努力深耕二次元,“老铁文化”起家的快手要抢B站用户?

来源:A5专栏 时间:2021-04-25

“快手老铁”布局二次元真能成功吗?在近日举行的“2021快手光合创作者大会”上,快手官方透露平台上的二次元日活跃用户已突破1亿,两年内用户规模增长150%。

快手近年来对于二次元的探索可谓相当积极。

去年快手针对平台中的二次元作者推出了“发电计划1.0”,扶持作品总量超过6万个,总播放量达72亿。今年3月,快手又上线了“发电计划2.0”,每月拿出亿级流量扶持二次元内容,二次元垂类作者只需在快手上发布相关话题视频即可被视为参与该活动,官方将根据内容质量给予额外曝光。照这个节奏来看,此计划将长期存在下去。

此外快手还将继续加大对平台中动态漫画内容的扶持力度,并在2021年重点探索将潮玩、三坑(汉服、JK、Lolita)与直播电商深度结合,力争今年与快手电商协同打造出10家场均GMV破百万的二次元商家,从而为二次元领域创作者提供更广阔的变现通路。 快手官方还在会上表示,未来快手会在建设二次元内容生态方面持续发力。

那么从下沉市场起家的、“老铁666”乡土气质十足的快手,为啥非要努力挤进看上去与之不搭调的二次元圈层呢?

打开百度APP看高清图片 从用户层面来看,当前短视频用户的增长已经接近天花板,快手需要拉新,拓展用户结构,而深耕二次元是一条不错的路子。

从现如今的状况来看,Z时代用户对互联网而言无疑是值得激烈争夺的财富密码。而快手的老铁文化在其崛起初期是优势,但当公司步入发展正轨之后,却在某种程度上成为了桎梏。而二次元恰好又是最能吸引Z世代的内容,能够补足快手的用户结构短板,有效助力快手建立起更为丰富的内容生态机构。

就如今的互联网市场环境而言,所谓的拉新实际上就是唤醒其他平台沉睡的老用户,毕竟现在竞争如此激烈,哪还有真正意义上的新用户呢?只不过是平台间相互较劲罢了。

而根据CBNData去年9月发布的《快手人群价值报告》来看,快手与B站的用户结构出现了大面积重合:截至去年6月,快手用户中80%是35岁以下的人群,而根据B站赴港上市的招股书数据显示,截至去年12月,B站35岁以下的用户占比超过86%。可以想见,关于对年轻用户的二次元争夺战势必在二者之间愈演愈烈。

从内容层面来看,快手自低线市场起家,有些内容依然低级且单一。近两年来,快手在用各种努力去掉自身的土气,吸引更多圈层用户的关注。而二次元文化可以丰富快手的内容生态,让平台口碑得到一定的提升,为以后的发展提供更多可能。看看B站近年的蓬勃发展,就可以知道二次元是多么重要的存在。另外抖音也在去年年底举办了第一届二次元创作者年度评选活动,还邀请了许多大咖担任评委,足见其对此次活动的重视。可以说二次元已然成为一种潮流,对手都在做,快手不管是主动还是被动,不在二次元方面下一些功夫,似乎都说不过去了。

从盈利层面来看,二次元内容吸金能力极强。

2019年,中国泛二次元用户的规模就已达到3.32亿人,今年有望突破4亿人。二次元能带来的价值极其可观,用户的广泛程度和消费能力更是让二次元成为掘金圣地。

而快手则根据平台自身的特点,对二次元内容精耕细作。 例如动态漫短平快的特点非常适合快手的短视频属性。而潮玩和三坑(汉服、lolita、JK制服)市场又与电商直播息息相关。这些都是快手本就擅长的领域,能加速快手在二次元方面的变现节奏,取得事半功倍的效果。

尽管快手有天然优势,但是二次元这座金矿也不那么好挖。 想要真正将二次元变成自身的优势,快手仍需要一个长期的探索和积累的过程。文/东方亦落

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