家装与家电的碰撞,三星电视诠释“新春换新”的“新选择”c

来源:A5专栏 时间:2023-04-04

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

你是喜欢“极简风”、“新中式”还是“轻奢”?不管你喜欢哪种风格,“家装”都一个让人又高兴,又头痛的问题。

家装概念的兴起源自人们生活水平的提升,消费能力的增强以及人们对品质生活的渴求。以前的家装,重点是突出一个“房”,装修出一间好看的房子就算成功。

现在不同了,用户对于装修的定义不再只停留在“地板”、“瓷砖”、“门窗”等几个维度,还需要考虑到居住的舒适性、便捷性以及场景的构建。简单来说就是,家装行业已经从“以房为本”的时代,进入到了“以人为本”的时代。

这也让装修慢慢变成了一门学问,一门让装修更好服务于人的学问。当然不光是装修,选择什么样的家具,配什么样的家电都在变成“学问”。

当下又到了一年一度的“家装春季焕新季”,如何解决家装的烦恼再一次成为问题。

家电艺术化,电视也要融入家装

现在回过头再去看,十年、二十年前装修的房子,总有一种不和谐,或者说一种“拼凑感”,这种拼凑感的产生来自于,中式的装修风格,欧式的家具,再加上现代化的家电产品。

产生这种现象的原因是家装本身就是一个“长链条”,过去各种环节上缺乏必然联系,特别是硬装、软装及家电购置方面存在切割,即便是用户自己也很难把控,“缝合”在所难免。

于是,家装的整体模式开始出现改变。第一种体现在行业融合,2022年以来,多家定制家居企业选择与家电、厨电企业开展更深层次的合作。再往上,则是一些大型家装公司,开始寻求与家具、家电企业合作,他们尝试在源头把握住家装风格的统一性。

第二种则是广大家电企业从自身着手,开始改变产品的形态。例如,多年来空调形态的变化,从难看的“窗机”,到笔直的“柜机”,再到如今椭圆形、镂空、不规则形态层出不穷,就是为了适应于不同类型的装修。又比如冰箱产品,现在冰箱体积越做越大,摆在哪成为一个问题,也就有了嵌入式冰箱的诞生,就连冰箱门也可以定制成与家中的柜门一致,不打开绝对想不到里面居然是一个冰箱。

相比第一种,第二种模式或许更具灵活性,也能满足用户多样化需求,但不是所有的家电产品在与“家庭融合”的大方向上,都如空调、冰箱一样顺利,比如电视。

与很多年前相比,当下的电视形态确实发生了较大改变,屏幕从小变大是一方面,体积由大变小是另一方面,但是“电视”依旧是那个“电视”,一个黑框加一个屏幕,在融入整体家居上总有些格格不入。

也因此,很多年轻家庭开始开始“去电视”,传统的电视背景墙被手办墙、装饰画甚至收纳柜所取代。但客厅作为家庭娱乐的中心,没有电视又觉得缺了点什么,如何实现功能与环境的融合,成为当前电视产品最大的挑战。

当然,也有不少电视品牌意识到了这一问题,开始围绕生活场景化打造产品,其中三星电视便是代表之一。早在2017年,三星便开始了“电视家具化”的尝试,2018年三星电视更是推出了环境屏产品,其主打的QLED系列也在一直迭代,满足用户的高清需求。

能看到,三星的模式是依靠多系列多产品的方式去满足多场景维度需求,这种方式对于电视产品及用户而言又意味着什么?

不止于“看”,更多于“看”

可以说,在绝大多数用户的认知里,电视就是用“看”的,“看”什么当然是看电视节目、内容,三星的特殊之处在于,不仅能满足用户挑剔的“视觉需求”,同时让电视产品本身也成为“看点”之一。

1、非凡视听,“看”也有不同

不同的观众对于传统意义上的“看”也是有区别的,有的追求极致的观影体验,像越来越多家庭在装修时,都在考虑打造一个专属的、私人的家庭影院。

有的用户对于电视的需求是“大”、是灵活,既要能满足基本的视觉需求,也要在闲暇之余满足在游戏场景下的沉浸式体验。

三星电视根据这些需求就进行了多维度的展开,例如三星Neo QLED系列,通过超精细对比度屏幕,使电视展现出丰富细节,还支持自适应调光技术,有效抑制晕轮效应,加上杜比全景声音响体验升级,让用户在家中就能享受到影院级视听。同时,通过内置的多样应用及服务,还能满足用户在游戏、社交、办公等不同场景下的使用需求。

