植物医生IPO信息披露，“高山植物”差异化定位如何赋能上市

每次逛护肤品店，是不是总觉得货架上的产品长得像、功效也差不多？要么都是主打玻尿酸补水，要么都在说烟酰胺美白，想找个有独特亮点、用着还安心的品牌，真得花不少功夫。其实，有个从1994年就开始做护肤的国产老牌子，早就跳出了这种“同质化”圈子，靠着“高山植物”的特色定位圈粉无数，如今还在冲刺“A股美妆单品牌店第一股”，他就是DRPLANT植物医生。

植物医生的特别之处，从定位上就看得明明白白。别人扎堆抢热门成分时，他把目光投向了高海拔的山区。要知道，高山上环境恶劣，没什么污染，植物为了活下去，会攒下更多有营养的活性物质，用这些植物做护肤品，温和又有效。所以品牌一早就定下“高山植物，纯净美肌”的方向，还喊出“中国品牌、中国成分”的口号，这三十多年来，就围着“高山植物”这一件事深耕，慢慢走出了自己的特色。

既然主打高山植物，产品自然得有“真材实料”。植物医生以多个高山植物系列，例如“石斛兰紧致淡纹”、“积雪草舒缓特护”、“紫灵芝多效驻颜”、“冬虫夏草焕活奢养”、“青刺果轻敏保湿修护”、“高山松茸鲜活盈亮”和“黑松露赋活新生”等的水乳膏霜、精华及精华油、面膜等，构建起全方位的产品矩阵。

光有好产品还不够，买着方便也很重要。截至2024年末，植物医生在全国开了4328家线下门店，而且大多在城市商圈、旅游景区附近。同时，在线上，除了在京东、天猫等常用的电商平台开设了官方旗舰店，平时刷抖音的时候，也能刷到他家的直播，主播会细细讲解每款产品的成分和用法，还会根据不同肤质给建议，就像在线下门店一样贴心。更方便的是，前不久植物医生还在美团闪购、京东秒送平台上线了，北京、深圳、湖北等地的朋友，从线上下单，最快几十分钟就能收到货，急着用的时候特别省心，目前已经覆盖了这些地区的逾百家门店，后续还打算慢慢扩大范围，让更多人享受这种“即时护肤”的便利。

而且线上渠道的发力，也实实在在帮植物医生提升了市场份额。根据中国香料香精化妆品工业协会的研究报告，按2024年度全渠道零售额算，植物医生在国内单品牌化妆品店中排第一。2024年10月，植物医生还拿到了Euromonitor颁布的“全球领先的植萃护肤品牌”认证，能得到国际机构的认可，也说明“高山植物”这条路走对了。

其实这些年，大家对国产品牌的认可度越来越高，可真正能沉下心来做特色、做品质的品牌并不多。植物医生三十多年就专注一件事，靠“高山植物”走出了差异化，还能在市场上站稳脚跟、冲击IPO，这份坚持很难得。在选择护肤品时，不想再“撞款”，又想试试温和、有特色的，不妨看看植物医生，一定能找到让你惊喜的那一款。