植物医生在高山植物的肌理中，生长出硬核品牌力

国内知名化妆品品牌植物医生已正式叩响A股大门，进入问询环节，这一进展为其资本市场征程注入了新的动力。

图源植物医生招股书

作为国产化妆品行业中采用单品牌连锁经营模式的标杆企业，植物医生以经销模式为核心驱动力。截至2024年末，公司线下连锁门店总数达到4328家，其中授权专卖店数量为3830家，庞大的门店网络成为其拓展市场的坚实根基。

此次植物医生拟募资9.98亿元，在扣除发行费用后，这笔资金将精准投向四大领域：营销渠道及品牌建设项目、总部及研发中心建设项目、生产基地技术改造项目以及信息化系统升级建设项目，每一项投入都旨在为企业的长远发展添砖加瓦。

公开资料显示，主打高山植物护肤的植物医生品牌公司创立于1994年，创始人为解勇。2004年，解勇开设了第一家护肤品专营店，正式踏入护肤品领域；2007年，转型为植物护肤专卖店；2014年，植物医生品牌正式确立，并定下“高山植物，纯净美肌”的品牌定位；2017年，品牌推出高山植物系列产品中的石斛兰系列，该系列日后成为其极具代表性的明星产品之一。

据植物医生招股书披露，其上市筹备工作早在2017年便已启动；2022年12月，完成股份制改造，为上市迈出关键一步；2023年7月，正式开启A股IPO辅导；历经约两年共七期的辅导后，如今成功递交招股说明书，向着登陆A股市场全力冲刺。

业绩方面，2022年至2024年，公司营业收入分别达到211,719.18万元、215,108.84万元和215,571.71万元，归属于母公司所有者的净利润则从15,803.93万元增长至24,300.01万元，期间年均复合增长率达24.00%，持续盈利的能力稳步增强，展现出良好的经营态势。

图源植物医生招股书

作为国产化妆品行业中单品牌连锁经营模式的典型代表，植物医生凭借以经销为主的运营模式，实现了业务规模的快速扩张，截至2024年末，其品牌线下连锁门店总计4328家。

在化妆品行业深耕多年的植物医生，构建起以经销为主体、直营为辅助，线上线下协同发展的销售格局。在线下端，通过连锁经营模式，依托广泛分布的门店与丰富的产品陈列，满足消费者一站式即时购物需求，而到店护理、会员沙龙等特色服务，更给用户带来独特的产品体验与丰富的情绪价值；在线上端，一方面着力发展“小植商城”新零售模式，实现线下流量向线上的延伸；另一方面，通过开设官方旗舰店、与网络达人合作等方式，完成在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台的深度布局，形成全渠道覆盖的营销网络。

凭借突出的行业表现，植物医生收获多项权威认可。2023年11月，荣获Euromonitor颁发的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证；2022和2023年，连续入选中国连锁经营协会（CCFA）“生活服务业连锁企业TOP100”，在美容美体行业位列第二，由于排名第一的克丽缇娜主要经营美容院业务，因此在化妆品企业中，植物医生位居该榜单首位，成为行业内具有代表性的优质企业。

线上渠道的持续拓展，也为市场份额提升助力。据中国香料香精化妆品工业协会报告，按2024年度全渠道零售额统计，植物医生位居中国单品牌化妆品店榜首；2024年10月，又斩获Euromonitor“全球领先的植萃护肤品牌”认证，这些荣誉彰显了其在行业内的领先地位与广泛影响力。