不仅能适应场景,三星Neo QLED 8K还能为用户依据场景创造内容,通过搭载的三星神经元量子点8K处理器。独立的人工智能神经处理单元,三星Neo QLED 8K能将非8K内容转换成接近8K的效果。通俗点说:即便没有8K资源,Neo QLED 8K也能创造出8K内容,丰富任意场景下的用户视听。

又比如三星The Freestyle随享智能投影仪,180°灵活投射,即使家中装修时没有预留背景墙,既使用户想躺着看,三星The Freestyle随享智能投影仪无论是天花板还是墙壁,都能一键满足。

2、让电视走进生活,让艺术常伴左右

在满足基础单元的“看”后,三星电视也开始化身“看点”。

试想一下,在一个装饰成奶油简约风的客厅内,墙上突兀地立着一块黑屏,与周围的氛围格格不入是什么感受。

再比如,在一间充满色彩,温馨而舒适的卧室中,墙上多出来一块黑屏将会多么刺眼。此时,绝大多用户或许都会想,要是这块屏能自然地融入大环境该有多好。

这一点三星电视做到了。像三星The Frame画壁艺术电视,凭借纤薄相框设计、哑光屏显、艺术模式及内置的数十幅世界名画,当电视待机时用户选择一幅画便可成为待机壁纸,一瞬间让人仿佛置身于美术馆、博物馆。

且根据画作内容选择的不同,也能融入到不同装修风格的家庭。为整体氛围增添无限优雅。

三星The Serif画境艺术电视,则凭借I型边框,多视角时尚设计,让电视动了起来。可旋转及地支架,使它放到桌上可以变成一件装饰品;立于窗前,它又能变成与窗外风景交相呼应的风景画或设计墙。无论用户身处什么样的场景,它就能贴合你所在的场景。

要是总觉得电视产品有边框不自然,要想更自然的与背景、与家庭整体风格交互,三星电视也有办法,三星MicroLED除了具备前沿显示技术和超大屏幕外,最主要采用的“无边框”设计,让画面变得纯粹,应需求而改变,融入空间更自然。

总之,无论是满足家庭视听体验升级,或是打造私人居家气氛,还是追求极致奢华视觉享受,又或是延伸到其他场景,三星电视产品都能顺应市场潮流满足用户的多场景家装购置需求。

家居家电一体化是趋势,但个性化不可磨灭

前不久,家居微新闻与红星美凯龙联合发布了《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》,报告指出今年春季家居市场持续升温,包含“注重个人空间(卧室)打造”,“偏向精研型消费(材质、质感、绿色环保性能)”以及“满足场景化需求”三大趋势。

而在“满足场景化需求”的趋势上,从三星电视的案例中,能清晰感受到,相比从源头统一的方式,从产品角度切入有着明显的“高灵活性”,更能适应场景化需求。

当然,也是因为当前“一体化”模式还是有很多问题未能解决。比如现阶段的“一体化”模式绝大多还停留在概念阶段,或者只是简单地停留在联合营销、产品套餐上的结合上。

此外,“一体化”模式所提供的方案有限,缺乏个性化内容,无法根据用户需求提供千人千面的个性化服务,总显得很“呆板”难以持久。

而产品模式则不同,通过三星电视能看到,用户在装修前期完全可以只考虑自己喜欢的装饰风格,之后只需要再购买与之匹配的产品即可,当然三星电视之所以能做到,也是依托于其丰富的场景产品矩阵,众多的产品线,总有一款能满足用户,而其它产品、品牌短期内可能还无法做到这点。

但这也是三星电视为其它行业,在融入家庭装修风格上,给出的一个全新思路。并且,通过自身的升级与改变,去适应市场变化,去主动融入各类风格、场景,而不是硬匹配,或许更具长效性。

表面上看起来三星电视只是构建了一个多维的产品矩阵,实际上的本质确是三星电视通过产品、技术,对用户生活边界的无限扩展,同一款产品在同一空间,因形态的改变,也能推动场景随之而变,这在现阶段来说还是独一无二的。

总之,三星电视在为用户带去超越以往的,刻板的电视产品的同时,也在为用户打造基于体验的多场景智慧生活模式,所承载的则是未来电视的必要性。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2 虎啸奖评委;

3 作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员;

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6 “脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业;

7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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