最近微信方面的动作特别多，重心越来越往短视频和直播方面靠拢，视频号，现在的小程序直播，以及公众号的完善对接，都可以明显的预见未来5G的发展。
以及今年的特殊情况，线上经济的迅速发展，让微信这样的网络产品获得了更多发展的机会，对于大多数企业来说也是很好的机会，所以一定要抓住。
小程序的直播的主要内容
1、基础功能：可以观看直播、并且展示出商品；
2、进行营销互动：包括点赞、评论、抽奖、优惠券等等；
3、直接购买：整个直播内容及下单交易，均可在商家自有小程序内闭环完成;
4、数据能力：直播数据在用户端界面实时更新，主播端和商家后台均有直播相关数据展示；
5、场外互动：直播间下单流程操作方便简单，页面有一键分享按钮，可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊；
6、支持回放：小程序直播支持回放，只是需要商家进行简单的开发配置；
整体来看，直播卖货的场景非常的完善，并且具备留存客户数据和积累客户粉丝。
了解微信小程序直播的内容之后，我们将比较一下微信小程序直播，与抖音、快手、淘宝等平台直播主要有怎样的区别？今天我们从3个方面来详细对比。
1
传播逻辑
每一场直播之前，都要进行充分预热，来获得更多用户的关注。
01平台直播：需要站外引流
在抖音、快手、淘宝等平台直播，一般都要同时借助站外与站内的流量。举个例子，商家做一场淘宝直播，仅仅依靠淘宝站内的流量是有限的，通常要借助站外的流量（如微信端）共同预热，比如在微信公众号发推文、策划H5进行引流、制作海报进行预告等等。
02小程序直播：流量闭环
小程序直播依赖微信强大的生态链，可以自成流量闭环 。从前期预热，到中期直播，到后续分享扩散，都可以在微信里实现。不是每个人都有淘宝APP，但几乎每个人都有微信。微信月活11亿用户，或许就是它的底气所在。
2
用户运营
商家可以根据品牌不同发展阶段的用户运营策略，选择直播的平台与方式。
01
平台直播：增量用户扩展
对于从0到1寻求突破的商家来说，需要源源不断地引进新用户。那么，平台直播是一个很好的公域流量池——就像一个广场，聚集了来自四面八方的人。对于符合条件的商家，平台直播会给予一定的流量扶持。
比如抖音推出的3亿流量扶持政策，为商场、线下门店等商家提供转型线上的机会。抖音直播间的引流方式就包括：短视频推荐流、直播推荐流、关注页、同城页等多个方面，帮助商家扩展增量用户。
02
小程序直播：存量用户运营
对于已经有一定品牌效应的商家来说，小程序直播似乎是一个深耕私域流量更好的选择。
小程序直播可以基于品牌的老用户进行引流——通过微信公众号或微信群，告知用户直播信息。用户本身就对品牌感兴趣，关注产品动态。小程序直播可以做好存量用户运营，提高私域转化能力。
所以，相比于其他平台直播，小程序直播转化率更高，退货退款率更低。平台直播的退货退款率大约为30%~50%，但微信小程序直播退货退款率只有10%左右。越头部的品牌退货退款率越低，有的品牌只有5%。
03
产品运营
01
小程序直播：侧重新品品宣
小程序直播不必刻意追求销量最大化，它侧重于新品发布和品宣，所以直播间、主播选择和场控都是围绕品牌调性来做。
以美妆行业为例：专柜的美容顾问用微信与顾客联络，以专柜为中心建立客户社群，图文、视频、直播三位一体，强化与顾客的联系。也许在不久的将来，小程序直播会像双微一样，成为品牌传播官方配置。
文章来源公众号:营销消息程序(ID: wxxcxsc)授权转载，作者： 胡波为
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