵观苏宁易购从去年双十一晚会，再到今年618和818超级秀对品牌站内销售数据反馈来看，苏宁易购可以称得上是深谙其道。以去年双十一晚会为例，当天节目收视率登顶了全网第一的位置，苏宁易购1小时订单量同比增长达到了89%，苏宁家电、3C品类一分钟销售额突破了10个亿，苏宁国际一分钟销售额也突破了1个亿，此外苏宁超市、苏宁红孩子、苏宁汽车、苏宁小biu等业态的销量均实现了飞跃式增长。

今年根据苏宁易购前不久发布的官博来看，将于10月31日携手浙江卫视联手打造“好事发生”双十一超级秀，而这与猫晚官宣日期不谋而合，颇有一点同台对垒的意味。苏宁天猫今年双十一首场晚会都定在10月31日，隐约释放出了透露了11月1日开门红是今年重点的讯息，可见今年双十一电商大战将会提前拉开序幕，谁将逐鹿中原，目前来看还无法判断，但是可以预料的是，今年的双十一大战，会比以往更加激烈一些。

连续举办了很多届的猫晚，已经有了一定的口碑度，苏宁易购今年选择和其同台对垒，其底气在哪里呢？据了解，今年苏宁双十一首场超级秀LIVE采用了多屏跨屏直播的形式，届时晚会+超级买手直播间将同步并行，凭借Angelababy、鞠婧祎、RISE男团、Gai、小鬼、李健、薛之谦等艺人助阵加持，加上现场福利派发，玩法上和猫晚应该还是形成了差异化对比的。

通过目前苏宁释放出来的信息可以看出，今年苏宁想借助“超级秀”打造一个独特且具有可持续发展性的文化内容IP，借助文化+场景零售的融合，形成品牌强大的差异化竞争力。

今年的双十一，对电商平台而言，注定又是一场惊心动魄且步步惊心的大战。