决战双11：淘宝直播第一波爆发期榜单出炉，谁才是直播间最强“打工人”？

文章转载自淘榜单(ID：taocharts)

作者：杨洁

天猫双11太上头了，手不够剁了，不能再看了!”“冲啊尾款人!”……11月1日0点一过，数亿人涌入淘宝，疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的货品，不到半个小时，“今晚好忙”“今夜我们都是尾款人”被顶上了热搜。数据也证明了尾款人的战斗力。截至1：51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛等100个品牌成交额突破1亿元，迈入天猫双11“亿元俱乐部”。

大促狂欢中，淘宝直播的助力也不可小觑。当天，上亿人蹲守在薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki等头部主播的直播间，庞大的观看量背后，带来的成交额同样十分可观。

刚刚，淘宝直播第一波爆发期榜单也新鲜出炉!今年双十一分成了两波爆发，本次榜单也对应提取了10月21日0点至11月1日24点的直播引导成交数据。跟着小榜君一起来看下，天猫“双11”第一波开抢中，主播、机构、品牌，谁杀出了一条血路?

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主播决战双11

今年的双11，颇有些决战的味道。天猫双11开幕直播盛典当天，多位主播的直播间平移到了现场，17个直播间里分布着刘涛、汪涵等明星主播，以及李佳琦、薇娅、烈儿宝贝等达人主播。

从榜单结果上看，薇娅、李佳琦、雪梨依然稳居前三，与10月21日开门红榜单相比变动不大。

在预售期中，美妆依然是头部直播间最受关注的品类。天猫双11开幕直播盛典当天，薇娅的直播间推出了海蓝之谜精萃液、兰蔻小黑瓶、修丽可抗氧瓶等;李佳琦的直播间也推出了娇韵诗双萃精华露、SK-ll小灯泡、欧莱雅紫熨斗等美妆品类，两大主播的直播间，美妆占比超过60%。

两人也在其他日期的直播中增加了日常的品类，覆盖食品、珠宝、3C数码、女装等十多个类目。

大促期间，红人雪梨直播间曾经推出了“半价iPhone12”，“半价华为”等硬核福利，在榜单中的排名紧随其后，位列第三。

榜单中，ANNAITISAMAZING也冲进了第7名的位置。观察ANNA的直播间，她在大促期间也开启了集中性的女装上新，在淘宝拥有近千万粉丝的ANNA有着一批的死忠粉，也带来了非常高的关注度。

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机构及服务商榜单出炉，谁成了最大赢家？

不出意外的，凭借着各家的头部主播，谦寻、美腕成为淘宝直播机构榜的前两名。排名第三的宸帆旗下则有红人主播雪梨、林珊珊等，雪梨在主播榜中排名第三，林姗姗的成绩也很亮眼。

纳斯、构美也是淘宝直播的老牌机构，凭借长期的积淀，进入到了TOP10队列之中。

榜单中，银河众星则是首次进入机构榜前10名。这家成立于今年5月的MCN公司盯准了明星直播，目前银河众星已经签约了汪涵、谢娜、吉杰、胡兵、龙梓嘉、黄英、代悦等八位明星。

而在淘宝直播服务商的排行榜中，茉莉传媒、幻寻文化传媒、墨臣、天字直播和灿播位列前五名，他们都是日常的直播服务商榜单上的常客，但也出现了一些新面孔，如奇致和百辰。

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尾款人的最爱：美妆和3C数码

在第一波爆发期的天猫商家直播榜单中，美妆商家和3C数码类平分秋色。雅诗兰黛官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、华为官方旗舰店居于前三名。老牌美妆巨头雅诗兰黛、兰蔻以各家的优势产品坐镇主场，雅诗兰黛小棕瓶眼霜成为开场一小时的十大爆款之一。

此外，淘宝直播也成为3C家电品牌高速增长的秘诀。海尔官方旗舰店位列榜单的第四位，据海尔天猫负责人在直播间称，海尔旗舰店在52分钟就创造了天猫大家电行业直播最快破亿记录。

o4 珠宝商家杀出血路

本次淘宝直播集市商家总榜中，占比最高的依然是服饰类商家。榜单前五名中服饰店铺占到四席——戎美高端女装、南瓜谷NANGUAGU、金蘑菇菇、LIN CHAO ZHANG。

珠宝类商家也杀出一条血路，其中一家名为“宝石矿工上乘首饰定制专家”的直播间上升至了榜单第3位。

据了解，“宝石矿工”在10月10号就已经开始了双十一的预售，营造购物的氛围。在货品策略上，则采用了前期裸石、后期新品的方式进行预售，备货了5000万颗裸石和2000万颗裸钻，从10月21号开始，每天上架50款预售新品。

此外，石力派翡翠1号、如意宝翡翠店这两个珠宝类商家的直播间也取得了不错的成绩。

在今年双十一两次爆发期的淘宝直播间，还会冒出多少新品类、新面孔、新趋势，谁才是直播间的最强“打工人”?也请期待淘榜单接下来发布的榜单。

下为第一波爆发期中淘宝直播分行业的天猫商家直播榜，共计21份。