腾讯音乐娱乐集团爱听卓乐丁纲：大屏时代下的音乐娱乐

4月8日下午,第一届中国大屏应用软件大会于杭州隆重举行,本次大会由中国电子视像行业协会和中国电子视像行业协会大屏应用软件分会共同主办,由杭州当贝网络科技有限公司承办,百视通网络电视技术发展有限责任公司协办。

会上,腾讯音乐娱乐集团爱听卓乐业务线副总裁丁纲发表题为《大屏时代下的音乐娱乐》的主题演讲:

以下为部分演讲内容:(经智能电视网编辑整理)

首先感谢中国电子视像行业协会、当贝各位领导的邀请,在这里跟大家分享我们在大屏音乐娱乐这方面的一些心得,还有一些进展。

随着国内互联网发展,智能大屏推向市场进入家庭,大家可以感觉到客厅里的大屏体验已经非常不一样了。其实刚才各个嘉宾在发言当中也提到,这个市场有非常大潜力。分享之前,先简单介绍一下我们公司。

爱听卓乐是一家To B企业,我们是TME腾讯音乐娱乐集团旗下专注于B端音娱整合服务企业。我们的业务主要是聚焦在三个方面。一是我们满足合作企业“用”音乐的需求。二是我们整合的不仅仅是音乐资源,尤其是在大屏端。在音乐内容之外,我们还整合了MV、音乐视频、演唱会视频、演唱会直播以及K歌服务、长音频服务等,这些都是我们现在已经整合好的可以对外输出的内容产品。我们另外一个聚焦的点就是企业云服务,我们希望能有一个一站式的解决方案,让合作企业能够非常快地整合我们的服务并且很快可以落地。

目前来讲,我们覆盖的终端是以硬件为主,包括手机、汽车、智能电视、音箱、智能家居等,但从去年开始我们也开始覆盖一些智能软件以及线下场景。当然还会有更新的领域,大家知道音乐版权授权是非常严格的,它通常会切分的很细,把不同的场景切分出来,分别去授权,我们在这方面是专家,而且有足够大的音乐库和体量。我们会根据合作方的需求来整合内容,然后有针对性的输出。

那今天的主题是大屏未来,我想分享一下大屏音乐娱乐体验的过去,现在,未来到底是怎么样的?我们的方向在哪?

在过去,我们在电视上看到过很多精彩的音乐节目,如《音乐风云榜》《CCTV音乐频道》《超级女生》等,它们是传统的广播形式,即一对多的节目形式。大家其实只能坐在那里等,看安排好的节目对吧?这种形式的好处是它容易产生精品,因为这些节目通常都是经过大量幕后工作人员精心编排播出。但是站在用户体验角度来看是有些问题的,比如内容比较少,只能看部分内容,另外就是选择性很弱,形式比较单一。

那如果放到现在,通过智慧大屏,用户完全可以在大屏幕上直接播放音乐。我们的数据显示,大屏用户在客厅里面是有播放纯音乐的需求,其实就是作为背景音乐,这是最最简单的一个场景。为什么以前没有呢?其实一直都有,只是因为此前用户的需求没有被满足,受制于版权问题,之前用户在智能电视App上可能只能听到部分歌曲,看到MV视频也不够多。现在TME,包括爱听卓乐,我们整合了一套方案以后,一站式输出给大型的企业,大家就可以瞬间获得海量的内容,例如几千万的曲库,我相信绝对是可以满足用户的需求了。而且在交互上也是可以实现跨屏的,用户在手机的账号和大屏的账号是可以打通,那么它在手机当中曾收藏的歌曲,播放列表等等这些所谓的用户资产其实是可以平移到电视端,这样的话用户体验会更好。

除了在电视上听音乐,现在用户还可以直接在电视上直接看演唱会。我们在去年推出了一个演出直播的平台TME Live,用户可以通过我们跟当贝合作的产品当贝酷狗音乐直接看到大量的演唱会直播内容。在过去一年我们已经有大概六十场演出,跟一百多个艺人合作,当然以后还会更多。直播演唱会其实也不是今天才有的,但是有能力整合市场上大多数的演出并且提供高清、稳定的直播内容的企业并不多,我们的使命就是把市场上的高质量的音乐、音乐演出都整合进来,统一输出,并且能够提供更好的体验。

那未来呢?现在的大屏用户,群体年龄普遍偏大,从音乐娱乐行业的角度去看这个市场的话,我们希望整个产业链能够更加关注年轻一代,他们代表了下一代的消费交际能力。几乎可以肯定,年轻用户的消费习惯、使用习惯与现有的家庭用户是不一样的,所以我们肯定要更加关注他们的需求。从我们音乐服务的角度了解到,Z时代的年轻人消费购买能力很强,他们很独立,要求个性化,需要认同感,非常重视圈子社交,那我们在开发产品、优化产品的时候,其实是需要更加尊重他们,保持更开放的心态,认同他们的价值观等等,这些其实都是我们希望能够做到的。爱听卓乐作为一个内容整合服务商,希望用我们的资源,用音乐行业最强的资源,包括数千万的音乐曲库、百万级的MV库,百万级的伴奏曲库、千万级的长音频库,来支持我们的用户。