喜马拉雅上市传言再起,音频行业最欠缺的是资金吗?

来源:A5专栏 时间:2021-04-13

喜马拉雅这次真的要上市了?近日有消息称,喜马拉雅秘密提交了美国IPO申请,或将在第二季度筹集5~10亿美元。而据知情人士透露,喜马拉雅此次若是上市成功,其估值可能超过50亿美元。

尽管喜马拉雅方面对此表示“不予置评”,但是这一消息仍再度引发了外界对音频行业的关注。实际上近几年来,关于喜马拉雅的类似的消息几乎每隔几个月就会出现一次,从赴美IPO到赴港上市再到冲击A股,消息类型非常全面。

也难怪外界这样猜测,毕竟在中国的音频行业中,喜马拉雅FM是第一梯队的典型代表。截至目前,在iOS和安卓的应用排名中,喜马拉雅FM的排名均超过荔枝、蜻蜓FM等音频平台。而根据喜马拉雅官方数据显示,其手机用户已超6亿人次,平台拥有700万有声主播与诸多自媒体大咖,节目类别覆盖新闻、商业、小说、音乐、财经、汽车等328个领域。

甚至可以说,喜马拉雅早在两三年前就已成为业内第一,互联网音频领域呈现出的是“一超多强”的格局。 根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》来看,喜马拉雅的用户渗透率当年就已达到62.8%,稳坐“顶流”宝座,而荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM的用户渗透率加在一起才只有33.5%。

从理论上来讲,音频行业也会遵循马太效应,在音频行业“无敌”的喜马拉雅会越来越强,直至走上行业巅峰。但事实上并不是说渗透率达到了行业第一就能永远处于老大的位置,因为音频平台中还有许多细分品类,而这些细分品类才是最值得注意和深耕的点。

例如根据易观千帆的数据,从2019年12月的9170万到2020年10月的1.1亿,喜马拉雅的移动端月活区间增长率为21.30%。数据虽然不差,但是却败给了友商,同一时期,懒人听书FM的月活从2019年12月的3612万增长到2020年10月的5080万,区间增长率40.68%,是喜马拉雅的两倍。

而在音频平台上市这方面,荔枝FM抢了先。去年1月中旬,荔枝FM正式登陆纳斯达克股票交易所,共发行了410万股,发行价为11美元,发行规模达到4510万美元(约合人民币3.1亿元),成为中国在线音频市场中首家上市的公司。

抢先上市让荔枝FM获得了“音频第一股”的名号,但大洋彼岸的美国投资方似乎并不迷信这些,荔枝FM的股价在上市第一天最高涨至15.25美元,第二天就遭遇了破发,5天之后的收盘日,荔枝FM的收盘价为10.94美元,还没能回到发行价的标准。

有了这个前车之鉴,喜马拉雅也该谨慎一些。 尽管从整体来看,数字产业的发展趋势对音频领域将产生推动力,但相较于其他细分的数字产业,音频领域的市场规模仍然没能达到一定的标准。

更关键的是,整个音频行业时至今日也未能形成一个成熟完善的盈利模式,烧钱的戏码依然继续上演。 如果按照这个趋势,那么通过上市来募集资金的确可以推动行业的发展,然而对于音频平台而言,持续保证自身在内容和体验上的硬实力才最为重要,否则即使在上市之初能得到大量资金流,后续如何让投资者相信自身的持续能力仍是难题,同样会给之后股价的涨跌造成负面影响。

因此从本质上来讲,音频行业的整体市场规模需要更大的扩容,音频平台则需进一步探索并优化商业模式,以巩固自身的竞争力。目前并非喜马拉雅上市的好时机,倘若沉淀几年再徐徐图之,应该会收获更好的效果。文/东方亦落

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