从“破局”到“出圈”,看华帝如何打造“时尚科学厨电”?

近年来,传统厨电行业逐渐趋于饱和,消费市场也由增量状态进入存量状态。根据目前行业发展来看,厨电企业想要寻求新增长、新突破和新动力,就要有更多科技、产品、品牌、营销等的持续创新,来满足不断新增和变换的市场消费需求。

在这一大市场环境下,整个厨电行业的“创新”成为助力企业高效发展的基石。作为厨电行业的头部品牌,华帝不仅是创新发展的领头羊和践行者,更是其中的佼佼者。

坚持科技创新, 推动 高质量发展 见行见效

如今,科技创新驱动发展已经成为势不可挡的时代洪流。对传统厨电行业来说,科技创新更是企业实现高质量和可持续发展的核心驱动力。

洞察时代变化、顺应时代潮流,华帝坚持把创新摆在企业发展建设全局中的核心地位,推进以科技创新为核心的全面创新,不断迸发出新的增长活力。

科技创新,一靠投入,二靠人才。多年来,华帝持续加强科技创新研发投入,仅2022年,华帝的研发费用就达到了2.5亿元,同比增长6.28%,是厨电行业研发投入最多的企业之一;在大额投入的支持下,华帝拥有超过600人规模的庞大技术研发团队,其研发人员数量占比达到12.28%,研发人数和比例的绝对值在业界处于领先地位。

科技创新永无止境。一直以为,华帝不断开拓创新,持续打造发展新路径。2022年,华帝搭建“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式,不断促进产品创新迭代升级;同年,华帝提出“三好厨电”标准,即“好用、好看、好清洁”,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,致力成为“理想厨电新标准构建者”。

科技创新的强大力量正让华帝不断开花结果。截至目前,华帝已拥有4100多项国家专利技术,掌握着多项行业领先核心科技,助力企业开启科技转型新征程的同时,也不断引领整个厨电行业在科技道路上越走越远。

以业界领先的强大品牌力,打开品牌营销新格局

厨电行业空间足够大,要想在行业长期立于不败之地,绝非易事,除了深厚的创新力,强大的品牌力同样不可或缺。

一直以来,华帝十分注重提升自身品牌力,不断进行品牌升级,以追求品牌建设上的突破和创新。2022年,华帝正式提出“科学品牌”全新战略和“认真生活”的品牌价值主张,深化“时尚科学厨电”的品牌定位,持续提升品牌认知度和美誉度。

围绕“科学品牌”战略发展方向,华帝坚持“时尚科学厨电”的品牌定位,优化品牌营销策略,创新传播内容和方式,不断实现新的品牌破圈。

例如,春节期间,华帝携手毛不易发布春节贺岁短片《不易之刻》,传达出的“回归生活本质,感受平凡温暖”的美好愿景,引发无数游子的强烈共鸣;近期,华帝再次联合毛不易发布的全新品牌价值短片《如果有一天我变得很有钱》,深刻传达出了“拥抱生活、悦纳自己”的重要意义,更是引发广大年轻人对认真生活的广泛讨论。

如今的华帝,正在以年轻化、时尚化、高端化、科学化的语言和方式,与用户建立情感共鸣,不断拉近品牌与用户之间的距离,让品牌持续焕发出新生机。

回望过去,厨电四十余年的发展征程上,华帝是重要的参与者和见证者之一。在新时代的浪潮中,华帝深入洞察和积极顺应潮流趋势,不断求新求变,通过一系列的正向变革创新,让不断升级的“科学品牌”落地生根、让“时尚科学厨电”的品牌形象深入人心。展望未来,强大的创新力和品牌力也将让华帝在新征程中,不断发展成长上升到新高度!