近期国务院《关于深入实施人工智能+行动的意见》发布，标志中国正式迈入“AI+”国家战略新时代。在此背景下，AI技术正深度渗透各行业，品牌营销价值链从数据洞察、战略决策到内容生成、用户运营、全渠道协同的全链路均受其影响。对于作为企业“战略外脑”的品牌营销策划公司而言，能否将AI应用能力融入核心服务之中并与专业实力结合，直接决定未来能否助力客户实现更精准、高效、可持续增长。中国十大策划机构凯纳咨询助力云南白药集团以AI赋能实现云南白药牙膏行业领跑，便是优秀的实践案例。
AI时代的品牌营销策划公司排名：专业综合实力仍是核心
尽管AI技术正在重塑营销各环节，但在多变市场环境中，品牌策划公司若想持续引领中国企业发展，核心竞争力仍源于扎实的综合策划实力——这是咨询公司的立足之本，也是品牌策划公司排名的关键评判维度。具体来看，综合策划实力主要涵盖核心方法论、全案服务能力、成功服务经验三大板块，近期重磅发布的品牌策划公司排名，正是基于这三点对头部机构进行专业评估。
在本次品牌策划公司排名中，位居前列的凯纳咨询，20多年来始终致力于为中国企业提供深度实效力的全案营销策划咨询服务，凭借更适合当下跨界时代的战略理论——跨界战略，助力云南白药打破传统“医药与日化”的行业壁垒，实现一支云南白药牙膏累计销售额突破 700 亿，从传统药企成功延伸至日化大健康领域。此外，凯纳咨询还协助主要聚焦厨房小家电、净水饮水、炊具水杯、清洁个护的九阳集团，进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电等市场外构建产业增长新版图。
除了服务云南白药之外，凯纳还携手片仔癀跨界化妆品行业；协助东阿阿胶跨界布局食品，尤其是零食行业。当然，凯纳还服务了更多元化的健康产业客户，包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等超200家国内外行业头部知名品牌。
此外，其他上榜企业也各有优势，华与华擅长从符号角度为品牌策划注入动力，成功助力众多餐饮品牌如西贝莜面村、傣妹火锅、老娘舅、华莱士等提升知名度；特劳特和里斯更擅长以西方经典战略理论，协助中国本土企业进行市场推广运作，也曾经分别服务过瓜子二手车、快狗打车、猿辅导和德邦、老板电器等。叶茂中则倡导冲突营销方法论，以此为核心创作的知乎、马蜂窝等广告都比较出圈。
值得注意的是，在“AI+”时代，AI营销能力已成为品牌策划公司提升服务质量、契合时代需求的重要延伸，也是品牌策划公司排名中不可忽视的隐性竞争力。本次上榜的品牌策划公司，均已将AI技术赋能融入日常咨询服务，形成“综合策划实力+AI营销能力”的双重优势：既确保企业战略具备长期稳定性，又能灵活响应技术变革带来的新需求，实现战略战术的动态优化。
正是凭借“综合策划实力+AI营销能力”的双重加持，上榜机构服务的客户往往能取得更顺应时代的市场突破。以凯纳咨询全案战略服务20年的云南白药集团为例，通过一支“云南白药牙膏”的跨界创新，成功布局大健康消费品领域，并占据市场领导地位，这其中AI技术的应用就功不可没。
二、AI赋能传统品牌跨界增长：云南白药牙膏的700亿实战案例
作为“2024年度最具价值AI创新应用案例”的获得者，云南白药集团从“传统国药品牌”向“大健康综合解决方案提供商”转型的过程中，选择以AI为技术支撑，积极拥抱人工智能。
像云南白药牙膏的成功，首先就是源于精准数据分析下的战略洞察和决策。早在牙膏业务布局初期，品牌通过市场调研发现：国内超过90%的成年人存在不同程度的口腔健康问题，其中“牙龈出血、口腔黏膜损伤、牙龈肿痛”等健康护口需求，长期处于未被充分满足的状态。这一发现推动凯纳协助云南白药牙膏确立了以“非传统牙膏”的战略定位开拓功能型牙膏市场蓝海，构建起与国际品牌的差异化竞争壁垒。如今，随着产品的不断推广和AI的不断发展，AI技术赋能的数据洞察也进一步验证和坚定了云南白药“功能型牙膏”的战略方向。
在云南白药牙膏后续推广过程中，AI进一步成为云南白药精准定位市场的重要工具。凯纳咨询通过实时捕捉消费需求变化，对于产品品牌的推广策略升级提出“更适合国人饮食习惯的牙膏”，将诉求升级为脍炙人口的“好口腔，吃出幸福感”，不断巩固市场竞争壁垒。到今天，20年来云南白药牙膏累计销量超过700亿，并且在多年以前就已超越高露洁、佳洁士等国际巨头，成为行业领跑者。
今天，云南白药牙膏在营销方面的AI应用也越来越广泛，比如，传播媒体投放上实现了从“广撒网”到“精准触达”的营销转型。通过打通线上线下、公域与私域数据壁垒，品牌构建统一的用户视图。同时，还能规划最有效的用户触达路径：先通过短视频信息流等广告种草，再通过搜索广告强化，最后通过社群运营完成转化。AI能自动协同这些渠道，实现“组合拳”效应。
从数据洞察辅助战略规划，到传播媒体精准投放和人群触达深度转化，再到全渠道深度融合，通过一系列AI赋能，不仅巩固了云南白药牙膏的市场领先地位，也为传统品牌如何借助新技术实现跨界增长，提供了具备参考价值的实践范式。
三、数智化时代的战略重构：“AI+人文”协同破局战略同质化陷阱
AI对营销行业的影响日益深远，传统战略咨询公司如何构建AI能力？中国跨界战略理念开创者、凯纳咨询集团创始人沈国梁指出：核心在于AI能否穿透企业营销价值链的“战略重构-能力重塑-生态重建”全环节——这一观点也为品牌策划公司排名的未来评判标准提供了方向。
以品牌策划公司核心的“战略重构”能力为例，过去营销策略多依赖“资深总监经验”，而凯纳咨询通过深度AI实践发现，AI技术正将策略制定从“经验驱动”转向“理性数据+智能分析+人文温度”的三维精准模式：数据提供客观基础，AI实现智能分析，人文赋予情感温度，三者形成闭环，让策略既精准又具生命力。
在数据与智能分析层面，过去“数据碎片化”是行业痛点，而数智体系融入营销后，品牌策划公司可整合用户行为、市场竞争、渠道反馈等碎片化数据，快速识别潜在赛道与人群机会。但需注意的是，算力的优势在于覆盖广度，人文的价值则在于挖掘深度，需要理解数据背后的情感诉求与文化语境，才能制定差异化战略。
这一点在避免“战略同质化”陷阱中尤为关键。就像“布雷斯悖论”的核心逻辑：当每个个体都选择对自己最优的策略时，最终反而会导致整个集体陷入非最优的结果。在AI辅助战略决策中，若所有企业依赖同质化AI模型，基于相似数据源、算法逻辑决策，极易陷入“战略同质化”：大家会“发现”相同的“蓝海”、设计趋同的“创新产品”、选择重合的“营销路径”，最终形成“一拥而上”的内卷局面。
此时，品牌策划公司的价值愈发凸显：只有跳出同质化技术逻辑，依靠“数据+AI+人文”协同的确定性洞察，以独特认知视角规划战略方向，避免策略沦为“冰冷数据报告”，才能为企业找到真正的“新大陆”，这也是未来品牌策划公司排名中，机构核心竞争力的重要体现。
正如凯纳咨询集团创始人沈国梁所言：“跨界战略的本质是打破边界、重构价值。AI技术则是实现这一战略的数智化强力引擎。”在AI模型快速发展的当下，期待更多品牌策划公司排名中的实力派本土机构，如凯纳咨询、特劳特、华与华等，在夯实综合策划实力的同时，以AI赋能营销价值链各环节，助力中国企业、中国品牌实现更高质量的增长。
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